Lewati ke konten
Wawasan > Olahraga &game

Live Draft: Menghubungkan Pemasar dengan Podcast Olahraga Fantasi

4 menit membaca | Agustus 2016

Ketika sepak bola fantasi dimulai kembali pada awal 1960-an, sulit membayangkan bahwa itu akan tumbuh untuk menarik hampir 57 juta pemain olahraga fantasi 50 tahun kemudian. Saat ini, olahraga fantasi adalah industri multi-juta dolar di kota-kota besar dan kecil, dan podcast dengan cepat menjadi forum populer untuk berita fantasi terbaru, terutama dengan dimulainya sepak bola pro AS hanya beberapa minggu lagi.

Sama seperti belanja liburan, diskusi tentang musim sepak bola yang akan datang tampaknya dimulai lebih awal setiap tahun.  Bahkan, beberapa penyiar mulai menawarkan pendapat dan prakiraan pada awal Juni. Dan dengan jumlah orang Amerika yang mengatakan mereka mengunduh podcast sebulan sekali berlipat ganda selama lima tahun terakhir, konten khusus olahraga fantasi adalah komoditas panas ketika penggemar mulai memikirkan awal musim baru.  

Tapi siapa saja penggemar olahraga fantasi yang mendengarkan podcast?

Untuk membantu podcaster menciptakan skenario win-win bagi penggemar dan pemasar mereka, Nielsen Scarborough memeriksa pendengar podcast yang juga terlibat dalam olahraga fantasi/sepak bola. Pada 62%, laki-laki AS berusia antara 18 hingga 49 tahun merupakan mayoritas pendengar podcast olahraga fantasi. Pendengar ini memiliki pendapatan rumah tangga tahunan rata-rata hampir $78,000, yang 8% lebih tinggi dari rata-rata rumah tangga AS.

BEPERGIAN

Pendengar Podcast Olahraga Fantasi (FSPL) suka bepergian, karena lebih dari setengah (55%) mengatakan mereka telah mengambil penerbangan domestik atau asing selama setahun terakhir. Meskipun ini mirip dengan pendengar podcast rata-rata, FSPL lebih sering terbang. Faktanya, hampir seperempat (22%) telah mengambil empat atau lebih penerbangan pulang pergi domestik selama setahun terakhir.  Apakah mereka bepergian untuk bisnis atau kesenangan, mereka 62% lebih mungkin daripada rata-rata pendengar podcast untuk melakukan 10 atau lebih perjalanan pesawat domestik selama periode itu. FSPL 148% lebih mungkin telah melakukan 10+ perjalanan pribadi/liburan dan 26% lebih mungkin telah melakukan 10+ perjalanan bisnis dalam setahun terakhir. Diskon perjalanan dan hotel memiliki pengaruh kuat pada pilihan tempat mereka untuk bepergian dan menginap, karena hampir tiga perempat (73%) setuju tentang pentingnya mereka.  

OTOMOTIF

Tetapi pesawat terbang bukan satu-satunya moda transportasi yang menonjol untuk FSPL; satu dari 10 orang tinggal di rumah tangga yang ingin membeli kendaraan baru di tahun depan, dan FSPL 31% lebih mungkin daripada rata-rata pendengar podcast yang merencanakan pembelian kendaraan. Roda empat bukan satu-satunya fokus mereka, karena hampir satu dari 10 orang tinggal di rumah tangga dengan sepeda motor, dan FSPL 107% lebih mungkin daripada rata-rata pendengar podcast yang berencana membeli sepeda motor di masa depan. Keterjangkauan adalah motivator utama, karena 59% mengatakan bahwa rabat dan insentif memiliki pengaruh kuat pada keputusan pembelian mereka. Saat model 2017 mulai tiba di dealer, kampanye yang dijalankan dengan baik harus menampilkan rabat yang menarik untuk menjangkau dan melibatkan FSPL.  

MAKANAN &MINUMAN

Siapa yang bisa mendiskusikan olahraga fantasi tanpa konsep yang berbeda sifatnya dan sayap kerbau di tengah-tengah semuanya? Tiga perlima dari FSPL 21+ telah minum bir selama sebulan terakhir dan mereka lebih cenderung mengonsumsi lebih banyak bir ringan/reguler, impor, dan bir mikro domestik daripada rata-rata pendengar podcast. Tapi bir bukan satu-satunya yang menonjol dalam kategori minuman beralkohol. Mereka 32% lebih mungkin daripada rata-rata pendengar podcast untuk minum wiski, dengan 32% mengatakan mereka telah menikmati wiski selama sebulan terakhir. Mayoritas peminum wiski ini lebih suka bourbon.  

Dan Anda tidak dapat memiliki minuman tanpa makanan, dan FSPL menyukai minuman mereka dengan cepat. Hampir semua (93%) telah mengunjungi restoran cepat saji (QSR) dalam sebulan terakhir, dengan 40% mengatakan mereka telah mengunjungi QSR 10 kali atau lebih.  Restoran duduk tidak jauh di belakang, dengan 83% telah mengunjungi juga. Seperti pendengar podcast rata-rata, FSPL lebih suka bahasa Cina, Meksiko, dan pizza, tetapi mereka 45% lebih mungkin telah mengunjungi bar olahraga dan 31% lebih mungkin telah mengunjungi rumah steak selama sebulan terakhir daripada rata-rata pendengar podcast. Ikatan permainan fantasi dan promosi lokasi restoran duduk yang ramah draft memungkinkan QSR dan restoran duduk untuk mendapatkan yardage besar dan menarik lebih banyak FSPL.

PODCAST OLAHRAGA FANTASI DAPAT MEMBERIKAN KEMENANGAN BESAR BAGI PEMASAR

Kesuksesan datang ketika Anda mengumpulkan tim yang tepat dengan strategi permainan yang tepat. Podcast menjadi lebih berpengaruh di kalangan konsumen dan dapat mempengaruhi pengeluaran konsumen. Baik Anda adalah perusahaan perjalanan yang mempromosikan liburan musim dingin, dealer mobil yang memperkenalkan model 2017, atau restoran yang mencoba mendatangkan tamu baru selama hari pertandingan, podcast dapat menjadi media yang memberikan audiens baru dan siap menghabiskan waktu.