Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

What's Next: Czynienie z reklamy bardziej nauki niż sztuki

1 minuta czytania | czerwiec 2013 r.

Wszyscy znamy dobrą reklamę, kiedy ją widzimy. Ale co sprawia, że jest tak potężny? Marketerzy zastanawiali się nad tym pytaniem przez lata, często polegając na osądzie i przeczuciach, aby wypełnić luki. Dziś jednak neurobiologia konsumencka może rzucić nieco światła na to odwieczne wyzwanie.

Kompresja reklam jest tylko jednym z zastosowań neurobiologii konsumenckiej, ale jest to jeden, który oferuje znaczne korzyści dla wszystkich. Reklamodawcy mogą wydawać mniej. Dla wydawców, którzy reklamują swoje własne pokazy, neurobiologia konsumencka pozwala im odzyskać inwentarz do sprzedaży, lub reklamować własne pokazy więcej bez zmniejszania inwentarza mogą sprzedać zewnętrznie. I agencje mogą korzystać z neurobiologii konsumenta jako narzędzie do tworzenia najbardziej produktywnych reklam dla swoich klientów.

Wyobraź sobie przycięcie 30-sekundowego spotu telewizyjnego do 20, 15 lub nawet 10 sekund w sposób, który utrzymuje, a w wielu przypadkach zwiększa, wpływ reklamy. W światowej branży reklamy wideo wartej setki miliardów dolarów, potencjał jest ogromny.