Con todo el tiempo y el dinero que invierte en su publicidad, quiere estar seguro de que está midiendo su eficacia con precisión -desde la propia creatividad hasta su rendimiento en el mercado- y optimizando su impacto. ¿Pueden las mediciones basadas en encuestas aprovechar realmente los recuerdos y las emociones de los consumidores? ¿Qué podemos aprender de la neurociencia sobre la utilidad de las encuestas para comprender lo que no se dice?
En este seminario web, David Brandt, vicepresidente ejecutivo de Estrategia de Eficacia Publicitaria de Nielsen, ayuda a explicar las conexiones entre la neurociencia y los enfoques basados en encuestas para medir la eficacia publicitaria.
Los temas incluyen:
- Los distintos enfoques que adoptan la neurociencia y las encuestas para medir la resonancia publicitaria
- La relación entre lo que se mide a nivel cerebral mediante grabaciones de EEG y las medidas de memorabilidad, poder emotivo y poder informativo de las encuestas.
- Cómo utilizar estos distintos enfoques de la forma más eficaz para medir la resonancia de los anuncios