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下一步是什么?让广告成为一门科学而非艺术

1分钟阅读 | 2013年6月

我们都知道一个好的广告,当我们看到它时。但是,是什么让它如此强大?营销人员多年来一直在思考这个问题,往往是依靠判断和直觉来填补空白。然而,今天,消费者神经科学可以为这个古老的挑战提供一些启示。

广告压缩只是消费者神经科学的一个应用,但它为所有人提供了可观的回报。广告商可以少花钱。对于为自己的节目做广告的出版商来说,消费者神经科学使他们能够回收库存进行销售,或者在不减少他们可以对外销售的库存的情况下为自己的节目做更多广告。而广告公司可以利用消费者神经科学作为工具,为他们的客户创造最有效的广告。

想象一下,将一个30秒的电视广告缩减到20秒、15秒甚至10秒,以保持甚至在许多情况下增加广告的影响力的方式。在一个价值数千亿美元的全球视频广告行业中,其潜力是巨大的。