Kiedy na początku lat sześćdziesiątych ubiegłego wieku powstała gra fantasy football, trudno było sobie wyobrazić, że 50 lat później przyciągnie ona blisko 57 milionów graczy. Dziś sporty fantasy to branża warta wiele milionów dolarów w dużych i małych miastach, a podcasty szybko stają się popularnym forum dla najnowszych wiadomości fantasy, zwłaszcza w obliczu rozpoczęcia amerykańskiego futbolu profesjonalnego za kilka tygodni.
Podobnie jak w przypadku zakupów świątecznych, dyskusje na temat nadchodzących sezonów piłkarskich wydają się rozpoczynać wcześniej każdego roku. W rzeczywistości niektórzy nadawcy zaczynają oferować opinie i prognozy już w czerwcu. A ponieważ liczba Amerykanów, którzy twierdzą, że pobierają podcast raz w miesiącu, podwoiła się w ciągu ostatnich pięciu lat, treści związane ze sportami fantasy są gorącym towarem, gdy fani zaczynają myśleć o rozpoczęciu nowego sezonu.
Ale kim są fani sportów fantasy, którzy słuchają podcastów?
Aby pomóc podcasterom w tworzeniu korzystnych scenariuszy dla ich fanów i marketerów, Nielsen Scarborough zbadał słuchaczy podcastów, którzy również angażują się w sporty fantasy / piłkę nożną. 62% amerykańskich mężczyzn w wieku od 18 do 49 lat stanowi większość słuchaczy podcastów o sportach fantasy. Słuchacze ci mają średni roczny dochód gospodarstwa domowego w wysokości prawie 78 000 USD, czyli o 8% wyższy niż przeciętne gospodarstwo domowe w USA.
PODRÓŻ
Słuchacze podcastów Fantasy Sports (FSPL) lubią podróżować, ponieważ ponad połowa (55%) twierdzi, że w ciągu ostatniego roku odbyła lot krajowy lub zagraniczny. Choć jest to wynik podobny do przeciętnego słuchacza podcastu, FSPL latają częściej. W rzeczywistości prawie jedna czwarta (22%) odbyła cztery lub więcej lotów krajowych w obie strony w ciągu ostatniego roku. Niezależnie od tego, czy podróżują służbowo, czy dla przyjemności, prawdopodobieństwo, że odbyli 10 lub więcej krajowych podróży lotniczych w tym okresie jest o 62% wyższe niż w przypadku przeciętnego słuchacza podcastów. Prawdopodobieństwo odbycia ponad 10 podróży prywatnych/wakacyjnych jest o 148% wyższe, a prawdopodobieństwo odbycia ponad 10 podróży służbowych w ciągu ostatniego roku jest o 26% wyższe. Zniżki na podróże i hotele mają duży wpływ na wybór miejsca podróży i pobytu, ponieważ prawie trzy czwarte (73%) zgadza się co do ich znaczenia.
AUTOMOTIVE
Samoloty nie są jednak jedynym środkiem transportu, który wyróżnia FSPL; jedna na 10 osób mieszka w gospodarstwie domowym, które zamierza kupić nowy pojazd w ciągu najbliższego roku, a prawdopodobieństwo, że FSPL planują zakup pojazdu jest o 31% wyższe niż w przypadku przeciętnego słuchacza podcastu. Cztery kółka nie są ich jedynym celem, ponieważ prawie jedna na 10 osób mieszka w gospodarstwie domowym z motocyklem, a prawdopodobieństwo, że FSPL planują zakup motocykla w przyszłości, jest o 107% wyższe niż w przypadku przeciętnego słuchacza podcastu. Przystępność cenowa jest kluczowym czynnikiem motywującym, ponieważ 59% twierdzi, że rabaty i zachęty mają duży wpływ na ich decyzje zakupowe. Ponieważ modele 2017 zaczynają pojawiać się w salonach dealerskich, dobrze zrealizowane kampanie muszą zawierać kuszące rabaty, aby dotrzeć do FSPL i zaangażować ich.
ŻYWNOŚĆ I NAPOJE
Kto może dyskutować o sportach fantasy bez draftu o innym charakterze i bawolich skrzydełek w centrum tego wszystkiego? Trzy piąte słuchaczy FSPL w wieku 21+ piło piwo w ciągu ostatniego miesiąca i są oni bardziej skłonni do spożywania większej ilości krajowych piw lekkich/regularnych, importowanych i mikrobrowarów niż przeciętny słuchacz podcastów. Piwo nie jest jednak jedynym wyróżnikiem w kategorii napojów alkoholowych. Są oni o 32% bardziej skłonni do picia whisky niż przeciętny słuchacz podcastów, a 32% z nich przyznało, że piło whisky w ciągu ostatniego miesiąca. Większość osób pijących whisky preferuje burbon.
Nie ma napojów bez jedzenia, a FSPL lubią je szybko. Prawie wszyscy (93%) odwiedzili restaurację szybkiej obsługi (QSR) w ciągu ostatniego miesiąca, a 40% twierdzi, że odwiedzili QSR 10 lub więcej razy. Restauracje stacjonarne nie są daleko w tyle - 83% również je odwiedziło. Podobnie jak przeciętny słuchacz podcastów, FSPL preferują kuchnię chińską, meksykańską i pizzę, ale jest o 45% bardziej prawdopodobne, że odwiedzili bar sportowy i o 31% bardziej prawdopodobne, że odwiedzili steak house w ciągu ostatniego miesiąca niż przeciętny słuchacz podcastów. Powiązania z grami fantasy i promowanie przyjaznych dla draftu miejsc w restauracjach pozwalają zarówno QSR, jak i restauracjom stacjonarnym na zdobycie dużego jarda i przyciągnięcie większej liczby FSPL.
PODCASTY O SPORTACH FANTASY MOGĄ PRZYNIEŚĆ DUŻE KORZYŚCI MARKETEROM
Sukces przychodzi, gdy zbierzesz odpowiedni zespół z właściwymi strategiami gry. Podcasty stają się coraz bardziej wpływowe wśród konsumentów i mogą wpływać na ich wydatki. Niezależnie od tego, czy jesteś firmą turystyczną promującą zimowe wyjazdy, dealerem samochodowym prezentującym modele z 2017 roku, czy restauracją próbującą przyciągnąć nowych gości w dniu meczu, podcasty mogą być medium, które dostarcza nowych i gotowych do wydania pieniędzy odbiorców.
