Pular para o conteúdo
Insights > Mídia

Em média, os apresentadores de espetáculos no intervalo têm 555% de pontuação após a explosão de vendas do jogo

Leitura de 2 minutos | Fevereiro 2010

O Super Bowl oferece enorme exposição não apenas para o esporte e seus anunciantes, mas também para os músicos da lista A que se apresentam no intervalo. Uma análise da Nielsen SoundScan mostra que as músicas tocadas durante os cinco últimos intervalos do Super Bowl tiveram uma média de 555% de aumento nas vendas na semana seguinte. Enquanto isso, os melhores álbuns dos artistas viram um aumento médio de 478% nas vendas da semana seguinte.

A apresentação de Bruce Springsteen no intervalo de 2009 coincidiu com o lançamento de seu mais novo álbum "Working on a Dream". O show ajudou a estrear o álbum com 224.000 cópias vendidas em sua primeira semana. A apresentação também impulsionou o catálogo geral do The Boss, com todas as outras vendas do álbum subindo 218% na semana seguinte.

Se os downloads digitais foram alguma indicação, a lista de intervalos do Springsteen também foi um sucesso. Na semana após o Super Bowl, as vendas digitais aumentaram para cada uma de suas quatro músicas apresentadas: "Tenth Avenue Freeze-Out" (+1320%), "Glory Days" (+602), "Born To Run" (+360) e "Working on a Dream" (+221%).

"O espetáculo do intervalo do Super Bowl é um incrível condutor de vendas de música vezes sem conta", diz Dave Bakula, SVP da Analytics for Nielsen Entertainment. "Grandes eventos televisionados como o SuperBowl e o Grammy Awards ajudam a expor artistas a milhões de americanos de diferentes idades aos quais eles normalmente não são expostos. Quando um artista de rock clássico, como Springsteen ou Tom Petty, se apresenta no SuperBowl, isso também lembra aos fãs porque eles se apaixonaram pelo artista em primeiro lugar e leva essas pessoas a comprar".

Bump TV Post Game

Apenas um punhado de programas de TV já teve o benefício de uma entrada para o Super Bowl. Para programadores de rede, o intervalo de tempo pós-jogo oferece uma rara oportunidade de apresentar um programa a uma ampla gama de telespectadores que, de outra forma, não poderiam alcançar. Desde 1990, a transmissão pós-jogo mais assistida foi um episódio especial de Friends que foi ao ar depois que Dallas venceu Pittsburgh no Super Bowl XXX na NBC.

A MAIORIA DOS JOGOS DE SUPER-TIJOLO MAIS ASSISTIDOS

(desde 1990)

Super Bowl Ano Rede Programa após o jogo Avg # de telespectadores
XXX 1996 NBC Amigos 52,925,000
XXXV 2001 CBS Sobrevivente II 45,369,000
XL 2006 ABC Anatomia da Grey 37,881,000
XXXII 1998 NBC Terceira Pedra do Sol 33,662,000
XXXVIII 2004 CBS Sobrevivente All-Star 33,535,000
Fonte: A Empresa Nielsen

Outra medida de sucesso para estes espetáculos é a porcentagem de espectadores retidos do jogo. Amigos, por exemplo, detinham 56% dos 94 milhões de telespectadores do Super Bowl XXX. Mais recentemente, a programação pós-Super Bowl tem tido resultados mistos:

retenção de audiência