Lewati ke konten
Wawasan > Media

Apa Selanjutnya: Membuat Iklan Lebih Dari Sekadar Sains Daripada Seni

1 menit membaca | Juni 2013

Kita semua tahu iklan yang bagus ketika kita melihatnya. Tapi apa yang membuatnya begitu kuat? Pemasar telah merenungkan pertanyaan ini selama bertahun-tahun, seringkali mengandalkan penilaian dan firasat untuk mengisi kekosongan. Namun, saat ini, ilmu saraf konsumen dapat menjelaskan tantangan kuno ini.

Kompresi iklan hanyalah salah satu aplikasi ilmu saraf konsumen, tetapi ini adalah salah satu yang menawarkan imbalan yang cukup besar untuk semua. Pengiklan dapat membelanjakan lebih sedikit. Untuk penerbit yang mengiklankan acara mereka sendiri, ilmu saraf konsumen memungkinkan mereka untuk mengklaim kembali inventaris untuk dijual, atau untuk mengiklankan acara mereka sendiri lebih banyak tanpa mengurangi inventaris yang dapat mereka jual secara eksternal. Dan agensi dapat menggunakan ilmu saraf konsumen sebagai alat untuk membuat iklan paling produktif bagi klien mereka.

Bayangkan memangkas kembali tempat TV 30 detik menjadi 20, 15, atau bahkan 10 detik dengan cara yang mempertahankan, atau dalam banyak kasus meningkatkan, dampak iklan. Dalam industri periklanan video di seluruh dunia senilai ratusan miliar dolar, potensinya sangat besar.