02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight

Spostrzeżenia > FMCG i handel detaliczny

Niedziela Super Bowl to już nie tylko święto piwa

2016 odczyt minutowy | luty 2016

Dla większości Amerykanów, którzy lubią Super Bowl, największy mecz sezonu jest czymś więcej niż tylko wydarzeniem sportowym. Pod wieloma względami niedziela Super Bowl stała się prawdziwym amerykańskim świętem. Podobnie jak w przypadku większości świąt, jedzenie i napoje odgrywają ważną rolę w naszych narodowych obchodach. Oczekuje się, że miliony widzów obejrzą Super Bowl 50, a wielu z nich zbierze się z przyjaciółmi i rodziną, aby obejrzeć finał sezonu NFL, a to oznacza, że będą kopać w wielu tradycyjnych ulubionych potrawach, takich jak frytki, skrzydełka Buffalo i piwo.

Ale pomimo tego, że tradycyjnie jest to wydarzenie związane z piciem piwa, pojawiają się oznaki, że konsumenci są spragnieni czegoś innego. Według niedawnej ankiety Nielsena przeprowadzonej przez Harris Poll, 57% Amerykanów, którzy twierdzą, że planują ugościć innych podczas wielkiego meczu, może być zmuszonych do zwolnienia miejsca na stołach dla innych opcji. Podczas gdy piwo pozostaje numerem 1 wśród napojów dla dorosłych na Super Bowl, 20% pełnoletnich osób pijących twierdzi, że będzie pić wino, a 20% twierdzi, że będzie pić jakieś alkohole wysokoprocentowe.

Najnowsze dane Nielsena dotyczące sprzedaży napojów dla dorosłych poza lokalami gastronomicznymi pokazują, że Super Bowl przynosi korzyści zarówno winu i alkoholom wysokoprocentowym, jak i piwu. W tygodniu poprzedzającym Super Bowl sprzedaż wina jest średnio o 9% wyższa niż średnia z trzech tygodni poprzedzających; sprzedaż napojów spirytusowych jest o około 11% wyższa. To w tym samym zakresie, co wzrost sprzedaży piwa w krytycznym tygodniu poprzedzającym Super Bowl.

POD WPŁYWEM KOBIET

Podczas gdy rozpoczęcie Super Bowl z cabernetem może nie być wyborem dla wszystkich fanów piłki nożnej, apelacja z pewnością przemawia do kobiet. Według danych Nielsen Spectra, kobiety nadal stanowią większy odsetek spożycia wina niż mężczyźni (57% kobiet w porównaniu do 43% mężczyzn) i są bardziej znaczącą płcią zarówno w przypadku wina, jak i napojów spirytusowych niż piwa.

Pomiędzy światem wina/spirytualiów i piłki nożnej rośnie zainteresowanie piłką nożną wśród kobiet, szczególnie podczas Super Bowl. Według badań medialnych Nielsen, Super Bowl przyciągnął znacznie więcej widzów płci żeńskiej w ciągu ostatnich pięciu sezonów niż regularne mecze NFL. W rzeczywistości kobiety stanowią obecnie około 46% osób oglądających Super Bowl, w porównaniu do około 33% w sezonie regularnym.

Piłka nożna i piwo zawsze były idealnym połączeniem, ale zmieniające się preferencje fanów i rosnąca atrakcyjność największego wydarzenia sportowego w kraju wśród kobiet zmieniają grę w kupowanie napojów. A ponieważ kategorie alkoholi wysokoprocentowych i win wkraczają do sportu bardziej znanego z chuggingu niż popijania, jasne jest, że istnieją możliwości rozwoju w całej kategorii napojów dla dorosłych wokół Super Bowl Sunday.

Metodologia

Informacje zawarte w tym artykule pochodzą z ankiety Nielsen przeprowadzonej przez Harris Poll wśród 2000 Amerykanów w wieku 21+ reprezentatywnych dla ogółu dorosłej populacji. Badanie zostało przeprowadzone w dniach 19-21 stycznia 2016 r.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń

Nasze produkty mogą pomóc Tobie i Twojej firmie