아무도 단 하나의 매체 만이 오늘날의 소비자에게 다가 가기에 충분하다고 생각하지 않습니다. 그리고 업계가 디지털 및 모바일의 가치와 기여에 대해 논의하는 한, 많은 광고주들은이 분열 된 시장에서 전통적인 플랫폼을 재평가하기 위해 이전 플레이 북에서 한 페이지를 가져 가고 있습니다.

그리고 그 시점까지 닐슨 오디오의 비즈니스 개발 SVP 인 리치 툰켈 (Rich Tunkel)은 올해 소비자 360 행사에서 채널 및 장치의 보급으로 인해 미국 소비자들이 오디오에 더 많은 시간을 할애하도록 고무시키고 있으며 본질적으로 인기를 높이고 있다고 밝혔다.

미국인들이 음악과 함께 보내는 시간은 불과 2 년 만에 37 % 증가했습니다.

오디오는 다양한 콘텐츠 다양성으로 구성되어 있지만 음악은 오디오 세계의 초석이며 소비자가 위성 라디오에서 디지털 라디오, 음악 스트리밍 서비스, 전통적인 AM / FM에 이르기까지 모든 것을 수용함에 따라 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 특히 미국인들이 음악과 함께 보내는 시간은 불과 2 년 만에 37 % 증가했습니다.

이러한 유형의 참여로 인해 일부 대형 FMCG 광고주가 라디오에 대한 투자를 늘리고 있습니다. 그들은 오디오 광고와 TV 스팟을 결합하면 TV가 혼자서는 도달 할 수없는 사람들에게 다가 갈 수 있다는 것을 발견했습니다. Nielsen CMO Report 2018에 자세히 나와 있듯이 텔레비전 및 라디오와 같은 고도달 미디어는 브랜드 인스티튜트 캠페인 목표에 잘 맞습니다.

TV 광고로 캠페인이 많이 계획되어도 인구의 일부는 캠페인이 표시되지 않습니다. 그것이 오디오가 들어오는 곳입니다. 닐슨 데이터에 따르면 라디오 사용량은 오전 6시에서 오후 4시 사이의 TV 사용량보다 높으며 TV 시청률은 오후 5시에서 오전 12시 사이에 최고조에 달합니다. 따라서 라디오와 TV를 함께 보면 캠페인이 더 많은 잠재 고객에게 도달 할 가능성이 훨씬 큽니다.

또한 라디오는 TV 광고의 기억력을 높일 수 있습니다. 최근 연구에서 닐슨은 라디오 광고를 들었던 사람들이 TV에서만 광고를 본 사람들보다 해당 TV 광고에 대한 인식이 35 % 높다는 것을 발견했습니다.

Rich가 Consumer 360에서 발표 한 정보 외에도 USAA / The Home Depot / Lord & Taylor의 전 CMO 인 Roger Adams, Pierre Bouvard, Chief Insights Officer, Cumulus / Westwood One 및 David Shiffman, SVP, National Research, iHeart Media와 패널이있었습니다.

아래 비디오에는 몇 가지 주요 내용이 포함되어 있습니다.