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El futuro: La publicidad, más ciencia que arte

1 minuto de lectura | Junio de 2013

Todos reconocemos un buen anuncio cuando lo vemos. Pero, ¿qué lo hace tan poderoso? Los profesionales del marketing llevan años haciéndose esta pregunta, a menudo basándose en juicios y corazonadas. Hoy, sin embargo, la neurociencia del consumidor puede arrojar algo de luz sobre este viejo reto.

La compresión publicitaria es sólo una de las aplicaciones de la neurociencia del consumidor, pero ofrece considerables ventajas para todos. Los anunciantes pueden gastar menos. Para los editores que anuncian sus propios programas, la neurociencia del consumidor les permite recuperar inventario para vender, o anunciar más sus propios programas sin reducir el inventario que pueden vender externamente. Y las agencias pueden utilizar la neurociencia del consumidor como herramienta para crear la publicidad más productiva para sus clientes.

Imagínese recortar un anuncio de televisión de 30 segundos a 20, 15 o incluso 10 segundos de forma que se mantenga, o en muchos casos aumente, el impacto del anuncio. En un sector mundial de la publicidad en vídeo valorado en cientos de miles de millones de dólares, el potencial es inmenso.

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