Rok 2011 był nadal trudny dla światowej gospodarki, na którą wpływ miały klęski żywiołowe, powstania polityczne oraz skutki kryzysów finansowych zarówno w USA, jak i w Europie Zachodniej. Po zwiększeniu wydatków na reklamę w III kwartale 2011 r., wielu największych światowych reklamodawców zachowało większą ostrożność w IV kwartale, ale rok 2011 i tak wykazał ogólny wzrost wydatków o 7,3 proc. w porównaniu z rokiem 2010.
Według kwartalnego raportu Nielsena Global AdView Pulse, wartość globalnej reklamy w 2011 roku wyniosła 498 miliardów dolarów (głównie w oparciu o publikowane cenniki i cztery tradycyjne typy mediów), a IV kwartał 2011 roku zamknął się kwotą 131 miliardów, co oznacza wzrost o 6,2 proc. w stosunku do tego samego okresu w 2010 roku.
Wszystkie tradycyjne rodzaje mediów wykazały w 2011 roku pozytywne trendy na całym świecie, przy czym telewizja i radio odnotowały największy wzrost procentowy, odpowiednio o 10,1 proc. i 9,7 proc. Wydatki na reklamę w telewizji, która ma 65% udział w wydatkach na reklamę, wzrosły we wszystkich regionach.
Wydatki na reklamę w Internecie, na nośnikach outdoorowych i w kinach również wykazały wzrost w 2011 roku w porównaniu z rokiem 2010. Wydatki na reklamę internetową, które w 2011 r. wzrosły o 24 proc. w porównaniu z 2010 r., odnotowały wzrost na prawie wszystkich badanych rynkach.
Patrząc na wydatki w podziale na branże, największy wzrost odnotowano w przypadku branży odzieżowej i akcesoriów oraz opieki zdrowotnej - odpowiednio o 17,5% i 11,2% w stosunku do roku 2010.
W USA wydatki na reklamę w IV kwartale spadły o 0,2 proc. rok do roku, ale w 2011 r. wzrosły o 2 proc. w porównaniu z 2010 r. Europejski rynek reklamowy w 2011 roku zmniejszył wydatki o 0,4 proc. w porównaniu z rokiem 2010. Chociaż wiele rynków reklamowych w Europie Północnej odnotowało niewielki wzrost wydatków w 2011 r., to większe spadki były widoczne na rynkach południowych: w Grecji (-13,1%), we Włoszech (-4,0%) i w Hiszpanii (-9,7%).
Rynek reklamowy w regionie Bliskiego Wschodu i Afryki zakończył rok 2011 z 11,3% wzrostem wydatków w stosunku do roku 2010, natomiast rynek Azji i Pacyfiku odnotował 11,5% wzrost w 2011 roku. Odzież i akcesoria odnotowały największy wzrost wydatków na reklamę w regionie Azji i Pacyfiku - 28% w 2011 roku. Ameryka Łacińska również pozostała regionem wzrostu wydatków na reklamę w 2011 roku, odnotowując 11,6-procentowy wzrost w stosunku do 2010 roku.
Metodologia
Zewnętrzne źródła danych dla pozostałych krajów uwzględnionych w raporcie to:
Argentyna: IBOPE
Brazylia: IBOPE
Egipt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Francja: Yacast
Grecja: Usługi medialne
Hong Kong: admanGo
Japonia: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwejt: PARC (Pan Arab Research Centre)
Liban: PARC (Pan Arab Research Centre)
Meksyk: IBOPE
Media panarabskie: PARC (Pan Arab Research Centre)
Portugalia: Mediamonitor
Arabia Saudyjska: PARC (Pan Arab Research Centre)
Hiszpania: Arce Media
Szwajcaria: Nielsen we współpracy z Media Focus
ZEA: PARC (Pan Arab Research Centre)