Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Wykonawcy Halftime Show notują średnio 555% wzrost sprzedaży po meczu

2 minuty czytania | luty 2010

Super Bowl oferuje ogromną ekspozycję nie tylko dla sportu i jego reklamodawców, ale także dla muzyków z listy A, którzy występują w przerwie meczu. Analiza Nielsen SoundScan wykazała, że utwory grane podczas ostatnich pięciu koncertów Super Bowl cieszyły się średnio 555% wzrostem sprzedaży w następnym tygodniu. Z kolei najlepsze albumy wykonawców odnotowały średnio 478% wzrost sprzedaży w następnym tygodniu.

Występ Bruce'a Springsteena w połowie czasu w 2009 roku zbiegł się z wydaniem jego najnowszego albumu "Working on a Dream". Występ pomógł albumowi zadebiutować w 224,000 kopii sprzedanych w pierwszym tygodniu. Występ przyczynił się również do wzrostu sprzedaży całego katalogu The Boss - w kolejnym tygodniu sprzedaż wszystkich pozostałych albumów wzrosła o 218%.

Jeśli pobrania cyfrowe były jakimkolwiek wskaźnikiem, to set lista Springsteena była również hitem. W tygodniu po Super Bowl, sprzedaż cyfrowa wzrosła dla każdego z czterech wykonanych przez niego utworów: "Tenth Avenue Freeze-Out" (+1320%), "Glory Days" (+602), "Born To Run" (+360) i "Working on a Dream" (+221%).

"Super Bowl halftime show jest niesamowitym motorem napędowym sprzedaży muzyki raz po raz" - mówi Dave Bakula, SVP of Analytics for Nielsen Entertainment. "Wielkie telewizyjne wydarzenia, takie jak SuperBowl i Grammy Awards, pomagają eksponować artystów milionom Amerykanów w różnym wieku, z którymi normalnie nie mieliby styczności. Kiedy klasyczny artysta rockowy, jak Springsteen czy Tom Petty, występuje w SuperBowl, przypomina to również fanom, dlaczego zakochali się w artyście w pierwszej kolejności i napędza tych ludzi do zakupu."

Post Game TV Bump

Tylko nieliczne programy telewizyjne miały kiedykolwiek okazję skorzystać z czołówki Super Bowl. Dla programistów sieci, czas antenowy po meczu oferuje rzadką okazję do przedstawienia programu szerokiemu gronu widzów, do których w innym przypadku nie mogliby dotrzeć. Od 1990 roku najczęściej oglądanym programem po meczu był specjalny odcinek Przyjaciół, który został wyemitowany po tym, jak Dallas pokonało Pittsburgh w Super Bowl XXX na antenie NBC.

NAJCHĘTNIEJ OGLĄDANE MECZE PO SUPER BOWL

(od 1990 r.)

Super Bowl Rok Sieć Program po meczu Avg # of Viewers
XXX 1996 NBC Przyjaciele 52,925,000
XXXV 2001 CBS Survivor II 45,369,000
XL 2006 ABC Grey's Anatomy 37,881,000
XXXII 1998 NBC Third Rock from the Sun 33,662,000
XXXVIII 2004 CBS Survivor All-Star 33,535,000
Źródło: The Nielsen Company

Inną miarą sukcesu tych programów jest procent widzów zatrzymanych z meczu. Na przykład "Przyjaciele" zatrzymali 56% z 94 milionów widzów Super Bowl XXX. Ostatnio, programy po Super Bowl mają mieszane wyniki:

audience-retention