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你不能不听:音频为电视广告增效

2 分钟阅读 | 2018 年 7 月

没有人相信,只有一种媒介足以触及当今的消费者。尽管业界一直在讨论数字和移动媒体的价值和贡献,但许多广告商也在借鉴以前的做法,重新评估这个碎片化市场中的传统平台。

为此,尼尔森音频业务发展高级副总裁里奇-唐克尔(Rich Tunkel)在今年的 "消费者 360"(Consumer 360)活动上透露,频道和设备的普及正在促使美国消费者花更多时间使用音频,从根本上促进了音频的普及。

美国人花在音乐上的时间在短短两年内增加了 37

虽然音频内容种类繁多,但音乐是音频领域的基石,随着消费者接受从卫星广播、数字广播、音乐流媒体服务到传统调幅/调频广播等各种服务,音乐正经历着显著的增长。值得注意的是,美国人花在音乐上的时间在短短两年内增长了 37%。

正是由于这种参与方式,一些大型快速消费品广告商因此增加了对广播的投资。他们发现,将音频广告与电视插播广告相结合,有助于触及电视无法单独触及的人群。正如尼尔森2018 年 CMO 报告》所详述的,电视和广播等高到达率媒体非常适合品牌宣传活动的目标。

即使竞选活动安排了大量电视广告,也有一部分人看不到。这就是音频的作用所在。根据尼尔森的数据,在上午 6 点到下午 4 点之间,广播的使用率要高于电视,而电视的收视高峰则在下午 5 点到上午 12 点之间。

此外,广播还能提高电视广告的记忆度。尼尔森在最近的一项研究中发现,与只在电视上看到广告的人相比,听过广播广告的人对相应电视广告的认知度要高出 35%。

除了 Rich 在 Consumer 360 上介绍的信息外,我们还与 USAA/The Home Depot/Lord & Taylor 的前首席营销官 Roger Adams、Cumulus/Westwood One 的首席洞察官 Pierre Bouvard 以及 iHeart Media 国家研究部高级副总裁 David Shiffman 进行了讨论。

下面的视频包括一些要点。

 

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