Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Webinar: Siła kreatywności | Pogodzenie tego, co mówione i tego, co nie mówione

1 minuta czytania | maj 2015 r.

Z całym czasem i pieniędzmi, które inwestujesz w reklamę, chcesz mieć pewność, że mierzysz jej skuteczność dokładnie - od samej kreacji do jej wydajności na rynku - i optymalizujesz z efektem. Czy pomiary oparte na ankietach mogą naprawdę dotrzeć do wspomnień i emocji konsumentów? Czego możemy się nauczyć z neuronauki na temat tego, jak przydatne są badania ankietowe, aby zrozumieć to, co niewypowiedziane?

W tym webinarium, Nielsen's EVP Ad Effectiveness Strategy David Brandt pomaga wyjaśnić powiązania między neuronauką i opartymi na badaniach podejściami do pomiaru efektywności reklamy.

Tematy obejmują:

  • Różne podejścia, które neuronauki i środki oparte na ankietach podejmują, aby zmierzyć rezonans reklamowy
  • Związek między tym, co jest mierzone na poziomie mózgu poprzez zapisy EEG, a ankietowymi miarami zapamiętywalności, siły emocjonalnej i siły informacyjnej
  • Jak najskuteczniej wykorzystać te różne podejścia w mierzeniu rezonansu reklamowego