Nikt nie wierzy, że tylko jedno medium jest wystarczające, aby dotrzeć do dzisiejszego konsumenta. I tyle czasu, ile branża omawia wartość i wkład z cyfrowego i mobilnego, wielu reklamodawców bierze stronę z ich dawnych podręczników, aby ponownie ocenić tradycyjne platformy na tym podzielonym rynku.

Rich Tunkel, SVP ds. rozwoju biznesu w firmie Nielsen Audio, ujawnił podczas tegorocznej imprezy Consumer 360, że powszechność kanałów i urządzeń inspiruje amerykańskich konsumentów do spędzania większej ilości czasu z dźwiękiem - co w zasadzie zwiększa jego popularność.

Ilość czasu spędzanego przez Amerykanów z muzyką wzrosła o 37% w ciągu zaledwie dwóch lat

Podczas gdy audio obejmuje szeroki wachlarz różnorodnych treści, muzyka jest kamieniem węgielnym wszechświata audio i doświadcza znaczącego wzrostu, ponieważ konsumenci korzystają ze wszystkiego, od radia satelitarnego do radia cyfrowego, usług strumieniowania muzyki do tradycyjnego AM/FM. Warto zauważyć, że czas, jaki Amerykanie spędzają z muzyką, wzrósł o 37% w ciągu zaledwie dwóch lat.

To właśnie ten rodzaj zaangażowania, który ma niektóre duże FMCG reklamodawcy zwiększenie ich inwestycji w radiu w wyniku. Odkryli oni, że łączenie reklam audio z ich spotami telewizyjnymi pomaga dotrzeć do osób, do których sama telewizja nie może dotrzeć. Jak wyszczególniono w raporcie Nielsen CMO Report 2018, media o dużym zasięgu - takie jak telewizja i radio - dobrze pasują do celów kampanii świadomości marki.

Nawet gdy kampanie są mocno zaplanowane z reklam telewizyjnych, część populacji nie będzie ich zobaczyć. To jest, gdzie audio przychodzi w. Według danych Nielsena, korzystanie z radia jest wyższe niż korzystanie z telewizji między 6 rano a 4 po południu, a oglądanie telewizji osiąga szczyt między 5 po południu a 12 rano. Więc jeśli spojrzeć na radio i telewizję łącznie, kampania ma znacznie większe prawdopodobieństwo dotarcia do szerszej publiczności.

Dodatkowo, radio może zwiększyć zapamiętywalność reklamy telewizyjnej. W jednym z ostatnich badań Nielsen stwierdził, że ludzie, którzy słyszeli reklamę radiową mieli 35% wyższą świadomość odpowiadającej jej reklamy telewizyjnej niż ci, którzy widzieli tylko reklamę w telewizji.

Oprócz informacji, które Rich przedstawił na Consumer 360, mieliśmy panel z Rogerem Adamsem, byłym CMO USAA/The Home Depot/Lord & Taylor, Pierre Bouvard, Chief Insights Officer, Cumulus/Westwood One oraz David Shiffman, SVP, National Research, iHeart Media.

Poniższy film zawiera kilka najważniejszych punktów.