2011 a continué d'être une année difficile pour l'économie mondiale, qui a été affectée par des catastrophes naturelles, des soulèvements politiques et les effets d'entraînement des crises financières aux États-Unis et en Europe occidentale. Après une augmentation des dépenses publicitaires au troisième trimestre 2011, bon nombre des plus grands annonceurs mondiaux ont fait preuve de plus de prudence au quatrième trimestre, mais 2011 a tout de même affiché une augmentation globale de 7,3 % des dépenses par rapport à 2010.
Selon le rapport trimestriel Global AdView Pulse de Nielsen, la publicité mondiale a totalisé 498 milliards de dollars en 2011 (principalement sur la base des cartes tarifaires publiées et de quatre types de médias traditionnels), et le quatrième trimestre 2011 s'est clôturé avec 131 milliards, soit une hausse de 6,2 % par rapport à la même période en 2010.
Tous les types de médias traditionnels ont affiché des tendances positives à l'échelle mondiale en 2011, la télévision et la radio ayant enregistré les plus fortes augmentations en pourcentage, soit 10,1 % et 9,7 % respectivement. Les dépenses publicitaires en télévision, qui représentent 65 % des dépenses publicitaires, ont augmenté dans toutes les régions.
Les dépenses pour l'Internet, l'affichage et le cinéma ont également toutes augmenté en 2011 par rapport à 2010. Les dépenses publicitaires sur Internet, qui ont augmenté de 24 % en 2011 par rapport à 2010, ont connu des augmentations dans presque tous les marchés mesurés.
Si l'on examine les dépenses par secteur d'activité, ce sont les secteurs de l'habillement et des accessoires et des soins de santé qui ont enregistré les plus fortes hausses, respectivement de 17,5 % et 11,2 % par rapport à 2010.
Aux États-Unis, la publicité a enregistré une baisse de 0,2 pour cent en glissement annuel au quatrième trimestre, mais a augmenté de 2 pour cent en 2011 par rapport à 2010. Le marché publicitaire européen a diminué ses dépenses de 0,4 % en 2011 par rapport à 2010. Bien que de nombreux marchés publicitaires d'Europe du Nord aient mesuré une augmentation marginale des dépenses en 2011, des baisses plus importantes ont été observées sur les marchés d'Europe du Sud, à savoir la Grèce (-13,1 %), l'Italie (-4,0 %) et l'Espagne (-9,7 %).
Le marché publicitaire du Moyen-Orient et de l'Afrique a terminé l'année 2011 avec une augmentation de 11,3 % des dépenses par rapport à 2010, tandis que l'Asie-Pacifique a connu une hausse de 11,5 % en 2011. Les vêtements et accessoires ont connu la plus forte augmentation des dépenses publicitaires en Asie-Pacifique, soit 28 % en 2011. L'Amérique latine est également restée une région de croissance publicitaire en 2011, avec une augmentation de 11,6 % par rapport à 2010.
Méthodologie
Les sources de données externes pour les autres pays inclus dans le rapport sont les suivantes :
Argentine : IBOPE
Brésil : IBOPE
Égypte : PARC (Centre de recherche panarabe)
France : Yacast
Grèce : Services aux médias
Hong Kong : admanGo
Japon : Nihon Daily Tsushinsha
Koweït : PARC (Pan Arab Research Centre)
Liban : PARC (Centre de recherche panarabe)
Mexique : IBOPE
Médias panarabes : PARC (Centre de recherche panarabe)
Portugal : Mediamonitor
Arabie Saoudite : PARC (Centre de recherche panarabe)
Espagne : Arce Media
Suisse : Nielsen en association avec Media Focus
EAU : PARC (Centre de recherche panarabe)
