To proste, Australijczycy uwielbiają podróżować. W ciągu ostatnich sześciu miesięcy 4,5 miliona Australijczyków w wieku powyżej 14 lat podróżowało samolotem w kraju i 4,6 miliona za granicą w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
Radio komercyjne odgrywa ważną rolę wśród australijskich podróżnych, docierając co tydzień do ponad 70% z nich. Rozwijając silną strategię radiową, marki w sektorze turystycznym mogłyby zaangażować znaczną większość swoich kluczowych interesariuszy.
Słuchaczy radia komercyjnego można podzielić na trzy odrębne grupy podróżnicze, z wyłączeniem słuchaczy pozostających w domu. Od "podróżujących garniturów" w interesach, po "poszukiwaczy przygód OS" i "lokalnych poszukiwaczy wypoczynku" odkrywających świat i Australię, słuchacze radia są zróżnicowani, a ich preferencje zróżnicowane.
Podróżujący garniturowcy to w większości 36-letni mężczyźni mieszkający w Sydney lub Melbourne. Dane pokazują, że trzy czwarte podróżujących garniturów woli spędzać wakacje poza Australią. Podróżujący garniturowcy są zaangażowanymi słuchaczami radia, z których ponad połowa mówi o tym, co słyszą w radiu, a prawie jeden na sześciu polega na radiu, aby dowiedzieć się, co dzieje się w ich mieście.
Z drugiej strony, poszukiwacze przygód za granicą nieznacznie przeważają wśród kobiet (53%), a 60% z nich ma 25-39 lub 55+ lat. Ta grupa najczęściej rezerwuje krajowe podróże lotnicze na stronie internetowej linii lotniczych, a jedna czwarta twierdzi, że ufa swojej ulubionej stacji radiowej, która dostarcza im potrzebnych informacji o produktach.
Lokalni poszukiwacze wolnego czasu to częściej niż reszta populacji starsze rodziny z Melbourne i Adelaide podróżujące na wakacje, choć jedna na pięć osób podróżuje również w interesach. 84% tej grupy słucha radia śniadaniowego i jest najmniej skłonna do korzystania z wakacji, w których wszystko jest zorganizowane za Ciebie.
Większość australijskich radiosłuchaczy kontaktuje się z branżą turystyczną każdego roku, a czasem nawet kilka razy w roku, aby zorganizować loty, zbadać nowe miejsca docelowe i zaplanować szczegóły swojej następnej podróży. W celu informowania i zapewnienia zainteresowania ze strony tych grup, marki turystyczne muszą włączyć radio do swoich planów marketingowych - wyniki te dowodzą, że słuchacze są obecni, jednak mają określone preferencje i zainteresowania, które należy wziąć pod uwagę.
Raport wykazał również pewne podobieństwa między grupami. Słuchanie w drodze do pracy jest powszechnym trendem, z jednym na sześć podróżujących garniturów i blisko połową zarówno poszukiwaczy przygód OS (49%), jak i lokalnych osób poszukujących czasu wolnego (47%) podczas dojazdów do pracy. Śniadania i popołudniowe pasma radiowe docierają do co najmniej 80% wszystkich tych grup. Sześć na dziesięć osób ze wszystkich grup stwierdziło, że preferuje reklamy, w których podawane są ceny promowanych produktów.
Jeśli chodzi o podróże, Qantas był najczęściej wybieraną linią lotniczą dla wszystkich grup w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy i jest preferowaną linią lotniczą. Z drugiej strony, Tiger Airways jest postrzegany jako przewoźnik oferujący najniższe ceny.
"Dostrajając się" do myśli konsumentów na temat branży turystycznej, a także ich nawyków słuchania, marki mogą lepiej zrozumieć, jak dotrzeć do docelowych odbiorców i przemówić do nich za pośrednictwem tego głównego źródła informacji i rozrywki.
Informacje zawarte w tym artykule pochodzą z raportu Radio On The Move Report, który został opracowany przez firmę Nielsen we współpracy z Commercial Radio Australia.
Pobierz pełny raport tutaj.
