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Live Draft: 마케터와 판타지 스포츠 팟캐스트 연결

4분 읽기 | 2016년 8월

판타지 풋볼이 1960년대 초에 시작되었을 때, 50년 후 판타지 스포츠 선수가 5,700만 명에 육박할 정도로 성장할 것이라고는 상상하기 어려웠습니다. 오늘날 판타지 스포츠는 크고 작은 도시에서 수백만 달러 규모의 산업이며, 특히 미국 프로 풋볼의 개막이 몇 주 앞으로 다가옴에 따라 팟캐스트는 최신 판타지 뉴스를 위한 인기 있는 포럼으로 빠르게 자리잡고 있습니다.

연말연시 쇼핑과 마찬가지로 다가오는 축구 시즌에 대한 논의는 매년 더 일찍 시작되는 것 같습니다.  실제로 일부 방송사들은 빠르면 6월부터 의견과 예측을 내놓기 시작한다. 그리고 한 달에 한 번 팟캐스트를 다운로드한다고 말하는 미국인의 수가 지난 5년 동안 두 배로 증가함에 따라 판타지 스포츠 관련 콘텐츠는 팬들이 새 시즌의 시작을 생각하기 시작할 때 인기 있는 상품이 되었습니다.  

그러나 팟캐스트를 듣는 판타지 스포츠 팬은 누구입니까?

팟캐스터가 팬과 마케터를 위한 윈-윈 시나리오를 만들 수 있도록 Nielsen Scarborough는 판타지 스포츠/축구에도 참여하는 팟캐스트 청취자를 조사했습니다. 18세에서 49세 사이의 미국 남성이 62%로 판타지 스포츠 팟캐스트 청취자의 대다수를 차지합니다. 이 청취자의 평균 연간 가구 소득은 거의 $78,000로 미국 평균 가구보다 8% 높습니다.

여행하다

판타지 스포츠 팟캐스트 청취자(FSPL)는 절반 이상(55%)이 지난 1년 동안 국내선 또는 해외 항공편을 이용했다고 답했습니다. 이는 평균적인 팟캐스트 청취자와 비슷하지만 FSPL이 더 자주 비행합니다. 실제로 거의 4분의 1(22%)이 지난 한 해 동안 4회 이상의 국내선 왕복 항공편을 이용했습니다.  출장이든 여행이든 해당 기간 동안 평균 팟캐스트 청취자보다 10회 이상 국내선 비행기를 탈 가능성이 62% 더 높습니다. FSPL은 작년에 10+ 개인/휴가 여행을 갔을 가능성이 148% 더 높고 10+ 출장을 갔을 가능성이 26% 더 높습니다. 여행 및 호텔 할인은 여행 및 숙박 장소 선택에 큰 영향을 미치며, 거의 4분의 3(73%)이 할인의 중요성에 동의했습니다.  

오토모티브

그러나 FSPL에서 눈에 띄는 교통 수단은 비행기뿐만이 아닙니다. 10명 중 1명은 내년에 새 차량을 구매할 계획인 가구에 살고 있으며, FSPL은 평균 팟캐스트 청취자보다 차량 구매를 계획할 가능성이 31% 더 높습니다. 10명 중 거의 1명이 오토바이가 있는 가정에 살고 있으며, FSPL은 평균적인 팟캐스트 청취자보다 미래에 오토바이를 구입할 계획이 있을 가능성이 107% 더 높기 때문에 4륜에만 초점을 맞추는 것은 아닙니다. 59%는 리베이트와 인센티브가 구매 결정에 큰 영향을 미친다고 답했기 때문에 경제성이 주요 동기 부여 요인입니다. 2017년형 모델이 대리점에 도착하기 시작함에 따라 잘 실행된 캠페인은 FSPL에 도달하고 참여를 유도하기 위한 매력적인 리베이트를 제공해야 합니다.  

음식 & 음료

다른 성격의 드래프트와 그 중심에 있는 버팔로 윙 없이 누가 판타지 스포츠를 논할 수 있겠습니까? FSPL 21+의 5분의 3은 지난 한 달 동안 맥주를 마셨으며, 평균적인 팟캐스트 청취자보다 국내산 경맥주/일반 맥주, 수입 맥주 및 소규모 양조 맥주를 더 많이 마실 가능성이 더 높습니다. 그러나 맥주만이 알코올 음료 카테고리에서 눈에 띄는 것은 아닙니다. 그들은 평균적인 팟캐스트 청취자들보다 위스키를 마실 공산이 32% 더 높고, 32%는 그들이 지난 한 달 동안 위스키를 즐겼다고 말했다. 이 위스키를 마시는 사람들의 대다수는 버번을 선호합니다.  

그리고 음식 없이는 술을 마실 수 없으며 FSPL은 금식합니다. 거의 모든 응답자(93%)가 지난 한 달 동안 퀵 서비스 레스토랑(QSR)을 방문했으며, 40%는 QSR을 10회 이상 방문했다고 답했습니다.  좌식 레스토랑도 83%가 방문한 적이 있어 크게 뒤처지지 않습니다. 평균적인 팟캐스트 청취자와 마찬가지로 FSPL은 중국, 멕시코 및 피자를 선호하지만 평균적인 팟캐스트 청취자보다 지난 한 달 동안 스포츠 바를 방문했을 가능성이 45%, 스테이크 하우스를 방문했을 가능성이 31% 더 높습니다. 판타지 게임 연계와 드래프트 친화적인 좌식 레스토랑 위치의 홍보를 통해 QSR과 좌식 레스토랑 모두 큰 야드를 확보하고 더 많은 FSPL을 유치할 수 있습니다.

판타지 스포츠 팟캐스트는 마케터에게 큰 성공을 가져다 줄 수 있습니다.

성공은 올바른 게임 전략으로 올바른 팀을 구성할 때 옵니다. 팟캐스트는 소비자들 사이에서 점점 더 영향력이 커지고 있으며 소비자 지출에 영향을 미칠 수 있습니다. 겨울 휴가를 홍보하는 여행사, 2017년 모델을 소개하는 자동차 대리점, 경기 당일 새로운 손님을 유치하려는 레스토랑 등 팟캐스트는 새로운 잠재고객을 확보하는 매체가 될 수 있습니다.  

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