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Live Draft: Connettere i marketer con i podcast dei fantasy sport

4 minuti di lettura | Agosto 2016

Quando il fantacalcio รจ nato nei primi anni '60, era difficile immaginare che sarebbe cresciuto fino ad attirare quasi 57 milioni di giocatori di fantasport 50 anni dopo. Oggi, i fantasy sport sono un'industria multimilionaria in cittร  grandi e piccole e i podcast stanno rapidamente diventando un forum popolare per le ultime notizie sui fantasy, soprattutto con l'inizio del calcio professionistico statunitense a poche settimane di distanza.

Come per lo shopping natalizio, anche le discussioni sulle prossime stagioni calcistiche sembrano iniziare ogni anno in anticipo. In effetti, alcune emittenti iniziano a offrire opinioni e previsioni giร  a giugno. E visto che il numero di americani che dichiara di scaricare un podcast una volta al mese รจ raddoppiato negli ultimi cinque anni, i contenuti specifici per i fantasy sport sono un bene di prima necessitร  quando gli appassionati iniziano a pensare all'inizio di una nuova stagione. ย 

Ma chi sono gli appassionati di fantasy sport che ascoltano i podcast?

Per aiutare i podcaster a creare scenari vantaggiosi per i loro fan e per i loro venditori, Nielsen Scarborough ha esaminato gli ascoltatori di podcast che si dedicano anche ai fantasy sport/calcio. Con il 62%, i maschi statunitensi di etร  compresa tra i 18 e i 49 anni costituiscono la maggioranza degli ascoltatori di podcast di fantasy sport. Questi ascoltatori hanno un reddito familiare medio annuo di quasi 78.000 dollari, superiore dell'8% rispetto alla media delle famiglie statunitensi.

VIAGGI

Agli ascoltatori di podcast di Fantasy Sports (FSPL) piace viaggiare, visto che piรน della metร  (55%) dichiara di aver preso un volo nazionale o estero nell'ultimo anno. Sebbene questo dato sia simile a quello dell'ascoltatore medio di podcast, gli FSPL volano piรน frequentemente. Infatti, quasi un quarto (22%) ha preso quattro o piรน voli nazionali di andata e ritorno nell'ultimo anno. Sia che viaggino per lavoro o per piacere, hanno il 62% di probabilitร  in piรน rispetto all'ascoltatore medio di podcast di aver fatto 10 o piรน viaggi nazionali in aereo nello stesso periodo. Gli FSPL hanno il 148% in piรน di probabilitร  di aver fatto piรน di 10 viaggi personali/vacanza e il 26% in piรน di aver fatto piรน di 10 viaggi di lavoro nell'ultimo anno. Gli sconti su viaggi e hotel hanno una forte influenza sulla scelta di dove viaggiare e soggiornare, dato che quasi tre quarti (73%) concordano sulla loro importanza. ย 

AUTOMOTIVE

Ma l'aereo non รจ l'unico mezzo di trasporto che si distingue per gli FSPL; uno su 10 vive in una famiglia che intende acquistare un nuovo veicolo nel prossimo anno, e gli FSPL hanno il 31% di probabilitร  in piรน rispetto all'ascoltatore medio di podcast di pianificare l'acquisto di un veicolo. Le quattro ruote non sono il loro unico obiettivo: quasi uno su 10 vive in una famiglia con una moto e gli FSPL hanno il 107% di probabilitร  in piรน rispetto alla media degli ascoltatori di podcast di pianificare l'acquisto di una moto in futuro. L'accessibilitร  economica รจ una motivazione chiave, dato che il 59% dichiara che sconti e incentivi hanno una forte influenza sulle loro decisioni di acquisto. Con l'arrivo dei modelli 2017 nelle concessionarie, le campagne ben eseguite devono prevedere sconti allettanti per raggiungere e coinvolgere gli FSPL. ย 

CIBO E BEVANDE

Chi puรฒ discutere di fantasy sport senza un draft di natura diversa e senza le ali di pollo al centro di tutto? Tre quinti degli FSPL con piรน di 21 anni hanno bevuto una birra nell'ultimo mese ed รจ piรน probabile che consumino piรน birre nazionali leggere/regolari, d'importazione e microbirre rispetto all'ascoltatore medio di podcast. Ma la birra non รจ l'unica a spiccare nella categoria delle bevande alcoliche. Il 32% degli ascoltatori di podcast รจ piรน propenso a bere whisky rispetto alla media, e il 32% ha dichiarato di aver bevuto whisky nell'ultimo mese. La maggior parte di questi bevitori di whisky preferisce il bourbon. ย 

Non si puรฒ bere senza mangiare, e agli FSPL piace il cibo veloce. Quasi tutti (93%) hanno visitato un ristorante a servizio rapido (QSR) nell'ultimo mese, e il 40% ha dichiarato di aver visitato i QSR 10 o piรน volte. I ristoranti seduti non sono molto lontani, con l'83% che li ha visitati. Come l'ascoltatore medio di podcast, gli FSPL preferiscono il cinese, il messicano e la pizza, ma hanno il 45% di probabilitร  in piรน di aver visitato un bar sportivo e il 31% di aver visitato una steak house nell'ultimo mese rispetto all'ascoltatore medio di podcast. Gli abbinamenti con i giochi di fantasia e la promozione di ristoranti con posti a sedere adatti al draft consentono ai ristoranti QSR e a quelli con posti a sedere di ottenere un grande guadagno e di attirare un maggior numero di FSPL.

I PODCAST DEI FANTASY SPORT POSSONO OFFRIRE UNA GRANDE VITTORIA AI RESPONSABILI MARKETING

Il successo arriva quando si mette insieme la squadra giusta con le giuste strategie di gioco. I podcast stanno diventando sempre piรน influenti tra i consumatori e possono influenzare la spesa dei consumatori. Che si tratti di un'azienda di viaggi che promuove le vacanze invernali, di un concessionario di auto che presenta i modelli del 2017 o di un ristorante che cerca di attirare nuovi clienti durante il giorno della partita, i podcast possono essere un mezzo che offre un pubblico nuovo e pronto a spendere. ย 

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