Rok 2011 nadal był trudny dla światowej gospodarki, na którą wpływ miały klęski żywiołowe, powstania polityczne i skutki kryzysów finansowych zarówno w USA, jak i w Europie Zachodniej. Po wzroście wydatków na reklamę w trzecim kwartale 2011 roku, wielu największych światowych reklamodawców zachowało większą ostrożność w czwartym kwartale, ale i tak w 2011 roku odnotowano ogólny wzrost wydatków o 7,3% w porównaniu z rokiem 2010.
Według kwartalnego raportu Global AdView Pulse firmy Nielsen, globalna wartość reklamy w 2011 roku wyniosła 498 miliardów dolarów (głównie w oparciu o opublikowane cenniki i cztery tradycyjne typy mediów), a czwarty kwartał 2011 roku zamknął się kwotą 131 miliardów, co stanowi wzrost o 6,2 procent w porównaniu z tym samym okresem w 2010 roku.
Wszystkie tradycyjne rodzaje mediów wykazały w 2011 r. pozytywne tendencje na całym świecie, przy czym telewizja i radio odnotowały największe wzrosty procentowe, wynoszące odpowiednio 10,1 proc. i 9,7 proc. Wydatki na reklamę telewizyjną, która ma 65-procentowy udział w wydatkach na reklamę, wzrosły we wszystkich regionach.
Wydatki na reklamę internetową, zewnętrzną i kinową również wzrosły w 2011 roku w porównaniu z rokiem 2010. Wydatki na reklamę internetową, które wzrosły o 24 proc. w 2011 r. w porównaniu z 2010 r., odnotowały wzrost na prawie wszystkich mierzonych rynkach.
Patrząc na wydatki w podziale na branże, odzież i akcesoria oraz opieka zdrowotna wykazały największy wzrost, odpowiednio o 17,5% i 11,2% w stosunku do 2010 roku.
W Stanach Zjednoczonych wydatki na reklamę spadły o 0,2 proc. rok do roku w czwartym kwartale, ale wzrosły o 2 proc. w 2011 r. w porównaniu z rokiem 2010. Europejski rynek reklamowy zmniejszył wydatki o 0,4% w 2011 roku w porównaniu do 2010 roku. Chociaż wiele północnoeuropejskich rynków reklamowych odnotowało nieznaczny wzrost wydatków w 2011 r., większe spadki odnotowano na rynkach południowoeuropejskich w Grecji (-13,1%), Włoszech (-4,0%) i Hiszpanii (-9,7%).
Rynek reklamowy na Bliskim Wschodzie i w Afryce zakończył rok 2011 z 11,3-procentowym wzrostem wydatków w porównaniu z rokiem 2010, podczas gdy w regionie Azji i Pacyfiku odnotowano 11,5-procentowy wzrost w 2011 roku. Odzież i akcesoria odnotowały największy procentowy wzrost wydatków na reklamę w regionie Azji i Pacyfiku, wynoszący 28% w 2011 roku. Ameryka Łacińska również była regionem wzrostu wydatków reklamowych w 2011 roku, z 11,6-procentowym wzrostem w stosunku do 2010 roku.
Metodologia
Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:
Argentyna: IBOPE
Brazylia: IBOPE
Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Francja: Yacast
Grecja: Usługi medialne
Hongkong: admanGo
Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
Meksyk: IBOPE
Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
Portugalia: Mediamonitor
Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
Hiszpania: Arce Media
Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
ZJEDNOCZONE EMIRATY ARABSKIE: PARC (Pan Arab Research Centre)
