2011 continuou a ser um ano desafiador para a economia global, que foi impactada por desastres naturais, revoltas políticas e os efeitos das crises financeiras tanto nos Estados Unidos como na Europa Ocidental. Após um impulso nos gastos com publicidade no terceiro trimestre de 2011, muitos dos maiores anunciantes do mundo exerceram mais cautela no quarto trimestre, mas 2011 ainda mostrou um aumento geral de 7,3% nos gastos em relação a 2010.
De acordo com o relatório trimestral da Nielsen AdView Pulse Global, a publicidade global em 2011 totalizou US$ 498 bilhões (principalmente com base em cartões de tarifas publicadas e quatro tipos de mídia tradicional), e o quarto trimestre de 2011 fechou com 131 bilhões, um aumento de 6,2% em relação ao mesmo período em 2010.
Todos os tipos de mídia tradicional mostraram tendências positivas em todo o mundo em 2011, com a televisão e a rádio vendo os maiores aumentos percentuais de 10,1% e 9,7%, respectivamente. Os gastos com publicidade na televisão, que detém uma participação de 65% nos gastos com publicidade, cresceram em todas as regiões.
Os gastos com Internet, Outdoor e Cinema também apresentaram aumentos em 2011, quando comparados com 2010. Os gastos com anúncios na Internet, que cresceram 24% em 2011 em relação a 2010, tiveram aumentos em quase todos os mercados medidos.
Analisando os gastos por indústria, Vestuário & Acessórios e Saúde apresentaram os maiores aumentos, 17,5% e 11,2%, respectivamente, em relação a 2010.
Nos EUA, a publicidade apresentou um declínio de 0,2% em relação ao ano anterior durante o quarto trimestre, mas aumentou 2% em 2011 em relação a 2010. O mercado publicitário europeu diminuiu os gastos em 0,4% em 2011 em comparação com 2010. Embora muitos mercados de publicidade do norte da Europa tenham aumentado marginalmente os gastos durante 2011, maiores diminuições foram observadas nos mercados do sul da Europa da Grécia (-13,1%), Itália (-4,0%), e Espanha (-9,7%).
O mercado publicitário no Oriente Médio e África terminou 2011 com um aumento de 11,3% nos gastos em relação a 2010, enquanto que no Pacífico Asiático subiu 11,5% em 2011. Roupas & Acessórios teve o maior aumento percentual nos gastos com publicidade na Ásia-Pacífico, com 28% durante 2011. A América Latina também continuou a ser uma região de crescimento publicitário em 2011, com um aumento de 11,6% em relação a 2010.
Metodologia
As fontes de dados externas para os outros países incluídas no relatório são:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Egito: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
França: Yacast
Grécia: Serviços de mídia
Hong Kong: admanGo
Japão: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
Líbano: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
México: IBOPE
Mídia Pan-Árabe: PARC (Centro Pan-Árabe de Pesquisa)
Portugal: Mediamonitor
Arábia Saudita: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
Espanha: Arce Media
Suíça: Nielsen em associação com a Media Focus
EAU: PARC (Centro Pan-Arabe de Pesquisa)
