02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Tyle aplikacji, o wiele więcej czasu na rozrywkę

3 minuty czytania | czerwiec 2015 r.

W ciągu zaledwie kilku lat koncepcja korzystania z aplikacji zmieniła się z nowości w istotną część doświadczenia użytkownika urządzeń mobilnych. Obecnie dostępne są miliony aplikacji, a każdego dnia powstają kolejne. Każdy znajdzie coś dla siebie, niezależnie od wieku, rasy czy zainteresowań.

Jednak podczas gdy marketerzy i twórcy aplikacji wciąż dodają do nich nowe funkcje i solidność, muszą również skutecznie je pozycjonować, aby wyróżnić się na coraz bardziej konkurencyjnym rynku. Pomimo zwiększonego wyboru, liczba używanych aplikacji pozostaje na tym samym poziomie. Ostatnia analiza Nielsena wykazała, że średnio amerykańscy użytkownicy smartfonów uzyskiwali dostęp do 26,7 aplikacji miesięcznie w czwartym kwartale 2014 roku - liczba ta pozostała stosunkowo płaska w ciągu ostatnich dwóch lat. I weź pod uwagę to: Ponad 70% całkowitego wykorzystania pochodzi z 200 najlepszych aplikacji.

Jednak podczas gdy wydaje się, że istnieje próg konsumencki dla całkowitej liczby aplikacji, z których ludzie są skłonni i/lub mogą aktywnie korzystać w ciągu miesiąca, czas, który spędzają angażując się w te aplikacje wzrósł. W rzeczywistości, miesięczny czas spędzony na osobę wzrósł z 23 godzin i dwóch minut w czwartym kwartale 2012 roku do 37 godzin i 28 minut w czwartym kwartale 2014 roku - 63% wzrost w ciągu dwóch lat! Tak więc nagrodą za bycie jedną z wybranych aplikacji jest duże zaangażowanie użytkownika. 

Badanie wykazało również, że podczas gdy miesięczne wykorzystanie aplikacji przez mężczyzn było nieco wyższe niż przez kobiety (odpowiednio 27,2 vs. 26,3 aplikacji), to kobiety przodują pod względem spędzanego czasu. Kobiety spędzają średnio 38 godzin i dwie minuty miesięcznie na aplikacjach, podczas gdy mężczyźni spędzają 36 godzin i 51 minut miesięcznie.

Innym kluczowym wnioskiem z analizy było zróżnicowanie wykorzystania aplikacji wśród różnych ras i grup etnicznych.

Afroamerykanie nie tylko używają najwięcej aplikacji w miesiącu (30,3), ale spędzają na nich prawie 43 godziny miesięcznie. Latynosi spędzają 41 godzin i 31 minut (drugi wynik pod względem czasu spędzonego w miesiącu) korzystając średnio z 27,9 aplikacji miesięcznie. Azjaci-Amerykanie spędzają średnio 37 godzin i 14 minut miesięcznie, a biali użytkownicy non-Hispanic - 35 godzin i 25 minut miesięcznie. 

Co jednak napędza wzrost popularności aplikacji?

Nielsen stwierdził, że pojawienie się kategorii rozrywkowych przyczynia się do ogólnego wzrostu wykorzystania aplikacji. W rzeczywistości, nie tylko kategoria rozrywki odnotowała 13% wzrost unikalnej publiczności rok do roku od czwartego kwartału 2014 roku, ale ta publiczność spędza prawie trzy godziny więcej na aplikacjach w tym samym okresie - 26% wzrost!

Kategoria rozrywki obejmuje różne funkcje aplikacji, od tych, w których konsumenci mogą sprawdzić pogodę, po te, które prezentują najnowsze wyniki sportowe. Nielsen odkrył, że jeśli chodzi o wykorzystanie smartfonów, podkategoria rozrywkowa Gaming jest największą atrakcją. W rzeczywistości 76% użytkowników aplikacji rozrywkowych (115 milionów) grało w co najmniej jedną grę w czwartym kwartale 2014 roku, a czas spędzony na graniu wzrósł o 1:35 w miesiącu do 10:02. Muzyka jest drugą najpopularniejszą podkategorią, z 13 milionami wzrostu rok do roku wśród użytkowników. Tymczasem wideo/filmy wzrosły do prawie 104 mln użytkowników i 1:44 miesięcznie. 

Metodologia

Dane na temat korzystania z aplikacji mobilnych zostały zebrane przy użyciu Mobile NetView 3.0, oprogramowania Nielsena instalowanego za zgodą na smartfonach panelistów (około 5000 panelistów w wieku 18+ z systemem Android i iOS). Rekrutacja panelistów odbywa się online w języku angielskim i obejmuje reprezentację Latynosów, Afroamerykanów i Azjatów. 

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń