Il Super Bowl offre un'esposizione straordinaria non solo per lo sport e i suoi inserzionisti, ma anche per i musicisti di alto livello che si esibiscono durante l'intervallo. Un'analisi di Nielsen SoundScan mostra che le canzoni suonate durante gli ultimi cinque spettacoli dell'intervallo del Super Bowl hanno registrato un'impennata media del 555% nelle vendite della settimana successiva. Nel frattempo, gli album di punta degli artisti hanno registrato un'impennata media del 478% nelle vendite della settimana successiva.
L'esibizione di Bruce Springsteen nell'intervallo del 2009 ha coinciso con l'uscita del suo ultimo album "Working on a Dream". Lo spettacolo ha aiutato l'album a debuttare con 224.000 copie vendute nella prima settimana. L'esibizione ha anche incrementato il catalogo complessivo del Boss, con un'impennata delle vendite di tutti gli altri album del 218% nella settimana successiva.
Se i download digitali sono indicativi, anche la scaletta dell'intervallo di Springsteen รจ stata un successo. Nella settimana successiva al Super Bowl, le vendite digitali sono aumentate per ciascuna delle quattro canzoni eseguite: "Tenth Avenue Freeze-Out" (+1320%), "Glory Days" (+602), "Born To Run" (+360) e "Working on a Dream" (+221%).
"L'halftime show del Super Bowl รจ un incredibile motore di vendite musicali", afferma Dave Bakula, SVP of Analytics di Nielsen Entertainment. "Grandi eventi televisivi come il SuperBowl e i Grammy Awards contribuiscono a far conoscere gli artisti a milioni di americani di etร diverse a cui normalmente non sarebbero esposti. Quando un artista rock classico, come Springsteen o Tom Petty, si esibisce al SuperBowl, ricorda ai fan perchรฉ si sono innamorati dell'artista e li spinge ad acquistare".
Scatto televisivo dopo la partita
Solo pochi programmi televisivi hanno avuto il vantaggio di un lead-in del Super Bowl. Per i programmatori di rete, la fascia oraria successiva alla partita offre la rara opportunitร di presentare un programma a una vasta gamma di spettatori che altrimenti non potrebbero raggiungere. Dal 1990, la trasmissione post-partita piรน vista รจ stata un episodio speciale di Friends andato in onda dopo che Dallas aveva battuto Pittsburgh nel Super Bowl XXX sulla NBC.
LE PARTITE PIร VISTE DOPO IL SUPER BOWL (dal 1990) |
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Super Bowl | Anno | Rete | Programma dopo la partita | Numero medio di spettatori |
XXX | 1996 | NBC | Gli amici | 52,925,000 |
XXXV | 2001 | CBS | Sopravvissuto II | 45,369,000 |
XL | 2006 | ABC | Grey's Anatomy | 37,881,000 |
XXXII | 1998 | NBC | Terza Roccia dal Sole | 33,662,000 |
XXXVIII | 2004 | CBS | Survivor All-Star | 33,535,000 |
Fonte: La societร Nielsen |
Un'altra misura del successo di questi show รจ la percentuale di spettatori che si รจ conservata durante la partita. Friends, ad esempio, ha mantenuto il 56% dei 94 milioni di spettatori del Super Bowl XXX. Piรน recentemente, la programmazione post-Super Bowl ha registrato risultati contrastanti: