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实时选秀:将营销人员与梦幻体育播客联系起来

4 分钟阅读 | 2016 年 8 月

早在 20 世纪 60 年代初,梦幻橄榄球刚刚兴起时,人们很难想象 50 年后它会吸引近 5700 万梦幻运动玩家。如今,梦幻体育已成为一个价值数百万美元的产业,遍布大大小小的城市,而播客也迅速成为人们了解最新梦幻新闻的热门论坛,尤其是在美国职业橄榄球赛开赛仅剩几周之际。

与假日购物一样,关于即将到来的橄榄球赛季的讨论似乎每年都会提前开始。 事实上,一些广播公司早在 6 月份就开始提供意见和预测。在过去五年中,每月下载一次播客的美国人数量翻了一番,因此当球迷们开始考虑新赛季的开始时,梦幻体育的具体内容就成了热门商品。  

但是,谁是收听播客的梦幻体育迷呢?

为了帮助播客为其粉丝和营销人员创造双赢局面,尼尔森-斯卡伯勒研究了同时参与梦幻体育/足球的播客听众。年龄在 18 至 49 岁之间的美国男性占幻想体育播客听众的 62%。这些听众的平均家庭年收入接近 78,000 美元,比美国平均家庭收入高出 8%。

旅行

梦幻体育播客听众(FSPL)喜欢旅行,因为一半以上(55%)的人表示他们在过去一年中乘坐过国内或国外航班。虽然这与普通播客听众相似,但 FSPLs 的飞行频率更高。事实上,近四分之一(22%)的人在过去一年中乘坐过四次或四次以上的国内往返航班。 无论是商务旅行还是休闲旅行,他们在此期间乘坐 10 次或更多次国内航班的可能性比普通播客听众高 62%。在过去一年中,FSPL 乘坐过 10 次以上私人/度假旅行的可能性比普通播客高出 148%,乘坐过 10 次以上商务旅行的可能性比普通播客高出 26%。旅行和酒店折扣对他们选择旅行和住宿地点有很大影响,近四分之三(73%)的受访者认同折扣的重要性。  

汽车

但飞机并不是 FSPLs 唯一关注的交通工具;每 10 个 FSPLs 中就有一个家庭希望在明年购买一辆新车,他们计划购买汽车的可能性比普通播客听众高出 31%。四个轮子并不是他们唯一的关注点,因为几乎每 10 人中就有 1 人生活在拥有摩托车的家庭中,而 FSPL 计划在未来购买摩托车的可能性比普通播客听众高出 107%。经济实惠是一个关键因素,59% 的人表示返利和奖励对他们的购买决策有很大影响。随着 2017 款摩托车开始在经销商处销售,执行良好的宣传活动必须以诱人的返利为特色,以吸引 FSPL。  

餐饮

在讨论梦幻体育时,谁能少了不同性质的选秀和水牛城鸡翅呢?五分之三的 21 岁以上 FSPL 在过去一个月内喝过啤酒,他们比普通播客听众更可能饮用更多的国产淡啤酒/普通啤酒、进口啤酒和微型啤酒。但啤酒并不是酒类中唯一的佼佼者。他们喝威士忌的可能性比普通播客听众高出 32%,32% 的人说他们在过去一个月里喝过威士忌。这些威士忌饮用者大多喜欢波本威士忌。  

有饮料就不能没有食物,而快餐店经营者喜欢快餐。在过去的一个月里,几乎所有人(93%)都去过快餐店(QSR),其中 40% 的人说他们去过快餐店 10 次或更多次。 坐式餐厅也不甘落后,有 83% 的人也去过。与普通播客听众一样,FSPL 也更喜欢中国菜、墨西哥菜和披萨,但与普通播客听众相比,他们在过去一个月中光顾体育酒吧的可能性要高出 45%,光顾牛排馆的可能性要高出 31%。与梦幻游戏的结合以及推广对选秀友好的坐下来就餐的餐馆,使 QSR 和坐下来就餐的餐馆都能获得巨大的收益,吸引更多的 FSPL。

梦幻体育播客可为营销人员带来巨大成功

只有组建正确的团队,制定正确的游戏策略,才能取得成功。播客在消费者中的影响力越来越大,可以影响消费者的消费。无论您是推广冬季度假的旅游公司、介绍 2017 款车型的汽车经销商,还是试图在比赛日吸引新客人的餐厅,播客都可以成为一种媒介,为您带来新的消费受众。  

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