关于在正确的时间出现在正确的地点可以说很多，尼尔森最近的一项研究发现，当涉及到广告效果时，这个常见的公理尤其正确。

这项研究同时考察了标准电视广告和节目内广告（IPPs）--在节目中播放的品牌或产品--发现其中一个实际上有助于另一个。

虽然尼尔森的电视品牌效应报道中所测量的黄金时段、非体育类IPP的数量近年来在英语广播网络中有所下降--从2012-13赛季185个品牌展示了5580次整合，到2014-15赛季136个品牌播出了4455次整合，但它们的影响并没有下降。事实上，当这些整合广告与同一品牌的标准广告在同一节目中播出时，这些广告在18-34岁成年人中的品牌记忆度增加了16%。

当在18-49岁的成人群体中衡量品牌记忆力时，这种提升甚至更加明显，其增幅为18%。

性别线之间也有一些差异。

虽然两种性别都有相邻性提升，但在18-49岁的男性中，与IPPs相邻播出的广告的品牌记忆度提升了26%，而在同一年龄段的女性中，提升幅度仅为9%。

"尼尔森媒体分析部总经理Chad Dreas说："通过将品牌整合定位在接近节目的位置来增加标准广告的共鸣，是一种被证明可以增加价值和提高效果的方法。"虽然在品牌整合方面，品牌和发生率都有所下降，但对于希望增加广告影响力的营销人员来说，这仍然是一个很好的机会。

标准广告表现的百分比提升

2014-2015年广播季，观众人数为18-49人

虽然品牌整合可以帮助提高标准广告的记忆力和吸引力，但重要的是要认识到，改进的程度可能不同，这取决于整合的力度。那么，在与标准广告的协同作用之外，什么有助于推动IPP的积极表现？

该研究发现，营销人员和机构可以从一些最佳实践中获益，以提高品牌知名度，并获得更好的视线，以获得潜在的投资回报路径。

再说一遍

广告商应该考虑重复自己，给消费者一切机会来记住他们的品牌。品牌的口头提示是品牌记忆力的最强驱动力之一。多次提及品牌的创意被发现比单一的提及更有影响力。

获取视觉

俗话说，一图胜千言，但广告商如果延长其品牌在屏幕上的视觉时间，就有可能以更实际的方式提升其价值。更广泛的屏幕时间有助于增加你的品牌在只显示的（非语言）投放中的曝光率。

给它一些背景

当涉及到整合产品时，全力以赴有助于将观众的注意力引导到品牌本身。从赞助奖金到将品牌融入故事情节，或者让角色与产品本身互动，都能赋予品牌通常难以获得的威严。

长远考虑

一致性和对未来的思考是任何伟大关系的关键。这对希望争取消费者的广告商来说也不例外。尼尔森发现，在一个跨越多集（和多季）的节目中持续不断地出现，会给品牌整合带来更高的绩效。

做一个 "好心人"

企业责任在行业中已经从建议变成了近乎强制的要求。积极的IPP表现可以由亲社会的主题和吹捧慈善的主题（如捐款）来推动。

方法论

尼尔森电视品牌效应基于2012年9月24日至2013年5月22日（2012-2013赛季）、2013年9月22日至2014年5月21日（2013-2014赛季）、2014年9月21日至2015年5月20日（2014-2015赛季）的调查回复。发生率数据只限于原创节目的播出。提升百分比包括原创和重复播出。电视规范只包括英语广播的黄金时段非体育节目。相邻和非相邻节目之间的比较仅限于出现在两个桶中的品牌。对电视的分析是基于广告后一天的数据流。最小可报告的样本量为35。