ปี 2554 ยังคงเป็นปีที่มีความท้าทายสำหรับเศรษฐกิจโลก ซึ่งได้รับผลกระทบจากภัยธรรมชาติ การลุกฮือทางการเมือง และผลกระทบจากวิกฤตทางการเงินทั้งในสหรัฐฯ และยุโรปตะวันตก หลังจากที่การใช้จ่ายโฆษณาเพิ่มสูงขึ้นในไตรมาสที่ 3 ของปี 2554 ผู้โฆษณารายใหญ่ของโลกหลายรายเริ่มระมัดระวังมากขึ้นในไตรมาสที่ 4 แต่ปี 2554 ยังคงมีการใช้จ่ายเพิ่มขึ้นโดยรวม 7.3 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2553
ตาม รายงานรายไตรมาส Global AdView Pulse ของ Nielsen ระบุว่าการโฆษณาโลกในปี 2554 มีมูลค่ารวม 498 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ (ส่วนใหญ่อิงจากบัตรเรทที่เผยแพร่และประเภทสื่อแบบดั้งเดิมสี่ประเภท) และไตรมาสที่ 4 ของปี 2554 ปิดที่ 131 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้นร้อยละ 6.2 เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2553
สื่อประเภทดั้งเดิมทุกประเภทมีแนวโน้มเชิงบวกทั่วโลกในปี 2554 โดยสื่อโทรทัศน์และวิทยุมีอัตราการเพิ่มขึ้นสูงสุดที่ 10.1 เปอร์เซ็นต์และ 9.7 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ การใช้จ่ายโฆษณาทางโทรทัศน์ซึ่งคิดเป็น 65 เปอร์เซ็นต์ของการใช้จ่ายโฆษณาทั้งหมดนั้นเติบโตขึ้นในทุกภูมิภาค
การใช้จ่ายด้านอินเทอร์เน็ต กลางแจ้ง และโรงภาพยนตร์ ต่างก็แสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นในปี 2554 เมื่อเทียบกับปี 2553 การใช้จ่ายโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตซึ่งเติบโตขึ้น 24 เปอร์เซ็นต์ในปี 2554 เมื่อเทียบกับปี 2553 พบว่ามีการเพิ่มขึ้นในเกือบทุกตลาดที่ทำการวัด
เมื่อพิจารณารายจ่ายตามอุตสาหกรรม พบว่าเสื้อผ้าและเครื่องประดับ และการดูแลสุขภาพ แสดงให้เห็นว่ามีการเพิ่มขึ้นสูงสุด โดยเพิ่มขึ้น 17.5 เปอร์เซ็นต์และ 11.2 เปอร์เซ็นต์ ตามลำดับ เมื่อเทียบกับปี 2553
ในสหรัฐอเมริกา การโฆษณาลดลง 0.2 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบเป็นรายปีในช่วงไตรมาสที่ 4 แต่เพิ่มขึ้น 2 เปอร์เซ็นต์ในปี 2554 เมื่อเทียบกับปี 2553 ตลาดการโฆษณาในยุโรปลดการใช้จ่ายลง 0.4 เปอร์เซ็นต์ในปี 2554 เมื่อเทียบกับปี 2553 แม้ว่าตลาดการโฆษณาในยุโรปตอนเหนือหลายแห่งจะวัดการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นเล็กน้อยในปี 2554 แต่กลับพบการลดลงที่มากขึ้นในตลาดยุโรปตอนใต้ ได้แก่ กรีซ (-13.1%) อิตาลี (-4.0%) และสเปน (-9.7%)
ตลาดโฆษณาในตะวันออกกลางและแอฟริกาสิ้นสุดปี 2554 ด้วยการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายโฆษณา 11.3 เปอร์เซ็นต์ เมื่อเทียบกับปี 2553 ขณะที่ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเพิ่มขึ้น 11.5 เปอร์เซ็นต์ในปี 2554 กลุ่มเสื้อผ้าและเครื่องประดับมีการเพิ่มขึ้นของค่าใช้จ่ายโฆษณาเป็นเปอร์เซ็นต์สูงสุดในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกที่ 28 เปอร์เซ็นต์ในปี 2554 ละตินอเมริกายังคงเป็นภูมิภาคที่มีการเติบโตของการโฆษณาในปี 2554 โดยเพิ่มขึ้น 11.6 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับปี 2553
วิธีการ
แหล่งข้อมูลภายนอกสำหรับประเทศอื่นๆ ที่รวมอยู่ในรายงาน ได้แก่:
อาร์เจนตินา: IBOPE
บราซิล: IBOPE
อียิปต์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
ฝรั่งเศส: Yacast
กรีซ: บริการสื่อ
ฮ่องกง: admanGo
ประเทศญี่ปุ่น: Nihon Daily Tsushinsha
คูเวต: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เลบานอน: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
เม็กซิโก: IBOPE
สื่อแพนอาหรับ: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
โปรตุเกส: Mediamonitor
ซาอุดีอาระเบีย: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
สเปน: Arce Media
สวิตเซอร์แลนด์: Nielsen ร่วมกับ Media Focus
สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์: PARC (ศูนย์วิจัยแพนอาหรับ)
