Personne ne pense qu'un seul média suffit pour atteindre le consommateur d'aujourd'hui. Alors que le secteur discute de la valeur et des contributions du numérique et du mobile, de nombreux annonceurs s'inspirent de leurs anciens manuels pour réévaluer les plateformes traditionnelles sur ce marché fragmenté.
À cet égard, Rich Tunkel, vice-président chargé du développement commercial chez Nielsen Audio, a révélé lors de l'événement Consumer 360 de cette année que la prévalence des chaînes et des appareils incite les consommateurs américains à passer plus de temps avec l'audio, ce qui a pour effet de stimuler sa popularité.
Le temps que les Américains consacrent à la musique a augmenté de 37 % en deux ans seulement.
Alors que l'audio comprend une grande variété de contenus, la musique est la pierre angulaire de l'univers audio et connaît une croissance significative car les consommateurs adoptent tout, de la radio par satellite à la radio numérique en passant par les services de streaming musical et la radio AM/FM traditionnelle. Notamment, le temps que les Américains consacrent à la musique a augmenté de 37 % en seulement deux ans.
C'est ce type d'engagement qui a amené certains grands annonceurs de produits de grande consommation à augmenter leurs investissements dans la radio. Ils ont constaté que la combinaison de publicités audio avec leurs spots télévisés permet d'atteindre des personnes que la télévision ne peut pas atteindre seule. Comme le précise le rapport CMO 2018 de Nielsen, les médias à forte portée, tels que la télévision et la radio, s'accordent parfaitement avec les objectifs des campagnes de sensibilisation à la marque.
Même lorsque les campagnes sont fortement programmées avec des publicités télévisées, une partie de la population ne les voit pas. C'est là que l'audio entre en jeu. Selon les données de Nielsen, l'utilisation de la radio est supérieure à celle de la télévision entre 6 heures et 16 heures, et l'écoute de la télévision atteint son maximum entre 17 heures et 12 heures.
En outre, la radio peut renforcer la mémorisation de la publicité télévisée. Dans une étude récente, Nielsen a constaté que les personnes qui avaient entendu un spot publicitaire à la radio connaissaient 35 % mieux la publicité télévisée correspondante que celles qui n'avaient vu que la publicité à la télévision.
En plus des informations présentées par Rich à Consumer 360, nous avons organisé une table ronde avec Roger Adams, ancien CMO de USAA/The Home Depot/Lord & Taylor, Pierre Bouvard, Chief Insights Officer, Cumulus/Westwood One, et David Shiffman, SVP, National Research, iHeart Media.
La vidéo ci-dessous en présente les grandes lignes.
