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시장 및 재정>한 통찰력

2011년 글로벌 광고 지출 7.3% 증가로 마감

2 분 읽기 | April 2012

2011 년은 자연 재해, 정치 봉기 및 미국과 서유럽의 금융 위기의 파급 효과로 영향을받은 세계 경제에 도전적인 해였습니다. 2011년 3분기 광고 지출이 증가한 후, 세계 최대 광고주 중 다수가 4분기에 더 많은 주의를 기울였지만, 2011년에는 여전히 2010년 대비 지출이 7.3% 증가한 것으로 나타났습니다.

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닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면, 2011년 글로벌 광고는 총 4980억 달러(주로 공시된 금리 카드와 4개의 전통적인 미디어 유형 기준)였고, 2011년 4분기는 1310억 달러로 마감해 2010년 같은 기간에 비해 6.2% 증가했다.

모든 전통적인 미디어 유형은 2011 년 전 세계적으로 긍정적 인 추세를 보였으며 텔레비전과 라디오는 각각 10.1 %와 9.7 %의 가장 높은 비율 증가를 보였습니다. 광고 지출의 65 %를 차지하는 TV 광고 지출은 모든 지역에서 증가했습니다.

인터넷, 실외, 영화관에 대한 지출 또한 2010년에 비해 2011년에 모두 증가한 것으로 나타났다. 2011년 대비 2010년 대비 24% 증가한 인터넷 광고 지출은 거의 모든 시장에서 증가세를 보였다.

닐슨 - 글로벌 - 애드 뷰 - 펄스 - 미디어2012

산업별 지출을 살펴보면 의류 및 액세서리 및 헬스케어는 2010년 대비 각각 17.5%와 11.2% 증가한 가장 큰 증가율을 보였다.

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미국에서는 광고가 4분기 동안 전년 대비 0.2% 감소했지만 2011년 대비 2010년에는 2% 증가했다. 유럽 광고 시장은 2010년에 비해 2011년에 지출을 0.4% 줄였다. 많은 북유럽 광고 시장이 2011 년 동안 지출 증가를 약간 증가 시켰지만 그리스 (-13.1 %), 이탈리아 (-4.0 %), 스페인 (-9.7 %)의 남유럽 시장에서 더 큰 감소가 나타났습니다.

중동 및 아프리카의 광고 시장은 2011 년 대비 지출이 11.3 % 증가한 2010 년에 끝났고 아시아 태평양은 2011 년에 11.5 % 증가했습니다. 의류 및 액세서리는 2011 년 동안 아시아 태평양의 광고 지출이 28 %로 가장 많이 증가했습니다. 라틴 아메리카는 또한 2011 년에 광고 성장을위한 지역이었으며 2010 년에 비해 11.6 % 증가했습니다.

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방법론

보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 원본은 다음과 같습니다.

아르헨티나: IBOPE

브라질 IBOPE

이집트 : PARC (범 아랍 연구 센터)

France: Yacast

그리스: 미디어 서비스

홍콩: 애드망고

일본: 니혼 데일리 쓰신샤

쿠웨이트 : PARC (범 아랍 연구 센터)

레바논 : PARC (범 아랍 연구 센터)

멕시코 IBOPE

범아랍 미디어 : PARC (범 아랍 연구 센터)

포르투갈: 미디어모니터

사우디 아라비아 : PARC (범 아랍 연구 센터)

스페인: 아르체 미디어

스위스: 닐슨, 미디어 포커스와 제휴

아랍 에미리트 연방: PARC (팬 아랍 연구 센터)

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