올해 슈퍼 볼 파티를 위해 탭에 무엇이 있습니까? 감자 스킨, 피자, 치즈 스틱 및 아메리칸 라거는 큰 경기와 함께 오랜 역사를 가지고 있지만, 미국 전역에서 라틴계 *의 영향력이 커지면서 많은 미식 축구 팬들이 수입 맥주와 jalapeño 포퍼에 대한 전통적인 요금을 교환하도록 고무시키고 있습니다.
역사적 추세에 반하는 동안, 그 변화는 놀라운 일이 아닙니다. 라틴계 공동체는 미국 인구의 거의 5분의 1을 대표하며, 미국 인구 조사는 향후 40 년 동안 109 백만으로 두 배로 증가 할 것으로 예상합니다. 그 결과, 라틴계 공동체는 슈퍼볼과 같은 주요 행사에서 미국인들이 먹고 마시는 것을 포함하여 미국인이 된다는 것이 무엇을 의미하는지 정의하는 데 점점 더 많은 역할을 하고 있습니다.
특히, 올해 경기가 열릴 플로리다 (마이애미)의 라틴계 소비자들은 연간 1650 억 달러의 지출 능력을 행사했습니다. 이는 미국 라틴계 지역 사회의 총 지출 전력의 18 %를 나타냅니다. 게임 자체와의 참여 측면에서 히스패닉계 가정의 50 % 이상이 각 게임에 적응함에 따라 지난 몇 년 동안 약 11 백만으로 꾸준히 유지되었습니다. 그리고 Shakira와 Jennifer Lopez가 하프타임에 무대에 오르면서 히스패닉 시청률이 올해 강세를 유지할 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다.
전국적으로 다양성이 커지고 FMCG 소비에 미치는 영향을 감안할 때 큰 게임을 즐기기 위해 준비하는 가정에 먹이를주려는 브랜드 및 소매 업체는 전통적인 감자 칩과 국내 프리미엄 맥주를 넘어서는 것이 현명 할 것입니다. 실제로 지난해 슈퍼볼 LIII를 포함해 2주 동안 국내 프리미엄 맥주 판매량은 전년 같은 기간보다 거의 5% 감소했는데, 이는 캔자스시티 치프스와 샌프란시스코 49ers의 슈퍼볼 LIV와 비슷한 이야기를 시사한다. 비교적 수입 맥주의 판매는 거의 4 % 증가했으며 멕시코 맥주는 미국에서 수입 맥주 판매의 73 %를 차지합니다.
그러나 축구의 고정 관념과는 달리, 그리고 우리가 큰 경기 중에 광고하는 것을 보는 것에 반하는 것, 팬들은 현장 행동 중에 차가운 맥주가 아닌 다른 것에 꾸준히 도달하고 있습니다. 셀처의 매출 성장(+247%)이 다른 주류보다 훨씬 높은 실적을 유지하고 있지만, 슈퍼볼의 와인 판매도 증가하고 있다. 특히 멕시코 와인 판매는 올해 161.5 % 증가한 반면 칠레와 아르헨티나 와인의 판매는 감소했다 (각각 -1.5 % 및 -6.3 %).
그러나 라틴계 공동체의 영향력이 커지는 것은 멕시코 맥주와 와인을 훨씬 뛰어 넘습니다. 테킬라와 메즈칼 (주로 멕시코에서 공급)의 판매는 전년 대비 두 자릿수 (각각 +14.3 % 및 + 38.1 %)로 증가했으며, 이는 미국 소비자들이 슈퍼 볼과 같은 큰 텐트폴 행사에서 다문화 제품에 끌리지 않는다는 증거입니다.
2023년까지 미국 라틴계 인구의 구매력이 호주, 스페인, 멕시코와 같은 국가의 국내 총생산보다 높은 1조 9천억 달러를 상회할 것으로 예상합니다. 히스패닉 소비자의 가치와 브랜드 일치가 더 중요한 적이 없으며, 라틴계의 영향력이 미국 전역의 전반적인 소비 추세를 변화시키고 있으며 앞으로도 계속 바뀔 것임이 분명합니다.
* 우리는 라틴계라는 용어를 "라틴계"에 대한 성 중립적이고 포괄적 인 대안으로 사용합니다. 이 결정은 여성, LGBTQ + 및 비 바이너리 히스패닉계의 더 큰 포함과 소셜 미디어 및 학술 저술에서이 용어의 인기에 대한 고개를 끄덕이는 것입니다.
