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In media, gli artisti che si esibiscono nell'intervallo ottengono un aumento delle vendite post partita del 555%.

2 minuti di lettura | Febbraio 2010

Il Super Bowl offre un'esposizione straordinaria non solo per lo sport e i suoi inserzionisti, ma anche per i musicisti di alto livello che si esibiscono durante l'intervallo. Un'analisi di Nielsen SoundScan mostra che le canzoni suonate durante gli ultimi cinque spettacoli dell'intervallo del Super Bowl hanno registrato un'impennata media del 555% nelle vendite della settimana successiva. Nel frattempo, gli album di punta degli artisti hanno registrato un'impennata media del 478% nelle vendite della settimana successiva.

L'esibizione di Bruce Springsteen nell'intervallo del 2009 ha coinciso con l'uscita del suo ultimo album "Working on a Dream". Lo spettacolo ha aiutato l'album a debuttare con 224.000 copie vendute nella prima settimana. L'esibizione ha anche incrementato il catalogo complessivo del Boss, con un'impennata delle vendite di tutti gli altri album del 218% nella settimana successiva.

Se i download digitali sono indicativi, anche la scaletta dell'intervallo di Springsteen è stata un successo. Nella settimana successiva al Super Bowl, le vendite digitali sono aumentate per ciascuna delle quattro canzoni eseguite: "Tenth Avenue Freeze-Out" (+1320%), "Glory Days" (+602), "Born To Run" (+360) e "Working on a Dream" (+221%).

"L'halftime show del Super Bowl è un incredibile motore di vendite musicali", afferma Dave Bakula, SVP of Analytics di Nielsen Entertainment. "Grandi eventi televisivi come il SuperBowl e i Grammy Awards contribuiscono a far conoscere gli artisti a milioni di americani di età diverse a cui normalmente non sarebbero esposti. Quando un artista rock classico, come Springsteen o Tom Petty, si esibisce al SuperBowl, ricorda ai fan perché si sono innamorati dell'artista e li spinge ad acquistare".

Scatto televisivo dopo la partita

Solo pochi programmi televisivi hanno avuto il vantaggio di un lead-in del Super Bowl. Per i programmatori di rete, la fascia oraria successiva alla partita offre la rara opportunità di presentare un programma a una vasta gamma di spettatori che altrimenti non potrebbero raggiungere. Dal 1990, la trasmissione post-partita più vista è stata un episodio speciale di Friends andato in onda dopo che Dallas aveva battuto Pittsburgh nel Super Bowl XXX sulla NBC.

LE PARTITE PIÙ VISTE DOPO IL SUPER BOWL

(dal 1990)

Super Bowl Anno Rete Programma dopo la partita Numero medio di spettatori
XXX 1996 NBC Gli amici 52,925,000
XXXV 2001 CBS Sopravvissuto II 45,369,000
XL 2006 ABC Grey's Anatomy 37,881,000
XXXII 1998 NBC Terza Roccia dal Sole 33,662,000
XXXVIII 2004 CBS Survivor All-Star 33,535,000
Fonte: La società Nielsen

Un'altra misura del successo di questi show è la percentuale di spettatori che si è conservata durante la partita. Friends, ad esempio, ha mantenuto il 56% dei 94 milioni di spettatori del Super Bowl XXX. Più recentemente, la programmazione post-Super Bowl ha registrato risultati contrastanti:

ritenzione del pubblico