Dla większości Amerykanów, którzy lubią Super Bowl, największy mecz sezonu jest czymś więcej niż tylko wydarzeniem sportowym. Pod wieloma względami, Super Bowl Sunday stało się prawdziwym amerykańskim świętem. I jak w przypadku większości świąt, jedzenie i napoje odgrywają ważną rolę w naszym narodowym świętowaniu. Oczekuje się, że miliony widzów obejrzą Super Bowl 50. Wielu z nich zbierze się z przyjaciółmi i rodziną, by obejrzeć finał sezonu NFL, a to oznacza, że będą zajadać się tradycyjnymi ulubionymi potrawami z dnia meczu, takimi jak chipsy, skrzydełka Buffalo i piwo.
Ale pomimo tego, że jest to tradycyjnie przedstawiane jako wydarzenie związane z piciem piwa, istnieją oznaki, że konsumenci są spragnieni czegoś innego. Według ostatniego badania Nielsena przeprowadzonego przez Harris Poll, 57% Amerykanów, którzy twierdzą, że planują ugościć innych podczas wielkiego meczu, może być zmuszonych do zrobienia miejsca na stołach dla innych opcji. Podczas gdy piwo pozostaje napojem nr 1 wśród dorosłych podczas Super Bowl, 20% osób pełnoletnich twierdzi, że będzie pić wino, a 20%, że będzie pić jakiś rodzaj alkoholu.
Najnowsze dane Nielsena dotyczące sprzedaży napojów dla dorosłych poza lokalami gastronomicznymi pokazują, że Super Bowl przynosi korzyści zarówno winom, jak i alkoholom wysokoprocentowym oraz piwu. W tygodniu poprzedzającym Super Bowl sprzedaż wina jest średnio o 9% wyższa niż średnia z trzech poprzednich tygodni, a napojów spirytusowych o 11%. Jest to ten sam zakres, co wzrost sprzedaży piwa w krytycznym tygodniu poprzedzającym Super Bowl.
POD WPŁYWEM KOBIET
Podczas gdy rozpoczęcie Super Bowl od cabernet może nie być wyborem dla wszystkich fanów piłki nożnej, apelacja z pewnością przemawia do kobiet. Według danych Nielsen Spectra kobiety nadal stanowią większy odsetek konsumentów wina niż mężczyźni (57% kobiet w porównaniu do 43% mężczyzn) i są bardziej znaczącą płcią zarówno w przypadku wina, jak i napojów alkoholowych niż w przypadku piwa.
Pomostem między światem wina/spirytualiów a piłką nożną jest rosnący gust kobiet, szczególnie podczas Super Bowl. Według badań Nielsena, w ciągu ostatnich pięciu sezonów Super Bowl przyciągnął znacznie więcej kobiet niż regularne mecze sezonu NFL. W rzeczywistości kobiety stanowią obecnie około 46% osób, które oglądają Super Bowl, w porównaniu z około 33% podczas sezonu regularnego.
Piłka nożna i piwo zawsze stanowiły idealną parę, ale zmieniające się preferencje kibiców i rosnąca atrakcyjność największego wydarzenia sportowego w kraju wśród kobiet zmieniają sposób kupowania napojów. Wraz z kategoriami alkoholi i wina, które wkraczają do sportu bardziej znanego z picia niż picia, jasne jest, że w niedzielę Super Bowl istnieją możliwości rozwoju całej kategorii napojów dla dorosłych.
Metodologia
Spostrzeżenia z tego artykułu pochodzą z badania Nielsena przeprowadzonego przez Harris Poll wśród 2000 Amerykanów 21+ reprezentatywnych dla ogólnej populacji dorosłych. Badanie zostało przeprowadzone w dniach 19-21 stycznia 2016 roku.
