Dengan meningkatnya fragmentasi di seluruh lanskap media dan fokus yang berkembang pada pembelian media terprogram , pemasar sulit untuk menemukan formula kemenangan untuk kesuksesan iklan. Sementara berbagai faktor terlibat, dua studi Nielsen baru-baru ini menyoroti bagaimana menemukan mitra yang tepat — dan bekerja sama — memainkan peran penting dalam kesuksesan itu.
Menurut salah satu studi baru, yang dilakukan bersama dengan Dewan CMO, 95% pemasar mengatakan mereka akan meningkatkan anggaran iklan digital mereka jika mereka dapat memverifikasi bahwa iklan merek mereka menciptakan hasil yang diinginkan, dan 58% pemasar dan agensi mencantumkan pengoptimalan dalam penerbangan terhadap metrik untuk sukses sebagai harapan penting bagi mitra mereka.
Menggarisbawahi pentingnya kolaborasi untuk keberhasilan kampanye iklan di lingkungan digital, 59% pemasar juga menunjukkan bahwa meminta semua orang yang terlibat dengan kampanye sepakat tentang apa yang merupakan kesuksesan adalah penting untuk mengembangkan strategi pengukuran yang efektif untuk iklan merek digital mereka. Sayangnya, hanya 8% penerbit yang mengatakan ini terjadi untuk setiap kampanye.
Pemilik media ingin menghasilkan hasil terbaik bagi pemasar, karena ini diterjemahkan ke dalam pertumbuhan bisnis dan penjualan yang berulang. Namun, ini menantang, ketika kedua belah pihak tidak bekerja dari metrik yang sama atau tidak memiliki akses ke data peningkatan merek real-time yang sama dengan yang digunakan pengiklan untuk mengevaluasi kinerja iklan mereka.
"Digital telah menempuh perjalanan panjang, tetapi masih ada ruang untuk tumbuh," kata Dan Beltramo, EVP Marketing Effectiveness, Nielsen. "Membuat semua orang berada di halaman yang sama dan berbicara dalam bahasa yang sama akan membawa kita selangkah lebih dekat untuk menciptakan 'mata uang komunikasi bersama' untuk efektivitas iklan merek digital."
Tapi ini bukan sesuatu yang harus diperjuangkan, karena kemampuan ini sudah bermain dengan Collaborative Optimization, fitur Nielsen Online Brand Effect dan Nielsen Mobile Brand Effect yang memungkinkan semua pihak yang terlibat dalam kampanye untuk melihat data yang sama dan langsung berkolaborasi secara real-time untuk memaksimalkan efektivitas kampanye. Dalam studi terfokus terhadap lebih dari 150 kampanye Nielsen Online Brand Effect, kampanye yang melihat data yang sama dan berkolaborasi secara langsung secara real-time menghasilkan, rata-rata, peningkatan merek 33% lebih tinggi. Kami juga menemukan bahwa kampanye yang menggunakan Pengoptimalan Kolaboratif 25% lebih mungkin untuk tampil di sepertiga teratas kampanye.
Hasil seperti ini berbicara tentang kekuatan kolaborasi langsung dan kemampuannya untuk memengaruhi kinerja iklan, itulah sebabnya mengapa sangat penting bagi pemasar untuk menggunakan alat yang memastikan keselarasan di seluruh ekosistem media.
Metodologi
Nielsen Online Brand Effect dan Nielsen Mobile Brand Effect Metodologi Studi Optimasi Kolaboratif
Analisis tersebut mencakup 150+ kampanye Nielsen Online Brand Effect yang berjalan pada tahun 2014 dan menggunakan fitur Pengoptimalan Kolaboratif. Performa peningkatan merek penerbit dan platform serta performa relatif (sepertiga teratas, sepertiga tengah, dan sepertiga terbawah) dikumpulkan di seluruh kampanye yang menggunakan fitur Pengoptimalan Kolaboratif, dan dibandingkan dengan performa pada kampanye yang tidak menggunakan fitur Pengoptimalan Kolaboratif. Kampanye yang termasuk dalam analisis mencakup berbagai demografi, kategori, tujuan pemasaran, bahasa, dan unit kreatif.
Metodologi Survei Dewan CMO
Laporan ini merangkum temuan studi oleh Nielsen dan Dewan CMO. Ini menyoroti temuan utama dari 546 pemimpin merek senior, 661 eksekutif agensi dan 377 perwakilan penerbitan yang mengambil bagian dalam survei online yang dilakukan antara April dan Juli 2014.
