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2011년, 글로벌 광고 지출 7.3% 증가로 마감

2분 읽기 | 2012년 4월

2011년은 자연재해, 정치적 봉기, 미국과 서유럽의 금융 위기의 파급 효과로 인해 세계 경제가 계속해서 어려운 한 해를 보냈습니다. 2011년 3분기에 광고 지출을 늘렸던 세계 최대 광고주들은 4분기에 더욱 신중을 기했지만, 2011년은 2010년 대비 전체적으로 7.3%의 지출 증가율을 보였습니다.

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닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면 2011년 글로벌 광고는 총 4,980억 달러(주로 게시된 요금 카드와 4가지 전통 미디어 유형 기준)를 기록했으며, 2011년 4분기는 2010년 같은 기간에 비해 6.2% 증가한 1,130억 달러로 마감했습니다.

2011년에는 모든 전통 미디어 유형이 전 세계적으로 긍정적인 추세를 보였으며, 텔레비전과 라디오가 각각 10.1%와 9.7%로 가장 높은 증가율을 보였습니다. 광고 지출의 65%를 차지하는 텔레비전 광고 지출은 모든 지역에서 증가했습니다.

인터넷, 옥외, 영화에 대한 지출도 2010년에 비해 2011년에 모두 증가했습니다. 인터넷 광고 지출은 2010년에 비해 2011년에 24% 증가했으며, 측정된 거의 모든 시장에서 증가세를 보였습니다.

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업종별 지출을 살펴보면 의류 및 액세서리와 헬스케어가 2010년 대비 각각 17.5%, 11.2% 증가하여 가장 큰 폭의 증가세를 보였습니다.

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미국에서는 4분기 광고가 전년 동기 대비 0.2% 감소했지만, 2010년 대비 2011년에는 2% 증가했습니다. 유럽 광고 시장은 2010년에 비해 2011년 지출이 0.4% 감소했습니다. 많은 북유럽 광고 시장에서 2011년 지출이 소폭 증가했지만, 그리스(-13.1%), 이탈리아(-4.0%), 스페인(-9.7%)의 남유럽 시장에서는 더 큰 감소폭을 보였습니다.

중동 및 아프리카 지역의 광고 시장은 2010년 대비 11.3%의 지출 증가율을 기록한 반면, 아시아 태평양 지역은 2011년 11.5%의 증가율을 기록했습니다. 2011년 아시아 태평양 지역에서 광고 지출이 가장 많이 증가한 분야는 의류 및 액세서리로 28%의 증가율을 보였습니다. 라틴 아메리카도 2010년 대비 11.6% 증가하며 2011년에도 광고 성장세를 이어가고 있는 지역입니다.

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방법론

보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 소스는 다음과 같습니다.

아르헨티나: IBOPE

브라질 IBOPE

이집트: PARC (범아랍연구센터)

프랑스 Yacast

그리스: 미디어 서비스

홍콩: admanGo

일본: Nihon Daily Tsushinsha

쿠웨이트: PARC (범아랍 연구 센터)

레바논: PARC (범아랍 연구 센터)

멕시코 IBOPE

범아랍 미디어: PARC (범아랍 연구 센터)

포르투갈: Mediamonitor

사우디 아라비아: PARC (Pan Arab Research Centre)

스페인: Arce Media

스위스 닐슨, 미디어 포커스와 제휴

아랍 에미리트: PARC (Pan Arab Research Centre)

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