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关注澳大利亚旅行者

3 分钟阅读 | 尼尔森媒体行业部副总监 David Burge | 2015 年 12 月

很简单,澳大利亚人热爱旅行。在过去六个月中,有 450 万 14 岁以上的澳大利亚人在国内乘坐过飞机,在过去 12 个月中,有 460 万澳大利亚人在国外乘坐过飞机。

商业广播在澳大利亚旅行者中发挥着重要作用,每周覆盖超过 70% 的旅行者。通过制定强有力的广播战略,旅游行业的品牌可以与绝大多数关键利益相关者进行互动。

商业广播听众可细分为三个不同的旅行群体,不包括在家的听众。从出差的 "西装革履的旅行者",到探索世界和澳大利亚的 "操作系统冒险家 "和 "本地休闲追求者",广播听众多种多样,喜好也各不相同。

Travelling Suits 大部分是居住在悉尼或墨尔本的 36 岁白领男性。数据显示,四分之三的旅行套装喜欢到澳大利亚以外的地方度假。旅行西装族是忠实的广播听众,一半以上的人谈论他们在广播中听到的内容,近六分之一的人依靠广播了解他们所在城市发生的事情。

而海外探险者则略微偏向女性(53%),60%的人年龄在 25-39 岁或 55 岁以上。这一群体最有可能在航空公司网站上预订国内航空旅行,四分之一的人表示他们相信自己喜爱的广播电台会提供他们所需的产品信息。

与其他人群相比,本地休闲追求者更多的是来自墨尔本和阿德莱德的老年家庭,他们也有五分之一是出差旅行。这个群体中有 84% 的人收听早餐广播,他们是最不可能享受一切都为您安排好的假期的群体。

大多数澳大利亚广播听众每年都会与旅游业接触,有时一年会接触几次,以安排航班、研究新的旅游目的地并计划下一次旅行的细节。为了向这些群体提供信息并确保他们的兴趣,旅游品牌需要将广播纳入其营销计划--这些调查结果表明,听众是存在的,但他们有特定的偏好和兴趣,需要加以考虑。

报告还发现了各群体之间的一些共同点。在上班途中收听广播是一个普遍趋势,六分之一的旅行者会在上班途中收听广播,近一半的 OS 探险者(49%)和本地休闲寻求者(47%)会在上下班途中收听广播。早餐和下午的广播时段至少能覆盖所有这些群体中的 80%。所有群体中有十分之六的人表示,他们更喜欢能让他们了解促销产品价格的商业广告。

在旅行方面,澳航在过去 12 个月中是所有组别中旅行次数最多的航空公司,也是首选航空公司。另一方面,虎航被认为是票价最低的航空公司。

通过 "了解 "消费者对旅游业的看法以及他们的收听习惯,品牌可以更好地了解如何通过这一核心信息和娱乐来源接触目标受众并与他们对话。

本文观点摘自尼尔森与澳大利亚商业电台合作开发的《移动电台报告》 )。

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