Wraz z rosnącą fragmentacją krajobrazu medialnego i coraz większym naciskiem na zautomatyzowany zakup mediów, marketerzy są pod presją, aby odkryć zwycięską formułę sukcesu reklamowego. Choć składa się na to wiele czynników, dwa ostatnie badania Nielsena podkreślają, jak ważną rolę w tym sukcesie odgrywa znalezienie odpowiednich partnerów i współpraca z nimi.
Według jednego z nowych badań, przeprowadzonego we współpracy z CMO Council, 95% marketerów twierdzi, że zwiększyłoby swoje budżety na reklamę cyfrową, gdyby mogli zweryfikować, czy reklama ich marki przyniosła pożądane rezultaty, a 58% marketerów i agencji wymienia optymalizację w locie pod kątem wskaźników sukcesu jako ważne oczekiwanie dla swoich partnerów.
Podkreślając znaczenie współpracy dla sukcesu kampanii reklamowych w środowisku cyfrowym, 59% marketerów wskazało również, że posiadanie zgody wszystkich zaangażowanych w kampanię co do tego, co stanowi sukces, jest ważne dla opracowania skutecznej strategii pomiaru ich cyfrowej reklamy marki. Niestety, tylko 8% wydawców twierdzi, że dzieje się tak w przypadku każdej kampanii.
Właściciele mediów chcą generować jak najlepsze wyniki dla marketerów, ponieważ przekłada się to na powtarzalność transakcji i wzrost sprzedaży. Jest to jednak trudne, gdy obie strony nie pracują w oparciu o te same wskaźniki lub nie mają dostępu do tych samych danych dotyczących wzrostu marki w czasie rzeczywistym, których reklamodawcy używają do oceny skuteczności reklam.
"Digital przeszedł długą drogę, ale wciąż jest miejsce na rozwój" - mówi Dan Beltramo, EVP Marketing Effectiveness, Nielsen. "Zrozumienie wszystkich i mówienie tym samym językiem przybliży nas o krok do stworzenia "wspólnej waluty komunikacji" dla skuteczności reklamy cyfrowej marki".
Ale nie jest to coś, do czego należy dążyć, ponieważ ta możliwość jest już dostępna dzięki Collaborative Optimization, funkcji Nielsen Online Brand Effect i Nielsen Mobile Brand Effect, która umożliwia wszystkim stronom zaangażowanym w kampanię przeglądanie tych samych danych i bezpośrednią współpracę w czasie rzeczywistym w celu maksymalizacji skuteczności kampanii. W skoncentrowanym badaniu ponad 150 kampanii Nielsen Online Brand Effect, kampanie, w których analizowano te same dane i bezpośrednio współpracowano w czasie rzeczywistym, generowały średnio o 33% wyższy wzrost marki. Odkryliśmy również, że kampanie wykorzystujące Collaborative Optimization miały o 25% większe szanse na osiągnięcie wyników w pierwszej jednej trzeciej kampanii.
Wyniki takie jak te świadczą o sile bezpośredniej współpracy i jej zdolności do wpływania na skuteczność reklam, dlatego tak ważne jest, aby marketerzy stosowali narzędzia zapewniające dostosowanie w całym ekosystemie mediów.
Metodologia
Metodologia badania Nielsen Online Brand Effect i Nielsen Mobile Brand Effect Collaborative Optimization Study
Analiza objęła ponad 150 kampanii Nielsen Online Brand Effect, które zostały przeprowadzone w 2014 roku i korzystały z funkcji Collaborative Optimization. Wyniki w zakresie wzrostu marki wydawcy i platformy oraz względne wyniki (górna jedna trzecia, środkowa jedna trzecia i dolna jedna trzecia) zostały zagregowane w kampaniach, w których wykorzystano funkcję optymalizacji współpracy, i porównane z wynikami kampanii, w których nie wykorzystano funkcji optymalizacji współpracy. Kampanie uwzględnione w analizie obejmowały różne grupy demograficzne, kategorie, cele marketingowe, języki i jednostki kreatywne.
Metodologia badania CMO Council
Niniejszy raport podsumowuje wyniki badania przeprowadzonego przez Nielsen i CMO Council. Podkreślono w nim kluczowe wnioski płynące z badań przeprowadzonych wśród 546 liderów marek, 661 dyrektorów agencji i 377 przedstawicieli wydawnictw, którzy wzięli udział w ankiecie internetowej przeprowadzonej między kwietniem a lipcem 2014 roku.
