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Webinar: El poder de la creatividad | Reconciliar lo que se dice y lo que no se dice

1 minuto de lectura | Mayo 2015

Con todo el tiempo y el dinero que invierte en su publicidad, quiere estar seguro de que está midiendo su eficacia con precisión -desde la propia creatividad hasta su rendimiento en el mercado- y optimizando el impacto. ¿Pueden las mediciones basadas en encuestas aprovechar realmente los recuerdos y las emociones de los consumidores? ¿Qué podemos aprender de la neurociencia sobre la utilidad de las encuestas para entender lo que no se dice?

En este seminario web, David Brandt, Vicepresidente Ejecutivo de Estrategia de Eficacia Publicitaria de Nielsen, ayuda a explicar las conexiones entre la neurociencia y los enfoques basados en encuestas para medir la eficacia publicitaria.

Los temas incluyen:

  • Los diferentes enfoques que adoptan la neurociencia y las medidas basadas en encuestas para medir la resonancia de los anuncios
  • La relación entre lo que se mide a nivel cerebral a través de los registros del EEG y las medidas de la encuesta sobre la memorabilidad, el poder emotivo y el poder informativo
  • Cómo utilizar estos diferentes enfoques de forma más eficaz para medir la resonancia de los anuncios