Muito pode ser dito sobre estar no lugar certo no momento certo, e um estudo recente da Nielsen descobriu que o axioma comum é especialmente verdadeiro quando se trata de eficácia publicitária.

O estudo analisou tanto os anúncios padrão de televisão quanto as colocações em programas (IPPs) - marcas ou produtos que são exibidos em um programa - e descobriu que um realmente ajuda o outro.

Embora a quantidade de IPPs não esportivos em horário nobre medida na cobertura do Efeito Marca da TV Nielsen tenha diminuído nos últimos anos nas redes de transmissão em inglês - de 185 marcas mostrando 5.580 ocorrências de integração durante a temporada de TV 2012-13 para 136 marcas que transmitiram 4.455 integrações durante a temporada 2014-15 - seu impacto não diminuiu. Na verdade, quando estas integrações foram transmitidas no mesmo programa que os anúncios padrão para a mesma marca, a memorabilidade da marca para estes anúncios aumentou 16% entre os adultos de 18 a 34 anos.

O elevador foi e ainda mais pronunciado quando a memorabilidade da marca foi medida entre a população adulta mais ampla de 18-49 anos de idade, que viu um aumento de 18%.

Havia também algumas diferenças entre as linhas de gênero.

Enquanto um elevador adjacente foi notado em ambos os sexos, o elevador em memorabilidade de marca para anúncios em ar adjacente a IPPs versus sem IPPs foi de 26% entre os homens 18-49, enquanto o elevador foi de apenas 9% entre as mulheres na mesma faixa etária.

"Aumentar a ressonância de um anúncio padrão, posicionando uma integração de marca na proximidade da programação é uma forma comprovada de agregar valor e aumentar a eficácia", disse Chad Dreas, diretor administrativo da Media Analytics, Nielsen. "Embora tenha havido uma diminuição em ambas as marcas e ocorrências em relação às integrações de marcas, ainda é uma grande oportunidade para os marqueteiros que procuram aumentar seu impacto publicitário", acrescenta Dreas.

Porcentagem de elevação no desempenho de anúncios padrão

Época de Transmissão 2014-2015, Telespectadores 18-49

Embora as integrações de marca possam ajudar a melhorar a memorabilidade e o apelo dos anúncios padrão, é importante reconhecer que a quantidade de melhorias pode variar, dependendo da força da integração. Então, o que ajuda a impulsionar o desempenho positivo dos IPPs acima e além da sinergia com os anúncios padrão?

O estudo descobriu que marqueteiros e agências poderiam se beneficiar de algumas das melhores práticas para aumentar o reconhecimento da marca e obter uma melhor linha de visão em um caminho potencial de retorno do investimento.

Diga novamente

Os anunciantes devem considerar a possibilidade de se repetirem e dar aos consumidores todas as oportunidades de lembrar de sua marca. Os sinais verbais de marca eram um dos mais fortes impulsionadores da memorabilidade da marca. Os criativos com múltiplas menções de marca foram encontrados com mais impacto do que uma única menção.

Visual

Diz-se que uma imagem vale por mil palavras, mas os anunciantes que prolongam a duração visual de sua marca na tela podem potencialmente aumentar seu valor de forma mais tangível. Um tempo de tela mais extenso ajuda a aumentar a exposição de sua marca para colocações somente para exibição (não-verbais).

Dê-lhe algum contexto

Fazer all-in quando se trata de integrar produtos ajuda a direcionar o foco do telespectador para a própria marca. Desde prêmios de patrocínio até a tecelagem da marca no enredo ou ter personagens interagindo com o próprio produto pode dar à marca muitas vezes gravitas difíceis de obter.

Pense a longo prazo

Consistência e pensamento sobre o futuro são chaves para qualquer grande relacionamento. Não é diferente para os anunciantes que procuram cortejar os consumidores. A Nielsen descobriu que uma presença consistente e contínua em um programa que abrange vários episódios (e várias estações do ano) gera um desempenho muito maior para as integrações de marca.

Seja um "Do-Gooder"

A responsabilidade corporativa passou de sugestão a quase obrigatória entre a indústria. O desempenho positivo da IPP pode ser impulsionado tanto por um tema pró-social quanto por um tema caritativo, como as doações.

Metodologia

O Efeito Marca Nielsen TV é baseado em respostas de 24 de setembro de 2012 - 22 de maio de 2013 (temporada 2012-2013), 22 de setembro de 2013 - 21 de maio de 2014 (temporada 2013-2014), 21 de setembro de 2014 - 20 de maio de 2015 (temporada 2014-2015). Os dados de ocorrência são limitados apenas às transmissões originais. As porcentagens de elevação incluem tanto as arejadas originais como as de repetição. Normas de televisão, incluindo a programação não esportiva em horário nobre, apenas em inglês. Comparações entre transmissões adjacentes e não-adjacentes limitadas às marcas que aparecem em ambos os baldes. Análise de TV baseada em até um dia de transmissão pós-ad. O tamanho mínimo de amostra relatável é 35.