불과 몇 년 동안 앱 사용 개념은 참신함에서 모바일 사용자 경험의 필수적인 부분으로 변모했습니다. 현재 수백만 개의 앱을 사용할 수 있고 매일 더 많은 앱이 출시되고 있기 때문에 나이, 인종 또는 관심사에 관계없이 모든 사람을위한 앱이 있습니다.
그러나 마케터와 앱 개발자는 앱에 기능과 견고성을 계속 추가하지만 점점 더 경쟁이 치열해지는 시장에서 눈에 띄도록 효과적으로 배치해야합니다. 선택의 폭이 넓어졌음에도 불구하고 사용되는 앱의 수는 동일하게 유지되고 있습니다. 최근 닐슨 분석에 따르면 평균적으로 미국 스마트 폰 사용자는 2014 년 4 분기에 한 달에 26.7 개의 앱에 액세스했으며 이는 지난 2 년 동안 상대적으로 평평하게 유지되었습니다. 그리고 이것을 고려하십시오 : 총 사용량의 70 % 이상이 상위 200 개 앱에서 발생합니다.
그러나 사람들이 한 달 동안 적극적으로 사용할 의향이 있고 / 또는 적극적으로 사용할 수있는 총 앱 수에 대한 소비자 임계 값이있는 것처럼 보이지만 해당 앱에 참여하는 데 소비하는 시간이 증가했습니다. 실제로 한 사람당 소요되는 월간 시간은 2012년 4분기 23시간 2분에서 2014년 4분기 37시간 28분으로 증가해 2년 만에 63% 증가했다. 따라서 선택한 앱 중 하나가되는 것에 대한 보상은 사용자의 과도한 참여입니다.
이 연구는 또한 남성의 월간 앱 사용량이 여성보다 약간 높았지만 (각각 27.2 대 26.3 앱), 여성 사용자는 소비 된 시간 측면에서 선두를 달리고 있음을 발견했습니다. 여성은 한 달에 평균 38 시간 두 분을 앱에 소비하는 반면 남성은 한 달에 36 시간 51 분을 소비합니다.
분석에서 또 다른 중요한 테이크 아웃은 다른 인종과 민족 간의 앱 사용의 다양성이었습니다.
아프리카 계 미국인은 한 달에 가장 많은 앱 (30.3)을 사용할뿐만 아니라 한 달에 거의 43 시간을 소비합니다. 히스패닉계는 한 달에 평균 27.9 개의 앱에서 41 시간 31 분 (한 달에 두 번째로 높은 시간)을 소비합니다. 아시아계 미국인은 한 달에 평균 37시간 14분, 히스패닉계가 아닌 백인 사용자는 한 달에 35시간 25분을 소비합니다.
그러나 앱의 인기 증가에 힘을 실어주는 것은 무엇입니까?
닐슨은 엔터테인먼트 카테고리의 출현이 앱 사용의 전반적인 증가에 기여한다는 것을 발견했습니다. 실제로 엔터테인먼트 카테고리는 2014 년 4 분기 현재 전년 대비 고유 한 잠재 고객이 13 % 증가했을뿐만 아니라이 잠재 고객은 같은 기간 동안 앱에 거의 3 시간 더 많은 시간을 소비하고 있으며 이는 26 % 증가했습니다!
엔터테인먼트 카테고리는 소비자가 날씨를 확인할 수있는 기능부터 최신 스포츠 점수를 보여주는 기능까지 다양한 앱 기능으로 구성됩니다. 닐슨은 스마트 폰 사용과 관련하여 게임 엔터테인먼트 하위 범주가 가장 큰 매력이라는 것을 발견했습니다. 실제로 엔터테인먼트 앱 사용자 (115 백만)의 76 %가 2014 년 4 분기에 적어도 하나의 게임을했으며 게임에 소요되는 시간은 월 1시 35 분에서 10시 2 분으로 증가했습니다. 음악은 두 번째로 인기있는 하위 카테고리로, 사용자들 사이에서 매년 13 백만 명이 증가했습니다. 한편, 비디오 / 영화는 거의 104 만 명의 사용자와 한 달에 1 : 44로 증가했습니다.
방법론
모바일 앱 사용에 대한 통찰력은 패널리스트 스마트 폰 (Android 및 iOS 핸드셋을 사용하는 18 세 이상의 약 5,000 명의 패널리스트)에 대한 권한으로 설치된 Nielsen의 온디바이스 소프트웨어 인 Mobile NetView 3.0을 사용하여 수집되었습니다. 패널리스트는 영어로 온라인으로 모집되며 히스패닉계, 아프리카 계 미국인 및 아시아계 미국인 소비자 대표를 포함합니다.
