우리 모두는 좋은 광고를 보면 알 수 있습니다. 그러나 무엇이 그것을 그렇게 강력하게 만드는가? 마케터들은 수년 동안 이 질문에 대해 숙고해 왔으며 종종 판단력과 직감에 의존하여 빈칸을 채웠습니다. 그러나 오늘날 소비자 신경과학은 이 오래된 과제에 대한 실마리를 제공할 수 있습니다.

광고 압축은 소비자 신경 과학의 응용 프로그램 중 하나일 뿐이지만 모두에게 상당한 보상을 제공하는 것입니다. 광고주는 지출을 줄일 수 있습니다. 자체 프로그램을 광고하는 퍼블리셔의 경우 소비자 신경 과학을 통해 판매할 재고를 회수하거나 외부에서 판매할 수 있는 인벤토리를 줄이지 않고도 자체 프로그램을 더 많이 광고할 수 있습니다. 또한 에이전시는 소비자 신경 과학을 고객을 위한 가장 생산적인 광고를 만들기 위한 도구로 사용할 수 있습니다.

30초짜리 TV 광고를 20초, 15초, 심지어 10초로 줄여 광고의 효과를 유지하거나 많은 경우 증가시킨다고 상상해 보세요. 수천억 달러의 가치가 있는 전 세계 비디오 광고 산업에서 그 잠재력은 엄청납니다.