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2011 schloss mit einem Anstieg der weltweiten Werbeausgaben um 7,3 Prozent

2 Minuten lesen | April 2012

2011 war weiterhin ein schwieriges Jahr für die Weltwirtschaft, die von Naturkatastrophen, politischen Unruhen und den Auswirkungen der Finanzkrisen in den USA und Westeuropa beeinträchtigt wurde. Nach einem Anstieg der Werbeausgaben im 3. Quartal 2011 waren viele der weltweit größten Werbetreibenden im 4. Quartal vorsichtiger, aber 2011 verzeichnete dennoch einen Anstieg der Ausgaben um insgesamt 7,3 Prozent gegenüber 2010.

Nielsen-Global-AdView-Pulse-adspend2012

Laut dem vierteljährlichen Global AdView Pulse-Bericht von Nielsen belief sich das weltweite Werbevolumen im Jahr 2011 auf 498 Milliarden US-Dollar (hauptsächlich auf der Grundlage veröffentlichter Tarife und vier traditioneller Mediengattungen), und das vierte Quartal 2011 schloss mit 131 Milliarden, was einem Anstieg von 6,2 Prozent gegenüber dem gleichen Zeitraum 2010 entspricht.

Alle traditionellen Mediengattungen zeigten 2011 weltweit positive Trends, wobei Fernsehen und Radio mit 10,1 Prozent bzw. 9,7 Prozent die höchsten prozentualen Zuwächse verzeichneten. Die Ausgaben für Fernsehwerbung, die einen Anteil von 65 Prozent an den Werbeausgaben haben, stiegen in allen Regionen.

Auch die Ausgaben für Internet-, Außen- und Kinowerbung sind 2011 im Vergleich zu 2010 gestiegen. Die Ausgaben für Internetwerbung, die 2011 im Vergleich zu 2010 um 24 Prozent stiegen, verzeichneten in fast allen gemessenen Märkten Zuwächse.

Nielsen-Global-AdView-Pulse-media2012

Betrachtet man die Ausgaben nach Branchen, so verzeichneten die Bereiche Bekleidung und Accessoires sowie Gesundheitspflege mit 17,5 Prozent bzw. 11,2 Prozent die größten Zuwächse gegenüber 2010.

Nielsen-Global-AdView-Pulse-Branchen-2012

In den USA sank der Werbemarkt im 4. Quartal um 0,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, stieg aber 2011 um 2 Prozent gegenüber 2010. Der europäische Werbemarkt verzeichnete 2011 einen Rückgang der Ausgaben um 0,4 Prozent im Vergleich zu 2010. Obwohl viele nordeuropäische Werbemärkte im Jahr 2011 einen leichten Anstieg der Ausgaben verzeichneten, wurden in den südeuropäischen Märkten Griechenland (-13,1 %), Italien (-4,0 %) und Spanien (-9,7 %) größere Rückgänge beobachtet.

Der Werbemarkt im Nahen Osten und Afrika beendete das Jahr 2011 mit einem Anstieg der Ausgaben um 11,3 Prozent im Vergleich zu 2010, während der asiatisch-pazifische Raum 2011 um 11,5 Prozent zulegte. Der größte prozentuale Anstieg der Werbeausgaben war 2011 im asiatisch-pazifischen Raum mit 28 Prozent im Bereich Bekleidung und Accessoires zu verzeichnen. Auch Lateinamerika war 2011 mit einem Anstieg von 11,6 Prozent im Vergleich zu 2010 weiterhin eine Region des Werbewachstums.

Nielsen-Global-AdView-Pulse-Regionen-2012

Methodik

Die externen Datenquellen für die anderen in den Bericht einbezogenen Länder sind:

Argentinien: IBOPE

Brasilien: IBOPE

Ägypten: PARC (Panarabisches Forschungszentrum)

Frankreich: Yacast

Griechenland: Mediendienste

Hongkong: admanGo

Japan: Nihon Daily Tsushinsha

Kuwait: PARC (Pan Arabisches Forschungszentrum)

Libanon: PARC (Panarabisches Forschungszentrum)

Mexiko: IBOPE

Panarabische Medien: PARC (Panarabisches Forschungszentrum)

Portugal: Mediamonitor

Saudi-Arabien: PARC (Pan Arabisches Forschungszentrum)

Spanien: Arce Media

Schweiz: Nielsen in Zusammenarbeit mit Media Focus

UAE: PARC (Pan Arabisches Forschungszentrum)

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