Skip to content
Aperçus > Sports et jeux

Live Draft : Connecter les spécialistes du marketing aux podcasts de sports fantastiques

4 minutes de lecture | Août 2016

Lorsque le fantasy football a vu le jour au début des années 1960, il était difficile d'imaginer qu'il se développerait pour attirer près de 57 millions de joueurs de sports fantastiques 50 ans plus tard. Aujourd'hui, les sports de fantaisie représentent une industrie de plusieurs millions de dollars dans toutes les villes, grandes et petites, et les podcasts deviennent rapidement un forum populaire pour les dernières nouvelles de fantaisie, surtout à quelques semaines du début du football professionnel américain.

Tout comme les achats de Noël, les discussions sur les saisons de football à venir semblent commencer plus tôt chaque année. En fait, certains diffuseurs commencent à offrir des opinions et des prévisions dès le mois de juin. Et comme le nombre d'Américains qui disent télécharger un podcast une fois par mois a doublé au cours des cinq dernières années, le contenu spécifique aux sports de fantaisie est une denrée très prisée lorsque les fans commencent à penser au début d'une nouvelle saison.  

Mais qui sont les fans de fantasy sports qui écoutent des podcasts ?

Pour aider les podcasters à créer des scénarios gagnant-gagnant pour leurs fans et leurs spécialistes du marketing, Nielsen Scarborough a examiné les auditeurs de podcasts qui s'adonnent également à des sports ou à du football de fantaisie. Avec 62 %, les hommes américains âgés de 18 à 49 ans constituent la majorité des auditeurs de podcasts de sports fantastiques. Ces auditeurs ont un revenu annuel moyen par ménage de près de 78 000 $, soit 8 % de plus que le ménage moyen américain.

VOYAGE

Les auditeurs de podcasts de sports fictifs (FSPL) aiment voyager, puisque plus de la moitié (55 %) disent avoir pris un vol intérieur ou extérieur au cours de l'année écoulée. Bien que ce chiffre soit similaire à celui de l'auditeur moyen de podcasts, les FSPL voyagent plus fréquemment. En fait, près d'un quart d'entre eux (22 %) ont pris au moins quatre vols intérieurs aller-retour au cours de l'année écoulée. Qu'ils voyagent pour affaires ou pour le plaisir, ils sont 62 % plus susceptibles que l'auditeur moyen de podcasts d'avoir effectué 10 voyages intérieurs ou plus en avion au cours de cette période. Les FSPL sont 148 % plus susceptibles d'avoir effectué plus de 10 voyages personnels/de vacances et 26 % plus susceptibles d'avoir effectué plus de 10 voyages d'affaires au cours de l'année écoulée. Les réductions sur les voyages et les hôtels ont une forte influence sur leur choix de lieu de voyage et de séjour, puisque près des trois quarts (73%) s'accordent sur leur importance.  

AUTOMOTIVE

Mais l'avion n'est pas le seul mode de transport qui retient l'attention des FSPL : une personne sur dix vit dans un foyer qui envisage d'acheter un nouveau véhicule au cours de l'année à venir, et les FSPL sont 31 % plus susceptibles que l'auditeur moyen de podcasts de prévoir l'achat d'un véhicule. Les quatre roues ne sont pas leur seul centre d'intérêt, puisque près d'une personne sur dix vit dans un ménage possédant une moto, et les FSPL sont 107 % plus susceptibles que l'auditeur moyen de podcasts de prévoir l'achat d'une moto à l'avenir. Le caractère abordable est une motivation clé, puisque 59% disent que les rabais et les incitations ont une forte influence sur leurs décisions d'achat. Alors que les modèles 2017 commencent à arriver chez les concessionnaires, les campagnes bien exécutées doivent comporter des remises alléchantes pour atteindre et engager les FSPL.  

NOURRITURE ET BOISSONS

Qui peut discuter de fantasy sports sans une draft d'une autre nature et des ailes de bison au centre de tout cela ? Les trois cinquièmes des FSPL de 21 ans et plus ont bu une bière au cours du dernier mois et ils sont plus susceptibles de consommer plus de bières domestiques légères/régulières, d'importation et de microbrasseries que l'auditeur moyen de podcasts. Mais la bière n'est pas la seule à se démarquer dans la catégorie des boissons alcoolisées. Ils sont 32 % plus susceptibles que l'auditeur moyen de podcasts de boire du whisky, 32 % d'entre eux déclarant avoir consommé du whisky au cours du dernier mois. La majorité de ces buveurs de whisky préfèrent le bourbon.  

Et il n'y a pas de boissons sans nourriture, et les FSPL aiment la leur rapide. Presque tous (93%) ont visité un restaurant à service rapide (RSP) au cours du mois écoulé, 40% d'entre eux déclarant avoir visité des RSP 10 fois ou plus. Les restaurants avec service de table ne sont pas en reste, puisque 83 % d'entre eux y sont allés également. Comme l'auditeur moyen de podcasts, les FSPL préfèrent le chinois, le mexicain et la pizza, mais ils sont 45% plus susceptibles d'avoir visité un bar sportif et 31% plus susceptibles d'avoir visité un steak house au cours du dernier mois que l'auditeur moyen de podcasts. Les liens avec les jeux fantastiques et la promotion d'établissements de restauration avec service aux tables adaptés à la draft permettent à la fois aux QSR et aux restaurants avec service aux tables de gagner beaucoup de terrain et d'attirer davantage de FSPL.

LES PODCASTS SUR LES SPORTS FANTASTIQUES PEUVENT RAPPORTER GROS AUX SPÉCIALISTES DU MARKETING

Le succès vient quand on réunit la bonne équipe avec les bonnes stratégies de jeu. Les podcasts ont de plus en plus d'influence sur les consommateurs et peuvent influencer leurs dépenses. Qu'il s'agisse d'un voyagiste qui fait la promotion d'escapades hivernales, d'un concessionnaire automobile qui présente les modèles 2017 ou d'un restaurant qui essaie d'attirer de nouveaux clients le jour du match, les podcasts peuvent être un moyen de toucher un nouveau public prêt à dépenser.