02_Elemen/Ikon/PanahKiri Kembali ke Wawasan
Wawasan > Olahraga & permainan

Draf Langsung: Menghubungkan Pemasar dengan Podcast Olahraga Fantasi

4 menit dibaca | Agustus 2016

Ketika sepak bola fantasi dimulai pada awal tahun 1960-an, sulit untuk membayangkan bahwa olahraga ini akan berkembang dan menarik hampir 57 juta pemain olahraga fantasi 50 tahun kemudian. Saat ini, olahraga fantasi adalah industri bernilai jutaan dolar di berbagai kota besar dan kecil, dan podcast dengan cepat menjadi forum populer untuk berita fantasi terbaru, terutama dengan dimulainya sepak bola profesional AS yang tinggal beberapa minggu lagi.

Seperti halnya belanja liburan, diskusi tentang musim sepak bola yang akan datang tampaknya dimulai lebih awal setiap tahunnya. Bahkan, beberapa penyiar mulai menawarkan opini dan prakiraan sejak bulan Juni. Dan dengan jumlah orang Amerika yang mengatakan bahwa mereka mengunduh podcast sebulan sekali meningkat dua kali lipat selama lima tahun terakhir, konten khusus olahraga fantasi menjadi komoditas panas saat para penggemar mulai berpikir tentang awal musim baru.  

Namun, siapakah penggemar olahraga fantasi yang mendengarkan podcast?

Untuk membantu para podcaster menciptakan skenario yang saling menguntungkan bagi para penggemar dan pemasar mereka, Nielsen Scarborough meneliti para pendengar podcast yang juga terlibat dalam olahraga fantasi/sepak bola. Sebanyak 62%, pria AS yang berusia antara 18 hingga 49 tahun merupakan mayoritas pendengar podcast olahraga fantasi. Para pendengar ini memiliki pendapatan rumah tangga tahunan rata-rata hampir $78.000, yang 8% lebih tinggi dari rata-rata rumah tangga AS.

PERJALANAN

Pendengar Podcast Olahraga Fantasi (FSPL) suka bepergian, karena lebih dari separuh (55%) mengatakan bahwa mereka telah melakukan penerbangan domestik atau luar negeri dalam satu tahun terakhir. Meskipun hal ini mirip dengan rata-rata pendengar podcast, FSPL lebih sering terbang. Faktanya, hampir seperempat (22%) dari mereka telah melakukan empat atau lebih penerbangan domestik pulang-pergi selama setahun terakhir. Baik mereka bepergian untuk bisnis maupun liburan, mereka 62% lebih mungkin melakukan 10 atau lebih perjalanan pesawat domestik selama periode tersebut dibandingkan pendengar podcast pada umumnya. FSPL 148% lebih mungkin untuk melakukan 10+ perjalanan pribadi/liburan dan 26% lebih mungkin untuk melakukan 10+ perjalanan bisnis dalam setahun terakhir. Diskon perjalanan dan hotel memiliki pengaruh yang kuat terhadap pilihan mereka untuk bepergian dan menginap, karena hampir tiga perempat (73%) setuju akan pentingnya diskon tersebut.  

OTOMOTIF

Namun, pesawat terbang bukanlah satu-satunya moda transportasi yang menonjol bagi para FSPL; satu dari 10 orang yang tinggal di rumah tangga berencana untuk membeli kendaraan baru di tahun depan, dan para FSPL memiliki kemungkinan 31% lebih besar dibandingkan pendengar podcast pada umumnya untuk merencanakan pembelian kendaraan. Kendaraan roda empat bukanlah satu-satunya fokus mereka, karena hampir satu dari 10 orang tinggal di rumah tangga yang memiliki sepeda motor, dan FSPL 107% lebih mungkin dibandingkan rata-rata pendengar podcast untuk berencana membeli sepeda motor di masa depan. Keterjangkauan adalah motivator utama, karena 59% mengatakan bahwa potongan harga dan insentif memiliki pengaruh yang kuat terhadap keputusan pembelian mereka. Saat model 2017 mulai tiba di dealer, kampanye yang dijalankan dengan baik harus menampilkan rabat yang menarik untuk menjangkau dan melibatkan FSPL.  

MAKANAN & MINUMAN

Siapa yang bisa mendiskusikan olahraga fantasi tanpa konsep yang berbeda dan sayap kerbau di tengah-tengahnya? Tiga perlima dari FSPL berusia 21+ telah minum bir selama sebulan terakhir dan mereka cenderung mengonsumsi lebih banyak bir ringan/biasa, impor, dan bir mikro daripada rata-rata pendengar podcast. Tetapi bir bukanlah satu-satunya yang menonjol dalam kategori minuman beralkohol. Mereka 32% lebih mungkin untuk minum wiski dibandingkan pendengar podcast pada umumnya, dengan 32% mengatakan bahwa mereka telah menikmati wiski selama sebulan terakhir. Mayoritas peminum wiski ini lebih memilih bourbon.  

Dan Anda tidak dapat menikmati minuman tanpa makanan, dan FSPL sangat menyukai makanan cepat saji. Hampir semua (93%) telah mengunjungi restoran cepat saji (QSR) dalam sebulan terakhir, dengan 40% mengatakan bahwa mereka telah mengunjungi QSR sebanyak 10 kali atau lebih. Restoran tempat duduk juga tidak ketinggalan, dengan 83% juga pernah mengunjunginya. Seperti pendengar podcast pada umumnya, FSPL lebih menyukai makanan Cina, Meksiko, dan pizza, tetapi mereka 45% lebih mungkin mengunjungi bar olahraga dan 31% lebih mungkin mengunjungi restoran steak dalam satu bulan terakhir dibandingkan pendengar podcast pada umumnya. Tie-in permainan fantasi dan promosi lokasi restoran duduk yang ramah terhadap konsep memungkinkan QSR dan restoran duduk untuk mendapatkan halaman yang luas dan menarik lebih banyak FSPL.

PODCAST OLAHRAGA FANTASI DAPAT MEMBERIKAN KEMENANGAN BESAR BAGI PARA PEMASAR

Kesuksesan datang ketika Anda mengumpulkan tim yang tepat dengan strategi permainan yang tepat. Podcast menjadi semakin berpengaruh di kalangan konsumen dan dapat memengaruhi pengeluaran konsumen. Baik Anda adalah perusahaan perjalanan yang mempromosikan liburan musim dingin, dealer mobil yang memperkenalkan model tahun 2017, atau restoran yang mencoba mendatangkan tamu baru selama hari pertandingan, podcast dapat menjadi media yang menghadirkan pendengar baru yang siap berbelanja.  

Lanjutkan menelusuri wawasan serupa