没有人相信，只有一种媒介就足以接触到今天的消费者。就在行业讨论数字和移动的价值和贡献的时候，许多广告商正在从他们以前的游戏书中抽出一页，在这个分散的市场中重新评估传统平台。

在这一点上，尼尔森音频公司业务发展高级副总裁Rich Tunkel在今年的消费者360活动上透露，渠道和设备的普及正在激发美国消费者花更多的时间在音频上--本质上是促进其普及。

美国人花在音乐上的时间在短短两年内增加了37%。

虽然音频包括各种各样的内容，但音乐是音频领域的基石，随着消费者接受从卫星广播到数字广播，再到音乐流媒体服务和传统的AM/FM，音乐正经历着巨大的增长。值得注意的是，美国人花在音乐上的时间，在短短两年内增长了37%。

正是这种类型的参与，让一些大型快速消费品广告商因此而增加了对广播的投资。他们发现，将音频广告与他们的电视广告相结合，有助于接触到电视无法单独接触的人。正如《尼尔森2018年CMO报告》中所详述的，高覆盖率的媒体--如电视和广播--与品牌意识活动的目标非常吻合。

即使竞选活动大量安排了电视广告，部分人也不会看到它们。这就是音频的作用。根据尼尔森的数据，在早上6点到下午4点之间，广播的使用率高于电视的使用率，而电视的收视率在下午5点到凌晨12点之间达到高峰。

此外，广播可以提高电视广告的记忆度。在最近的一项研究中，尼尔森公司发现，与那些只在电视上看到广告的人相比，听到广播广告的人对相应的电视广告的认识要高35%。

除了Rich在Consumer 360上介绍的信息外，我们还与美亚/家得宝/Lord & Taylor的前CMO Roger Adams、Cumulus/Westwood One的首席洞察力官Pierre Bouvard和iHeart Media的国家研究部高级副总裁David Shiffman进行了讨论。

下面的视频包括一些亮点。