02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Tuning In To the Australian Traveler

3 minuty czytania | David Burge, Associate Director, Media Industry Group, Nielsen | grudzień 2015 r.

To proste, Australijczycy uwielbiają podróżować. W ciągu ostatnich sześciu miesięcy 4,5 miliona Australijczyków w wieku 14+ podróżowało drogą lotniczą w kraju i 4,6 miliona za granicą w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Komercyjne radio odgrywa ważną rolę wśród podróżnych w Australii - każdego tygodnia dociera do ponad 70% z nich. Rozwijając silną strategię radiową, marki z sektora turystycznego mogą nawiązać kontakt z większością swoich kluczowych interesariuszy.

Słuchacze radia komercyjnego mogą być podzieleni na trzy różne grupy podróżnicze, z wyłączeniem słuchaczy pozostających w domu. Od "Podróżujących garniturów" w interesach, do "OS Adventurers" i "Local Leisure Seekers" zwiedzających świat i Australię, słuchacze radia są zróżnicowani, a ich preferencje zróżnicowane.

W większości, Travelling Suits to 36-letni mężczyźni z białymi kołnierzykami mieszkający w Sydney lub Melbourne. Z danych wynika, że trzy czwarte Podróżujących Garniturów woli spędzać wakacje poza Australią. Ponad połowa z nich mówi o tym, co słyszy w radiu, a prawie jedna osoba na sześć polega na radiu, aby dowiedzieć się, co dzieje się w ich mieście.

Z kolei wśród miłośników zagranicznych przygód przeważają kobiety (53%), a 60% to osoby w wieku 25-39 lat lub 55+. Ta grupa najchętniej rezerwuje krajowe podróże lotnicze na stronie internetowej linii lotniczych, a jedna czwarta twierdzi, że ufa swojej ulubionej stacji radiowej w zakresie informacji o produktach.

Lokalni poszukiwacze wypoczynku to częściej niż reszta populacji starsze rodziny z Melbourne i Adelaide podróżujące na wakacje, choć jedna na pięć osób podróżuje również w celach biznesowych. 84% tej grupy słucha śniadaniowego radia i jest najmniej skłonna do korzystania z wakacji, w których wszystko jest zorganizowane za Ciebie.

Większość australijskich słuchaczy radia angażuje się w branżę turystyczną każdego roku, a czasem nawet kilka razy w roku, aby zorganizować loty, zbadać nowe miejsca i zaplanować szczegóły swojej następnej podróży. Aby informować i zapewnić sobie zainteresowanie tych grup, marki turystyczne muszą włączyć radio do swoich planów marketingowych - te wyniki dowodzą, że słuchacze są tam, jednak mają specyficzne preferencje i zainteresowania, które należy wziąć pod uwagę.

Raport wykazał również pewne podobieństwa między grupami. Co szósta osoba podróżująca w garniturze słucha radia w drodze do pracy, a blisko połowa miłośników przygód (49%) i osób poszukujących lokalnego wypoczynku (47%) słucha radia w czasie dojazdu do pracy. Śniadaniowe i popołudniowe sloty radiowe dotrą do co najmniej 80% wszystkich tych grup. Sześć na dziesięć osób ze wszystkich grup stwierdziło, że preferuje reklamy, w których podawane są ceny promowanego produktu.

Jeśli chodzi o podróże, Qantas był najczęściej podróżującą linią lotniczą dla wszystkich grup w ciągu ostatnich dwunastu miesięcy i jest preferowaną linią lotniczą. Z drugiej strony, Tiger Airways są postrzegane jako mające najniższe ceny.

Poprzez "dostrojenie" się do myśli konsumentów na temat branży turystycznej, jak również ich nawyków słuchowych, marki mogą lepiej zrozumieć, jak dotrzeć i przemówić do swoich docelowych odbiorców na tym głównym źródle informacji i rozrywki.

Spostrzeżenia zawarte w tym artykule pochodzą z raportu Radio On The Move, który został opracowany przez firmę Nielsen we współpracy z Commercial Radio Australia.

Pobierz pełny raport tutaj.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń