Es ist ganz einfach: Australier lieben es zu reisen. In den letzten sechs Monaten sind 4,5 Millionen Australier ab 14 Jahren mit dem Flugzeug im Inland und 4,6 Millionen in den letzten 12 Monaten mit dem Flugzeug nach Übersee gereist.
Das kommerzielle Radio spielt bei australischen Reisenden eine wichtige Rolle - es erreicht jede Woche über 70 % von ihnen. Durch die Entwicklung einer starken Radiostrategie würden Marken im Reisesektor eine große Mehrheit ihrer wichtigsten Stakeholder erreichen.
Kommerzielle Radiohörer können in drei verschiedene Reisegruppen unterteilt werden, mit Ausnahme der Daheimgebliebenen. Von "reisenden Anzugträgern", die geschäftlich unterwegs sind, bis hin zu "OS-Abenteurern" und "einheimischen Freizeitsuchenden", die die Welt und Australien erkunden, sind die Radiohörer unterschiedlich und ihre Vorlieben vielfältig.
Bei den Travelling Suits handelt es sich größtenteils um 36-jährige männliche Angestellte, die in Sydney oder Melbourne leben. Daten zufolge ziehen drei Viertel der Travelling Suits es vor, außerhalb Australiens Urlaub zu machen. Travelling Suits sind engagierte Radiohörer: Mehr als die Hälfte spricht über das, was sie im Radio hören, und fast jeder sechste verlässt sich auf das Radio, um sich über die Geschehnisse in seiner Stadt zu informieren.
Bei den Auslandsabenteurern hingegen überwiegt der Anteil der Frauen leicht (53 %), und 60 % sind entweder 25-39 oder 55+ Jahre alt. Diese Gruppe bucht Reisen mit Inlandsflügen am ehesten auf der Website einer Fluggesellschaft, und ein Viertel gibt an, dass sie ihrem Lieblingsradiosender vertrauen, wenn es um Informationen über Produkte geht.
Bei den "Local Leisure Seekers" handelt es sich häufiger als bei der übrigen Bevölkerung um ältere Familien aus Melbourne und Adelaide, die in den Urlaub fahren, obwohl jeder Fünfte auch geschäftlich unterwegs ist. 84 % dieser Gruppe hören Frühstücksradio und sind am wenigsten geneigt, Urlaub zu machen, bei dem alles für sie organisiert ist.
Die Mehrheit der australischen Radiohörer setzt sich jedes Jahr, manchmal sogar mehrmals im Jahr, mit der Reisebranche in Verbindung, um Flüge zu organisieren, neue Reiseziele zu erkunden und die Details ihrer nächsten Reise zu planen. Um diese Gruppen zu informieren und für sich zu gewinnen, müssen Reisemarken das Radio in ihre Marketingpläne einbeziehen - diese Ergebnisse beweisen, dass die Hörer da sind, aber sie haben spezifische Vorlieben und Interessen, die berücksichtigt werden müssen.
Der Bericht zeigt auch einige Gemeinsamkeiten zwischen den Gruppen auf. Jeder sechste Reisende hört auf dem Weg zur Arbeit Radio, und fast die Hälfte der OS-Abenteurer (49 %) und der lokalen Freizeitsuchenden (47 %) schaltet während des Pendelns ein. Frühstücks- und Nachmittagssendungen erreichen mindestens 80 % aller dieser Gruppen. Sechs von zehn aller Gruppen gaben an, dass sie Werbespots bevorzugen, die ihnen die Preise des beworbenen Produkts nennen.
Qantas war in den letzten zwölf Monaten für alle Gruppen die meistgeflogene Fluggesellschaft und ist die bevorzugte Fluggesellschaft. Tiger Airways wird dagegen als die Fluggesellschaft mit den niedrigsten Tarifen angesehen.
Indem sie sich auf die Gedanken der Verbraucher über die Reisebranche und ihre Hörgewohnheiten einstellen, können Marken besser verstehen, wie sie ihre Zielgruppen über diese zentrale Informations- und Unterhaltungsquelle erreichen und ansprechen können.
Die Erkenntnisse in diesem Artikel stammen aus dem Radio On The Move Report, der von Nielsen in Zusammenarbeit mit Commercial Radio Australia entwickelt wurde.
