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オーストラリアの旅行者にチューニングを

3分で読む|ニールセン メディア産業グループ アソシエイトディレクター デビッド・バージ|2015年12月

オーストラリア人は旅行が大好きなのだ。過去6ヶ月の間に、14歳以上のオーストラリア人450万人が国内を、過去12ヶ月の間に460万人が海外を飛行機で旅行している。

商業ラジオはオージーの旅行者にとって重要な役割を果たしており、毎週70%以上の旅行者にリーチしている。強力なラジオ戦略を展開することで、旅行セクターのブランドは、主要なステークホルダーの大多数と関わることができる。

民放ラジオのリスナーは、在宅リスナーを除いて、3つの特徴的な旅行グループに区分できる。ビジネスで旅をする "トラベリング・スーツ "から、世界やオーストラリアを探検する "OSアドベンチャラーズ "や "ローカル・レジャー・シーカーズ "まで、ラジオのリスナーは多種多様で、その嗜好も多様である。

ほとんどの場合、トラベリング・スーツはシドニーかメルボルンに住む36歳のホワイトカラー男性である。データによると、トラベリング・スーツの4分の3は、オーストラリア国外で休暇を過ごすことを好む。トラベリング・スーツは熱心なラジオリスナーで、半数以上がラジオで聞いたことをニールセンについて で話し、6人に1人近くが自分の街で起きていることをニールセンについて で知らせるのにラジオを頼りにしている。

一方、海外旅行者はやや女性に偏り(53%)、60%が25〜39歳か55歳以上である。このグループは、航空会社のウェブサイトで国内航空券を予約する傾向が強く、4分の1は、商品に関する必要な情報を提供してくれるお気に入りのラジオ局を信頼していると答えている。

ローカル・レジャー・シーカーズは、メルボルンやアデレードから休暇を利用して旅行する年配の家族が他の層より多いが、5人に1人はビジネスでも旅行する。このグループの84%が朝食ラジオを聴いており、すべてを手配してくれる休暇を楽しむ傾向が最も低い。

オーストラリアのラジオリスナーの大半は、フライトの手配、新しい目的地のリサーチ、次の旅行の詳細を計画するために、毎年、時には年に数回、旅行業界と関わっている。このようなグループに情報を提供し、興味を持ってもらうためには、旅行ブランドはマーケティング計画にラジオを取り入れる必要がある。この調査結果は、リスナーが存在することを証明しているが、リスナーには特定の嗜好や関心があり、それを考慮する必要がある。

報告書はまた、各グループにいくつかの共通点があることも発見した。通勤時にラジオを聴くのは一般的な傾向で、6人に1人がスーツで通勤しており、OS冒険家(49%)とローカル・レジャー・シーカーズ(47%)の半数近くが通勤時にラジオを聴いている。朝食と午後のラジオ枠は、これらすべてのグループの少なくとも80%にリーチする。全グループの10人に6人が、宣伝している商品の価格がわかるコマーシャルを好むと答えている。

旅行に関しては、カンタス航空は過去12ヶ月間に全グループで最も利用した航空会社であり、好まれている航空会社である。一方、タイガーエアウェイズは最も運賃が安いと見られている。

旅行業界に対する消費者の考えや、彼らのリスニング習慣を「チューニング」することで、ブランドは、この中心的な情報源やエンターテインメントについて、ターゲットとなる視聴者にどのようにリーチし、語りかけるべきかをよりよく理解することができる。

本記事の見解は、ニールセンがコマーシャル・ラジオ・オーストラリアと共同で作成した「Radio On The Move Report」( )からのものである。

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