在短短几年的时间里，应用程序的使用概念已经从一个新奇的事物转变为移动用户体验的一个重要部分。现在有数以百万计的应用程序，而且每天都有更多的应用程序被推出，每个人都有一个应用程序，不分年龄、种族或兴趣。

但是，在营销人员和应用程序开发人员继续增加应用程序的功能和稳健性的同时，他们也必须有效地定位，以便在竞争日益激烈的市场中脱颖而出。尽管选择增多，但使用的应用程序的数量却保持不变。尼尔森最近的一项分析发现，在2014年第四季度，美国智能手机用户平均每月访问26.7个应用程序--这个数字在过去两年中保持相对稳定。考虑到这一点：总使用量的70%以上来自前200个应用程序。

然而，虽然人们在一个月内愿意和/或能够积极使用的应用程序总数似乎有一个消费门槛，但他们花在这些应用程序上的时间却在增加。事实上，每人每月花费的时间已经从2012年第四季度的23小时2分钟增加到2014年第四季度的37小时28分钟--两年内增加了63%！因此，成为被选中的应用程序的奖励是："我可以使用我的应用程序"！因此，成为被选中的应用程序之一的回报是用户的大量参与。 

研究还发现，虽然男性的月度应用使用量比女性高一些（分别为27.2个和26.3个应用），但女性用户在花费的时间方面处于领先地位。女性每月平均在应用程序上花费38小时2分钟，而男性每月花费36小时51分钟。

分析的另一个关键收获是不同种族和民族之间使用应用程序的多样性。

非裔美国人不仅每月使用最多的应用程序（30.3个），而且他们每月在这些应用程序上花费近43小时。西班牙裔每月平均在27.9个应用程序上花费41小时和31分钟（每月花费时间第二高）。亚裔美国人每月平均花费37小时和14分钟，而非西班牙裔白人用户每月花费35小时和25分钟。 

但是，是什么在推动着应用程序的日益普及？

尼尔森发现，娱乐类的出现是APP使用量整体增长的一个因素。事实上，截至2014年第四季度，娱乐类的独立受众不仅同比增长了13%，而且这些受众在同期的应用上花费了近3个小时--增长了26%!

娱乐类包括各种应用功能，从消费者可以查看天气的应用到展示最新体育比分的应用。尼尔森发现，当涉及到智能手机的使用时，游戏娱乐子类别是最大的吸引力。事实上，在2014年第四季度，76%的娱乐应用用户（1.15亿）至少玩过一款游戏，花在游戏上的时间每月增加1:35，达到10:02。音乐是第二个最受欢迎的子类别，在用户中同比增加了1300万。同时，视频/电影增长到近1.04亿用户和每月1:44。 

方法论

尼尔森使用Mobile NetView 3.0收集了关于移动应用程序使用情况的见解，该软件是经许可安装在小组成员的智能手机上的（大约有5000名18岁以上的小组成员使用Android和iOS手机）。小组成员是用英语在线招募的，包括西班牙裔、非裔和亚裔美国人的消费者代表。