2011 siguió siendo un año difícil para la economía mundial, que se vio afectada por catástrofes naturales, revueltas políticas y el efecto dominó de las crisis financieras tanto en Estados Unidos como en Europa Occidental. Tras un aumento del gasto publicitario en el tercer trimestre de 2011, muchos de los mayores anunciantes del mundo se mostraron más prudentes en el cuarto trimestre, pero aun así 2011 registró un aumento global del gasto del 7,3% con respecto a 2010.
Según el informe trimestral Global AdView Pulse de Nielsen, la publicidad mundial en 2011 ascendió a 498.000 millones de dólares (basada principalmente en las tarifas publicadas y en cuatro tipos de medios tradicionales), y el cuarto trimestre de 2011 se cerró con 131.000 millones, un 6,2% más que en el mismo periodo de 2010.
Todos los tipos de medios tradicionales mostraron tendencias positivas a nivel mundial en 2011, siendo la televisión y la radio los que registraron los mayores aumentos porcentuales, del 10,1% y el 9,7% respectivamente. La inversión publicitaria en televisión, que representa el 65% del gasto publicitario, creció en todas las regiones.
El gasto en Internet, Exterior y Cine también aumentó en 2011 en comparación con 2010. El gasto publicitario en Internet, que creció un 24% en 2011 frente a 2010, aumentó en casi todos los mercados medidos.
En cuanto a los gastos por sectores, los de ropa y accesorios y sanidad registraron los mayores aumentos, un 17,5% y un 11,2% respectivamente, con respecto a 2010.
En Estados Unidos, la publicidad registró un descenso interanual del 0,2 por ciento durante el cuarto trimestre, pero aumentó un 2 por ciento en 2011 frente a 2010. El mercado publicitario europeo redujo el gasto un 0,4% en 2011 en comparación con 2010. Aunque muchos mercados publicitarios del norte de Europa registraron un aumento marginal del gasto durante 2011, se observaron mayores descensos en los mercados del sur de Europa, como Grecia (-13,1%), Italia (-4,0%) y España (-9,7%).
El mercado publicitario de Oriente Medio y África cerró 2011 con un aumento del 11,3% del gasto en comparación con 2010, mientras que Asia-Pacífico aumentó un 11,5% en 2011. La ropa y los accesorios registraron el mayor aumento porcentual del gasto publicitario en Asia-Pacífico, con un 28% en 2011. América Latina también siguió siendo una región de crecimiento publicitario en 2011, con un aumento del 11,6% respecto a 2010.
Metodología
Las fuentes de datos externas para los demás países incluidos en el informe son:
Argentina: IBOPE
Brasil: IBOPE
Egipto: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
Francia: Yacast
Grecia: Servicios para los medios de comunicación
Hong Kong: admanGo
Japón: Nihon Daily Tsushinsha
Kuwait: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
Líbano: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
México: IBOPE
Medios de comunicación panárabes: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
Portugal: Mediamonitor
Arabia Saudí: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
España: Arce Media
Suiza: Nielsen en asociación con Media Focus
EAU: PARC (Centro Panárabe de Investigación)
