Tahun 2011 masih merupakan tahun yang penuh tantangan bagi perekonomian global, yang dipengaruhi oleh bencana alam, pemberontakan politik, dan dampak dari krisis keuangan baik di Amerika Serikat maupun Eropa Barat. Setelah peningkatan belanja iklan di Q3 2011, banyak pengiklan terbesar di dunia yang lebih berhati-hati di Q4, namun 2011 masih menunjukkan peningkatan belanja sebesar 7,3 persen dibandingkan 2010.
Menurut laporan triwulanan Nielsen Global AdView Pulse, iklan global pada tahun 2011 mencapai USD 498 miliar (terutama berdasarkan rate card yang dipublikasikan dan empat jenis media tradisional), dan Q4 2011 ditutup dengan angka 131 miliar, meningkat 6,2 persen dibandingkan periode yang sama pada tahun 2010.
Semua jenis media tradisional menunjukkan tren positif secara global pada tahun 2011, dengan Televisi dan Radio mengalami peningkatan persentase tertinggi masing-masing sebesar 10,1 persen dan 9,7 persen. Belanja iklan di televisi, yang menguasai 65 persen dari total belanja iklan, mengalami pertumbuhan di semua wilayah.
Belanja untuk Internet, Outdoor, dan Bioskop juga menunjukkan peningkatan pada tahun 2011 jika dibandingkan dengan tahun 2010. Belanja iklan Internet, yang tumbuh sebesar 24 persen pada tahun 2011 dibandingkan tahun 2010, mengalami peningkatan di hampir semua pasar yang diukur.
Jika dilihat dari pengeluaran berdasarkan industri, Pakaian & Aksesori dan Perawatan Kesehatan menunjukkan peningkatan terbesar, masing-masing naik 17,5% dan 11,2% dibandingkan tahun 2010.
Di Amerika Serikat, periklanan menunjukkan penurunan sebesar 0,2 persen dari tahun ke tahun selama Q4, namun meningkat 2 persen pada tahun 2011 dibandingkan tahun 2010. Pasar periklanan Eropa mengalami penurunan belanja sebesar 0,4 persen pada tahun 2011 dibandingkan dengan tahun 2010. Meskipun banyak pasar periklanan di Eropa Utara mengalami sedikit peningkatan belanja selama tahun 2011, penurunan yang lebih besar terjadi di pasar Eropa Selatan yaitu Yunani (-13,1%), Italia (-4,0%), dan Spanyol (-9,7%).
Pasar iklan di Timur Tengah & Afrika mengakhiri tahun 2011 dengan peningkatan belanja iklan sebesar 11,3 persen dibandingkan tahun 2010, sementara Asia Pasifik meningkat sebesar 11,5 persen pada tahun 2011. Pakaian & Aksesori mengalami peningkatan persentase terbesar dalam belanja iklan di Asia Pasifik, yaitu sebesar 28 persen selama tahun 2011. Amerika Latin juga terus menjadi wilayah pertumbuhan iklan di tahun 2011, dengan peningkatan sebesar 11,6 persen dibandingkan tahun 2010.
Metodologi
Sumber data eksternal untuk negara-negara lain yang termasuk dalam laporan ini adalah:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Mesir PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Perancis: Yacast
Yunani Layanan Media
Hong Kong: admanGo
Jepang Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Lebanon PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Meksiko: IBOPE
Media Pan-Arab: PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Portugal Mediamonitor
Arab Saudi PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
Spanyol Arce Media
Swiss: Nielsen bekerja sama dengan Media Focus
UNI EMIRAT ARAB PARC (Pusat Penelitian Pan Arab)
