소비자의 미디어 다이어트를 추적하는 것은 모든 마케팅 담당자에게 어려운 과제입니다. 고맙게도 미디어 소비가 여러 플랫폼에서 분할되고 희석되어 미국인들이 압도적 인 선택의 시대에 미디어 데이를 어떻게 보내고 있는지 볼 수있는 것은 덜 어렵습니다. 그리고 놀라운 선택은 실제로 미디어 소비를 늘리고 있습니다. 가장 최근의 닐슨 토탈 오디언 (Nielsen Total Audience) 보고서에 따르면 평균 미국 소비자는 지난 2 년 동안 일일 미디어 사용량을 한 시간 더 늘렸습니다.

그리고 미디어 세계가 모든 곳에서 소비자의 패턴과 경향을 변화시킴에 따라, 우리는 세 가지 기본 크로스 플랫폼 교리, 즉 각 플랫폼을 얼마나 많은 사람들이 사용하는지, 얼마나 자주 사용하는지, 얼마나 오래 머물러 있는지에 대한 세 가지 기본 크로스 플랫폼 교리로 각 플랫폼을 판단하는 것이 왜 중요한지에 대한 더 많은 예를 찾고 있습니다.

다른 요소들보다 더, 이 세 가지 기본 요소(도달 범위, 빈도 및 소요 시간으로 분류할 수도 있음)는 심층 분석 식별의 눈으로 측정될 때 각 플랫폼의 참여도가 어떻게 보이는지에 영향을 미칩니다. 이것은 미디어 영역에서 미디어 소비 대중의 20 %가 소비의 80 %를 주도한다고 명시하는 "Pareto 원칙"에 따라 분석을 확장 할 때 특히 계몽 될 수 있습니다. 예를 들어, 1분기 Nielsen Total Audience 보고서에서 각 매체에 대한 상위 20%의 사용자의 영향을 조사하여 각 플랫폼에 기여한 총 시간 중 얼마를 측정했는지 확인했습니다.

이 분석에서 두 가지가 두드러집니다. 첫째, 더 크고 널리 퍼진 행동 (단순히 더 많은 사람들에게 도달하는 행동)이 가장 무거운 사용자에게 덜 집중되어 있음이 분명합니다. 단순히 더 많은 전체 사용자가 있으므로 상위 그룹의 영향은 분명하지 않습니다. 반대로, 더 적은 사람들에 의해 수행되는 작은 행동 (더 적은 사람들에게 도달하는 행동)은 가장 무거운 사용자에게 더 집중되는 경향이 있습니다.

그러나 두 번째로, 그리고 가장 중요한 것은 올바른 미디어 믹스를 고려하는 광고주에게이 데이터는 특정 플랫폼에 캠페인을 다른 플랫폼보다 배치하고 그 메시지의 영향을받는 사람을 암시합니다. AM / FM 라디오뿐만 아니라 라이브 및 시간 이동 텔레비전 (월간 도달을위한 상위 두 플랫폼)의 경우 상위 사용자 그룹이 총 사용량의 훨씬 낮은 비율을 차지합니다. 즉, 라디오와 TV에서 듣거나 본 메시지는 온라인 또는 스마트 폰에서 소비자에게 도달하는 소비자와 비교하여 전반적으로 더 많은 개별 소비자에게 도달합니다. 상위 20 %의 사용자가 전체 사용량의 대부분을 차지할 때, 그 작은 그룹은 단순히 반복해서 도달 할 가능성이 더 큽니다. 이것은 라디오 및 TV와 같은 대중 호소 매체를 사용하여 달성 될 수있는 많은 인상과는 대조적입니다.