작년에 미국 소비자들은 226 백만 권의 어린이 인쇄 책을 구입했으며 엄마가 등록부에 청구를 이끌었습니다. 닐슨 북스캔(Nielsen BookScan)에 따르면 2014년 매출은 2013년 대비 13% 증가했다. 그리고 전자 상거래 옵션이 증가했음에도 불구하고 소비자는 실제 상점에서 일년 중 절반의 책을 구입했습니다. 구매자의 삼분의 일 이상이 한 달에 여러 권의 책을 구입했으며, 새로운 연구에 따르면 실제로 구매를 계획한 사람은 거의 없습니다. 그게 무슨 뜻인가요? 아이들의 책은 충동 구매 범주에 정면으로 떨어지는 것처럼 보입니다.

닐슨의 2015년 봄/여름 어린이 딥 다이브 설문조사에 따르면, 부모의 38%는 한 달에 한두 권의 책 구매로 정의되는 어린이 도서를 자주 구매하는 사람이라고 답했으며, 25%는 격월마다 구매합니다. 응답자의 3 %만이 충동적으로 사지 않는다고 답했습니다 - 즉, 자녀를 위해 구입하는 모든 책을 보았을 때, 충동에 관한 책을 결코 사지 않는다고 말하는 사람은 거의 없습니다. 설문 조사에 참여한 부모의 절반 이상(53%)은 책 구매의 절반이 충동 구매라고 추정했으며, 다른 26%는 책 구매의 대부분이 충동 구매라고 답했습니다.

히스패닉 소비자 (수용, 영어를 구사하는)는 일반 인구보다 어린이 책을 구입할 가능성이 높으며 자녀를위한 책을 자주 구매할 가능성이 더 큽니다. 히스패닉계 응답자의 마흔일곱 %는 한 달에 한 두 번 아이들을 위해 책을 구입한다고 답했으며, 15 %는 일주일에 한 번 어린이 책을 자주 구입한다고 답했으며 일반 인구의 10 %는 10 %와 비교했다. 그러나 그들도 충동적으로 구매할 가능성이 더 큽니다 : 32 % 대 일반 인구의 26 %.

마찬가지로, 설문 조사에 참여한 부모의 60 % 이상이 구매하기 전에 어린이 책에 대한 연구를하지 않지만 29 %는 구매하기 전에 온라인 조사를했다고보고했습니다. 그렇다면 가장 많은 구매를 유도하는 것은 무엇입니까? 대부분의 경우, 부모는 단순히 자녀가 그것을 요구했기 때문에 구매를합니다. 이것은 7-12 세 아동의 부모에게 특히 해당되었습니다. 이 그룹은 또한 가족과 친구들의 입소문을 중요한 요소로 인용했습니다. 7 세 미만의 어린이 부모의 경우 가격, 삽화 및 포장이 구매 결정에 중요한 역할을합니다.

출판사에게 이것은 무엇을 의미합니까? 매장 내 및 온라인 환경 모두에서 책을 판매하기위한 새로운 전략, 의사 결정자와의 직접적인 참여 및 다문화 마케팅은 모두 독자와 구매자 모두를 염두에두고 평가되어야합니다.

9 월 16 일 닐슨 아동 도서 서밋 (Nielsen's Children's Book Summit)은 고객이 누구인지, 그들이 무엇을 좋아하는지, 어떻게 그들과 소통 할 것인지에 초점을 맞추면서이 분야에 뛰어들 것입니다.