02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > FMCG & retail

Super Bowl Sunday nie jest już tylko świętem piwa

2 minuty czytania | luty 2016 r.

Dla większości Amerykanów, którzy lubią Super Bowl, największy mecz sezonu jest czymś więcej niż tylko wydarzeniem sportowym. Pod wieloma względami, Super Bowl Sunday stało się prawdziwym amerykańskim świętem. I jak w przypadku większości świąt, jedzenie i napoje odgrywają ważną rolę w naszym narodowym świętowaniu. Oczekuje się, że miliony widzów obejrzą Super Bowl 50. Wielu z nich zbierze się z przyjaciółmi i rodziną, by obejrzeć finał sezonu NFL, a to oznacza, że będą zajadać się tradycyjnymi ulubionymi potrawami z dnia meczu, takimi jak chipsy, skrzydełka Buffalo i piwo.

Ale pomimo tego, że jest to tradycyjnie przedstawiane jako wydarzenie związane z piciem piwa, istnieją oznaki, że konsumenci są spragnieni czegoś innego. Według ostatniego badania Nielsena przeprowadzonego przez Harris Poll, 57% Amerykanów, którzy twierdzą, że planują ugościć innych podczas wielkiego meczu, może być zmuszonych do zrobienia miejsca na stołach dla innych opcji. Podczas gdy piwo pozostaje napojem nr 1 wśród dorosłych podczas Super Bowl, 20% osób pełnoletnich twierdzi, że będzie pić wino, a 20%, że będzie pić jakiś rodzaj alkoholu.

Najnowsze dane Nielsena dotyczące sprzedaży napojów dla dorosłych poza lokalami gastronomicznymi pokazują, że Super Bowl przynosi korzyści zarówno winom, jak i alkoholom wysokoprocentowym oraz piwu. W tygodniu poprzedzającym Super Bowl sprzedaż wina jest średnio o 9% wyższa niż średnia z trzech poprzednich tygodni, a napojów spirytusowych o 11%. Jest to ten sam zakres, co wzrost sprzedaży piwa w krytycznym tygodniu poprzedzającym Super Bowl.

POD WPŁYWEM KOBIET

Podczas gdy rozpoczęcie Super Bowl od cabernet może nie być wyborem dla wszystkich fanów piłki nożnej, apelacja z pewnością przemawia do kobiet. Według danych Nielsen Spectra kobiety nadal stanowią większy odsetek konsumentów wina niż mężczyźni (57% kobiet w porównaniu do 43% mężczyzn) i są bardziej znaczącą płcią zarówno w przypadku wina, jak i napojów alkoholowych niż w przypadku piwa.

Pomostem między światem wina/spirytualiów a piłką nożną jest rosnący gust kobiet, szczególnie podczas Super Bowl. Według badań Nielsena, w ciągu ostatnich pięciu sezonów Super Bowl przyciągnął znacznie więcej kobiet niż regularne mecze sezonu NFL. W rzeczywistości kobiety stanowią obecnie około 46% osób, które oglądają Super Bowl, w porównaniu z około 33% podczas sezonu regularnego.

Piłka nożna i piwo zawsze stanowiły idealną parę, ale zmieniające się preferencje kibiców i rosnąca atrakcyjność największego wydarzenia sportowego w kraju wśród kobiet zmieniają sposób kupowania napojów. Wraz z kategoriami alkoholi i wina, które wkraczają do sportu bardziej znanego z picia niż picia, jasne jest, że w niedzielę Super Bowl istnieją możliwości rozwoju całej kategorii napojów dla dorosłych.

Metodologia

Spostrzeżenia z tego artykułu pochodzą z badania Nielsena przeprowadzonego przez Harris Poll wśród 2000 Amerykanów 21+ reprezentatywnych dla ogólnej populacji dorosłych. Badanie zostało przeprowadzone w dniach 19-21 stycznia 2016 roku.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń