2011 est restée une année difficile pour l'économie mondiale, qui a été touchée par des catastrophes naturelles, des soulèvements politiques et les effets des crises financières aux États-Unis et en Europe de l'Ouest. Après une augmentation des dépenses publicitaires au troisième trimestre 2011, de nombreux annonceurs parmi les plus importants au monde ont fait preuve de plus de prudence au quatrième trimestre, mais l'année 2011 a tout de même enregistré une augmentation globale de 7,3 % des dépenses par rapport à 2010.
Selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen, la publicité mondiale en 2011 a totalisé 498 milliards de dollars (principalement sur la base des cartes de tarifs publiées et de quatre types de médias traditionnels), et le quatrième trimestre 2011 s'est clôturé avec 131 milliards, soit une augmentation de 6,2 % par rapport à la même période en 2010.
Tous les types de médias traditionnels ont montré des tendances positives au niveau mondial en 2011, la télévision et la radio ayant connu les plus fortes augmentations en pourcentage, soit 10,1 pour cent et 9,7 pour cent respectivement. Les dépenses publicitaires à la télévision, qui représentent 65 % des dépenses publicitaires, ont augmenté dans toutes les régions.
Les dépenses pour l'Internet, l'affichage et le cinéma ont également augmenté en 2011 par rapport à 2010. Les dépenses publicitaires sur Internet, qui ont augmenté de 24% en 2011 par rapport à 2010, ont connu des augmentations dans presque tous les marchés mesurés.
Si l'on examine les dépenses par secteur, l'habillement et les accessoires ainsi que les soins de santé ont enregistré les plus fortes augmentations, respectivement de 17,5 % et de 11,2 % par rapport à 2010.
Aux États-Unis, la publicité a enregistré une baisse de 0,2 pour cent d'une année sur l'autre au cours du quatrième trimestre, mais a augmenté de 2 pour cent en 2011 par rapport à 2010. Le marché européen de la publicité a diminué ses dépenses de 0,4 % en 2011 par rapport à 2010. Bien que de nombreux marchés publicitaires d'Europe du Nord aient mesuré une augmentation marginale des dépenses en 2011, des baisses plus importantes ont été observées sur les marchés d'Europe du Sud, en Grèce (-13,1%), en Italie (-4,0%), et en Espagne (-9,7%).
Le marché publicitaire du Moyen-Orient et de l'Afrique a terminé l'année 2011 avec une augmentation de 11,3% des dépenses par rapport à 2010, tandis que l'Asie-Pacifique a augmenté de 11,5% en 2011. L'habillement et les accessoires ont connu la plus forte augmentation en pourcentage des dépenses publicitaires en Asie-Pacifique, soit 28% en 2011. L'Amérique latine a également continué à être une région de croissance publicitaire en 2011, avec une augmentation de 11,6 pour cent par rapport à 2010.
Méthodologie
Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :
Argentine : IBOPE
Brésil : IBOPE
Égypte : PARC (Centre de recherche panarabe)
France : Yacast
Grèce : Services de médias
Hong Kong : admanGo
Japon : Nihon Daily Tsushinsha
Koweït : PARC (Centre de recherche panarabe)
Liban : PARC (Centre de recherche panarabe)
Mexique : IBOPE
Médias panarabes : PARC (Centre de recherche panarabe)
Portugal : Mediamonitor
Arabie Saoudite : PARC (Centre de recherche panarabe)
Espagne : Arce Media
Suisse : Nielsen en association avec Media Focus
EAU : PARC (Centre de recherche panarabe)
