1960년대 초에 판타지 풋볼이 시작되었을 때만 해도 50년 후 5,700만 명에 가까운 판타지 스포츠 플레이어를 끌어모을 정도로 성장하리라고는 상상하기 어려웠습니다. 오늘날 판타지 스포츠는 크고 작은 도시에서 수백만 달러 규모의 산업으로 성장했으며, 특히 미국 프로 축구 개막이 몇 주 앞으로 다가오면서 팟캐스트는 최신 판타지 뉴스를 전하는 인기 포럼으로 빠르게 자리 잡고 있습니다.
연말 쇼핑과 마찬가지로 다가오는 축구 시즌에 대한 논의도 매년 일찍 시작되는 것 같습니다. 실제로 일부 방송사에서는 빠르면 6월부터 의견과 예측을 제공하기 시작합니다. 한 달에 한 번 팟캐스트를 다운로드한다고 답한 미국인의 수가 지난 5년 동안 두 배로 증가함에 따라 팬들이 새 시즌의 시작을 생각할 때 판타지 스포츠 관련 콘텐츠는 인기 상품이 되었습니다.
그렇다면 팟캐스트를 듣는 판타지 스포츠 팬은 누구일까요?
팟캐스터가 팬과 마케터를 위한 윈윈 시나리오를 만들 수 있도록, 닐슨 스카버러는 판타지 스포츠/풋볼에 참여하는 팟캐스트 청취자를 조사했습니다. 18세에서 49세 사이의 미국 남성이 62%로 판타지 스포츠 팟캐스트 청취자의 대부분을 차지했습니다. 이들 청취자의 연평균 가구 소득은 약 78,000달러로 미국 평균 가구보다 8% 높습니다.
여행
판타지 스포츠 팟캐스트 청취자(FSPL)의 절반 이상(55%)이 지난 1년 동안 국내선 또는 해외선 항공편을 이용한 적이 있다고 답할 정도로 여행을 좋아합니다. 이는 일반 팟캐스트 청취자와 비슷하지만, FSPL은 더 자주 비행기를 타는 것으로 나타났습니다. 실제로 거의 4분의 1(22%)이 지난 1년 동안 국내선 왕복 항공편을 4회 이상 이용한 경험이 있다고 답했습니다. 비즈니스 여행이든 여행 목적이든, 이들은 같은 기간 동안 10회 이상 국내선 비행기를 탔을 가능성이 일반 팟캐스트 청취자보다 62% 더 높았습니다. FSPL은 지난 1년간 10회 이상의 개인/휴가 여행을 다녀온 확률이 148%, 10회 이상의 출장을 다녀온 확률이 26% 더 높았습니다. 거의 4분의 3(73%)이 여행 및 호텔 할인의 중요성에 동의할 정도로 여행 및 숙박지 선택에 큰 영향을 미칩니다.
오토모티브
10명 중 1명은 내년에 새 차를 구입할 계획이 있는 가구에 살고 있으며, FSPL은 일반 팟캐스트 청취자보다 31% 더 높은 확률로 차량 구매를 계획하고 있습니다. 10명 중 1명은 오토바이를 소유한 가정에 살고 있으며, FSPL은 향후 오토바이를 구매할 계획이 있을 확률이 일반 팟캐스트 청취자보다 107% 더 높습니다. 59%가 리베이트와 인센티브가 구매 결정에 큰 영향을 미친다고 답할 정도로 경제성이 주요 동기 부여 요인으로 작용합니다. 2017년형 모델이 대리점에 도착하기 시작하면, 잘 실행된 캠페인은 매력적인 리베이트를 통해 FSPL의 관심을 끌고 참여를 유도해야 합니다.
식음료
판타지 스포츠의 중심에 있는 버팔로 윙을 빼놓고 판타지 스포츠에 대해 이야기할 수 있을까요? 21세 이상 FSPL의 5분의 3이 지난 한 달 동안 맥주를 마신 적이 있으며, 이들은 일반 팟캐스트 청취자보다 국산 라이트/일반 맥주, 수입 맥주, 마이크로브루 맥주를 더 많이 소비할 가능성이 높습니다. 하지만 주류 카테고리에서 맥주만이 두드러지는 것은 아닙니다. 위스키를 마시는 비율은 일반 팟캐스트 청취자보다 32% 더 높았으며, 32%는 지난 한 달 동안 위스키를 즐겼다고 답했습니다. 위스키를 마시는 사람들 중 대다수는 버번을 선호합니다.
그리고 음식 없이는 술을 마실 수 없으며, FSPL은 빠른 음식을 좋아합니다. 거의 모든 응답자(93%)가 지난 한 달 동안 퀵서비스 레스토랑(QSR)을 방문한 적이 있으며, 40%는 10회 이상 방문했다고 답했습니다. 앉아서 먹는 레스토랑도 83%가 방문 경험이 있다고 답해 그다지 뒤지지 않았습니다. FSPL은 일반 팟캐스트 청취자와 마찬가지로 중식, 멕시칸, 피자를 선호하지만, 지난 한 달 동안 스포츠 바를 방문한 비율은 45%, 스테이크 하우스를 방문한 비율은 31%로 일반 팟캐스트 청취자보다 더 높았습니다. 판타지 게임과 연계하고 드래프트 친화적인 좌식 레스토랑 위치를 홍보하면 QSR과 좌식 레스토랑 모두 큰 마진을 얻고 더 많은 FSPL을 유치할 수 있습니다.
판타지 스포츠 팟캐스트는 마케터에게 큰 성과를 가져다 줄 수 있습니다.
성공은 올바른 게임 전략으로 올바른 팀을 구성할 때 이루어집니다. 팟캐스트는 소비자들 사이에서 점점 더 영향력이 커지고 있으며 소비자 지출에 영향을 미칠 수 있습니다. 겨울 휴가를 홍보하는 여행사, 2017년형 모델을 소개하는 자동차 대리점, 경기 당일에 새로운 손님을 유치하려는 레스토랑 등 팟캐스트는 새로운 소비 잠재고객을 확보할 수 있는 매체가 될 수 있습니다.
