적절한시기에 적절한 장소에 있다는 것에 대해 많은 것을 말할 수 있으며, 최근의 닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면 광고 효과에 관해서는 공리가 특히 사실이라는 것을 발견했습니다.

이 연구는 표준 텔레비전 광고와 프로그램 내 게재 위치 (IPP) - 프로그램 자체 내에서 방송되는 브랜드 또는 제품 -을 모두 조사한 결과, 실제로 다른 하나가 도움이된다는 것을 발견했습니다.

Nielsen의 TV Brand Effect 커버리지에서 측정 된 프라임 타임 비 스포츠 IPP의 양은 최근 몇 년 동안 영어 방송 네트워크에서 감소했지만 2012-13 TV 시즌 동안 5,580 개의 통합 발생을 보여주는 185 개 브랜드에서 2014-15 시즌 동안 4,455 개의 통합을 방영하는 136 개 브랜드에 이르기까지 그 영향은 감소하지 않았습니다. 사실, 이러한 통합이 동일한 브랜드의 표준 광고와 동일한 프로그램에서 방영되었을 때, 해당 광고에 대한 브랜드 기억력은 18-34 세 성인의 경우 16 % 증가했습니다.

리프트는 18-49 세 성인의 광범위한 인구 통계 학적 사이에서 브랜드 기억 가능성이 측정되었을 때 더욱 두드러졌으며 18 % 증가했습니다.

성별 라인에도 약간의 차이가 있었다.

인접 리프트가 두 성별 모두에서 주목 받았지만 IPP가없는 광고에 대한 브랜드 기억력의 상승은 18-49 세 남성의 경우 26 %였으며 리프트는 같은 연령대의 여성에게는 9 %에 불과했습니다.

"가까운 프로그래밍 근접성에서 브랜드 통합을 포지셔닝하여 표준 광고의 공명을 높이는 것은 가치를 추가하고 효과를 높이는 입증 된 방법입니다."라고 Nielsen의 Media Analytics의 전무 이사 인 Chad Dreas는 말했습니다. "브랜드 통합과 관련하여 브랜드와 발생이 모두 감소했지만 광고 효과를 높이려는 마케팅 담당자에게는 여전히 좋은 기회입니다."라고 Dreas는 덧붙입니다.

표준 광고 성능의 퍼센트 상승률

2014-2015 방송 시즌, 시청자 18-49

브랜드 통합은 표준 광고의 기억력과 매력을 향상시키는 데 도움이 될 수 있지만 통합의 강도에 따라 개선 정도가 달라질 수 있음을 인식하는 것이 중요합니다. 그렇다면 IPP의 긍정적 인 성과를 표준 광고와의 시너지 효과 이상으로 끌어 올리는 데 도움이되는 것은 무엇입니까?

이 연구는 마케터와 대행사가 브랜드 인지도를 높이고 투자 수익을위한 잠재적 인 경로로 더 나은 시야를 확보하기 위해 몇 가지 모범 사례를 통해 이익을 얻을 수 있음을 발견했습니다.

다시 말

광고주는 자신을 반복하고 소비자에게 브랜드를 기억할 수있는 모든 기회를 제공하는 것을 고려해야합니다. 구두 브랜드 단서는 브랜드 기억력의 가장 강력한 동인 중 하나였습니다. 여러 브랜드 언급을 가진 크리에이티브는 단일 언급보다 더 영향력있는 것으로 나타났습니다.

비주얼 가져오기

사진은 천 단어의 가치가 있다고 말하지만 브랜드의 화면 시각적 지속 시간을 연장하는 광고주는 잠재적으로 더 확실한 방식으로 가치를 높일 수 있습니다. 보다 광범위한 화면 시간은 표시 전용(비언어적) 게재 위치에 대한 브랜드의 노출을 높이는 데 도움이 됩니다.

컨텍스트를 제공하십시오.

제품 통합과 관련하여 올인하는 것은 시청자가 브랜드 자체에 집중하도록 도와줍니다. 후원 상품에서 브랜드를 스토리 라인으로 짜거나 캐릭터가 제품 자체와 상호 작용하도록하는 것은 브랜드에 종종 얻기 어려운 중력을 줄 수 있습니다.

장기적으로 생각하기

미래에 대한 일관성과 사고는 훌륭한 관계의 열쇠입니다. 소비자를 구애하려는 광고주들도 다르지 않습니다. 닐슨은 여러 에피소드 (및 여러 시즌)에 걸친 프로그램에서 일관되고 지속적인 존재가 브랜드 통합에 대해 훨씬 더 높은 성능을 창출한다는 것을 발견했습니다.

"선한 사람"이 되십시오.

기업의 책임은 제안에서 업계 중 거의 의무적으로 바뀌 었습니다. 긍정적 인 IPP 성과는 친 사회적 주제뿐만 아니라 기부와 같은 자선 주제를 선전함으로써 주도 될 수 있습니다.

방법론

닐슨 TV 브랜드 이펙트는 2012년 9월 24일 – 2013년 5월 22일(2012-2013 시즌), 2013년 9월 22일 – 2014년 5월 21일(2013-2014 시즌), 2014년 9월 21일 – 2015년 5월 20일(2014-2015 시즌)의 설문조사 응답을 기반으로 합니다. 발생 데이터는 원래 방송에만 국한됩니다. 리프트 비율은 원래 방송과 반복 방송을 모두 포함합니다. 영어 방송에서만 프라임 타임 비 스포츠 프로그램을 포함하는 텔레비전 규범. 인접한 방송과 인접하지 않은 방송의 비교는 두 버킷에 나타나는 브랜드로 제한됩니다. 최대 하루 광고 후 스트림을 기반으로 TV의 분석. 최소 보고할 수 있는 표본 크기는 35입니다.