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이걸 잊을 수 없습니다: 오디오로 TV 캠페인을 강화하는 방법

2분 읽기 | 2018년 7월

오늘날의 소비자에게 도달하는 데 하나의 매체만으로는 충분하다고 믿는 사람은 아무도 없습니다. 업계에서 디지털과 모바일의 가치와 기여에 대해 논의하는 만큼, 많은 광고주들은 세분화된 시장에서 기존 플랫폼을 재평가하기 위해 과거의 방식을 따르고 있습니다.

이와 관련하여 닐슨 오디오의 비즈니스 개발 담당 수석 부사장 리치 툰켈은 올해 소비자 360 행사에서 채널과 디바이스의 보급으로 미국 소비자들이 오디오에 더 많은 시간을 할애하고 있으며, 이로 인해 오디오의 인기가 더욱 높아지고 있다고 밝혔습니다.

미국인들이 음악과 함께 보내는 시간이 2년 만에 37% 증가했습니다.

오디오는 다양한 콘텐츠로 구성되어 있지만, 위성 라디오에서 디지털 라디오, 음악 스트리밍 서비스, 전통적인 AM/FM에 이르기까지 소비자들이 모든 것을 수용하면서 음악은 오디오 세계의 초석이며 상당한 성장을 경험하고 있습니다. 특히 미국인들이 음악과 함께 보내는 시간은 불과 2년 만에 37% 증가했습니다.

이러한 유형의 인게이지먼트 덕분에 일부 대형 FMCG 광고주들은 라디오에 대한 투자를 늘리고 있습니다. 이들은 오디오 광고를 TV 광고와 결합하면 TV만으로는 도달할 수 없는 사람들에게 도달하는 데 도움이 된다는 사실을 발견했습니다. 2018 닐슨 CMO 보고서에서 자세히 설명한 것처럼, TV와 라디오와 같은 도달 범위가 넓은 미디어는 브랜드 인지도 캠페인 목표에 잘 부합합니다.

TV 광고로 캠페인이 집중적으로 편성되어 있어도 일부 시청자는 광고를 보지 못합니다. 바로 이때 오디오가 등장합니다. 닐슨 데이터에 따르면 오전 6시에서 오후 4시 사이에는 라디오 사용률이 TV보다 높고, 오후 5시에서 오전 12시 사이에는 텔레비전 시청이 최고조에 달하므로 라디오와 TV를 함께 사용하면 캠페인이 더 많은 잠재 고객에게 도달할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

또한 라디오는 TV 광고의 기억력을 높일 수 있습니다. 닐슨은 최근 연구에서 라디오 광고를 들은 사람들이 TV 광고만 본 사람들보다 해당 TV 광고에 대한 인지도가 35% 더 높다는 사실을 발견했습니다.

Rich가 Consumer 360에서 발표한 정보 외에도 USAA/더 홈 디포/로드 앤 테일러의 전 CMO인 로저 아담스, 큐뮬러스/웨스트우드 원의 최고 인사이트 책임자 피에르 부바르, iHeart Media의 내셔널 리서치 수석 부사장 데이비드 쉬프먼이 패널로 참여했습니다.

아래 동영상에는 몇 가지 주요 내용이 포함되어 있습니다.

 

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