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De media, los artistas del espectáculo de medio tiempo consiguen un aumento del 555% en las ventas después del partido

2 minutos de lectura | Febrero 2010

La Super Bowl ofrece una enorme exposición no sólo para el deporte y sus anunciantes, sino también para los músicos de primera fila que actúan en el descanso. Un análisis de Nielsen SoundScan muestra que las canciones interpretadas durante los últimos cinco espectáculos del descanso de la Super Bowl experimentaron un aumento medio del 555% en las ventas de la semana siguiente. Por su parte, los principales álbumes de los artistas registraron un aumento medio del 478% en las ventas de la semana siguiente.

La actuación de Bruce Springsteen en el descanso de 2009 coincidió con el lanzamiento de su nuevo álbum "Working on a Dream". El espectáculo ayudó a que el álbum debutara con 224.000 copias vendidas en su primera semana. La actuación también impulsó el catálogo general de The Boss, ya que las ventas del resto de álbumes se dispararon un 218% en la semana siguiente.

Si las descargas digitales son un indicio, la lista de canciones del descanso de Springsteen también fue un éxito. En la semana posterior a la Super Bowl, las ventas digitales aumentaron para cada una de sus cuatro canciones: "Tenth Avenue Freeze-Out" (+1320%), "Glory Days" (+602), "Born To Run" (+360) y "Working on a Dream" (+221%).

"El espectáculo del medio tiempo de la Super Bowl es un increíble impulsor de las ventas de música una y otra vez", afirma Dave Bakula, vicepresidente senior de análisis de Nielsen Entertainment. "Los grandes eventos televisados como la SuperBowl y los premios Grammy ayudan a exponer a los artistas a millones de estadounidenses de diferentes edades a los que normalmente no estarían expuestos. Cuando un artista de rock clásico, como Springsteen o Tom Petty, actúa en la SuperBowl, también recuerda a los fans por qué se enamoraron del artista en primer lugar e impulsa a esas personas a comprar."

El golpe de la TV después del juego

Sólo unos pocos programas de televisión se han beneficiado de una entrada en la Super Bowl. Para los programadores de las cadenas, la franja horaria posterior al partido ofrece una rara oportunidad de presentar un programa a una amplia gama de espectadores a los que no podrían llegar de otra manera. Desde 1990, la emisión más vista después del partido fue un episodio especial de Friends que se emitió después de que Dallas venciera a Pittsburgh en la Super Bowl XXX en la NBC.

PARTIDOS MÁS VISTOS DESPUÉS DE LA SUPERCOPA

(desde 1990)

Super Bowl Año Red Programa después del partido Número medio de espectadores
XXX 1996 NBC Amigos 52,925,000
XXXV 2001 CBS Superviviente II 45,369,000
XL 2006 ABC Anatomía de Grey 37,881,000
XXXII 1998 NBC Tercera roca desde el sol 33,662,000
XXXVIII 2004 CBS Superviviente All-Star 33,535,000
Fuente: The Nielsen Company

Otra medida del éxito de estos programas es el porcentaje de espectadores que retienen del partido. Friends, por ejemplo, retuvo el 56% de los 94 millones de espectadores de la Super Bowl XXX. Más recientemente, la programación posterior a la Super Bowl ha tenido resultados dispares:

retención de la audiencia