Przejdź do treści
Insights > Sport i gry

Live Draft: Łączenie Marketerów z Podcastami Fantasy Sports

4 minuty czytania | Sierpień 2016 r.

Kiedy fantasy football wystartował na początku lat 60-tych, trudno było sobie wyobrazić, że 50 lat później przyciągnie blisko 57 milionów graczy. Dziś sporty fantasy są wielomilionowym przemysłem w dużych i małych miastach, a podcasty szybko stają się popularnym forum dla najnowszych wiadomości o fantasy, zwłaszcza że początek amerykańskiego futbolu trwa już kilka tygodni.

Podobnie jak w przypadku zakupów świątecznych, dyskusje na temat nadchodzących sezonów piłkarskich wydają się rozpoczynać wcześniej każdego roku. W rzeczywistości, niektórzy nadawcy zaczynają oferować opinie i prognozy już w czerwcu. A ponieważ liczba Amerykanów, którzy twierdzą, że pobierają podcast raz w miesiącu, podwoiła się w ciągu ostatnich pięciu lat, treści związane ze sportami fantasy są gorącym towarem, gdy fani zaczynają myśleć o rozpoczęciu nowego sezonu.  

Ale kim są fani sportów fantasy, którzy słuchają podcastów?

Aby pomóc podcasterom w tworzeniu scenariuszy korzystnych dla fanów i marketerów, Nielsen Scarborough zbadał słuchaczy podcastów, którzy angażują się również w sporty fantasy/football. 62% amerykańskich mężczyzn w wieku od 18 do 49 lat stanowi większość słuchaczy podcastów o sportach fantasy. Średni roczny dochód gospodarstwa domowego tych słuchaczy wynosi prawie 78 000 dolarów, czyli jest o 8% wyższy niż przeciętnego gospodarstwa domowego w USA.

PODRÓŻE

Słuchacze Fantasy Sports Podcast (FSPL) lubią podróżować - ponad połowa (55%) twierdzi, że w ciągu ostatniego roku odbyła lot krajowy lub zagraniczny. Jest to wynik podobny do przeciętnego słuchacza podcastu, jednak FSPL latają częściej. W rzeczywistości prawie jedna czwarta (22%) odbyła w ciągu ostatniego roku cztery lub więcej lotów krajowych w obie strony. Niezależnie od tego, czy podróżują służbowo czy dla przyjemności, prawdopodobieństwo odbycia 10 lub więcej krajowych podróży lotniczych w tym okresie jest o 62% większe niż w przypadku przeciętnego słuchacza podcastu. Prawdopodobieństwo, że osoby z FSPL odbyły ponad 10 podróży osobistych/wypoczynkowych jest o 148% większe, a prawdopodobieństwo, że odbyły ponad 10 podróży służbowych w ciągu ostatniego roku - o 26% większe. Zniżki na podróże i hotele mają duży wpływ na ich wybór miejsca podróży i pobytu, ponieważ prawie trzy czwarte (73%) zgadza się co do ich znaczenia.  

AUTOMOTIVE

Samoloty nie są jednak jedynym środkiem transportu, który wyróżnia się wśród FSPL; jeden na dziesięciu mieszka w gospodarstwie domowym, które planuje zakup nowego samochodu w ciągu najbliższego roku, a prawdopodobieństwo, że FSPL planuje zakup pojazdu jest o 31% wyższe niż w przypadku przeciętnego słuchacza podcastu. Cztery kółka nie są ich jedynym celem, ponieważ prawie jedna osoba na dziesięć mieszka w gospodarstwie domowym posiadającym motocykl, a prawdopodobieństwo, że osoby z FSPL będą planować zakup motocykla w przyszłości jest o 107% wyższe niż w przypadku przeciętnego słuchacza podcastu. Przystępność cenowa jest kluczowym motywatorem, ponieważ 59% twierdzi, że rabaty i zachęty mają silny wpływ na ich decyzje zakupowe. Ponieważ modele z rocznika 2017 zaczynają pojawiać się w salonach dealerskich, dobrze przeprowadzone kampanie muszą zawierać kuszące rabaty, aby dotrzeć i zaangażować FSPL.  

ŻYWNOŚĆ I NAPOJE

Któż może dyskutować o sportach fantasy bez draftu o innym charakterze i skrzydełek buffalo w centrum tego wszystkiego? Trzy piąte FSPL w wieku 21+ piło piwo w ciągu ostatniego miesiąca i są oni bardziej skłonni spożywać więcej krajowych piw jasnych/regularnych, importowanych i mikrobrowarów niż przeciętny słuchacz podcastu. Ale piwo nie jest jedynym wyróżnikiem w kategorii napojów alkoholowych. W porównaniu z przeciętnym słuchaczem podcastów, 32% respondentów częściej pije whisky, przy czym 32% twierdzi, że piło whisky w ciągu ostatniego miesiąca. Większość osób pijących whisky preferuje bourbon.  

Nie można pić bez jedzenia, a FSPL lubią je szybko. Prawie wszyscy (93%) odwiedzili restaurację szybkiej obsługi (QSR) w ciągu ostatniego miesiąca, a 40% twierdzi, że odwiedziło QSR 10 lub więcej razy. Restauracje stacjonarne nie pozostają daleko w tyle - 83% z nich również je odwiedziło. Podobnie jak przeciętny słuchacz podcastu, FSPL preferują kuchnię chińską, meksykańską i pizzę, ale są o 45% bardziej skłonni do odwiedzenia baru sportowego i 31% bardziej skłonni do odwiedzenia steak house w ciągu ostatniego miesiąca niż przeciętny słuchacz podcastu. Powiązania z grami fantasy oraz promowanie przyjaznych dla draftu lokalizacji restauracji typu sit-down pozwalają zarówno QSR, jak i restauracjom typu sit-down zdobyć duże pole do popisu i przyciągnąć więcej FSPL.

PODCASTY O SPORTACH FANTASY MOGĄ PRZYNIEŚĆ MARKETEROM DUŻE KORZYŚCI

Sukces przychodzi, gdy połączysz odpowiedni zespół z właściwymi strategiami gry. Podcasty stają się bardziej wpływowe wśród konsumentów i mogą wpływać na wydatki konsumenckie. Niezależnie od tego, czy jesteś firmą turystyczną promującą zimowe wypady, dealerem samochodowym przedstawiającym modele 2017, czy restauracją próbującą przyciągnąć nowych gości podczas dnia gry, podcasty mogą być medium, które dostarcza nowych i gotowych na wydatki odbiorców.