슈퍼볼을 즐기는 대부분의 미국인에게 시즌의 가장 큰 경기는 단순한 스포츠 이벤트 그 이상입니다. 여러 가지 면에서 슈퍼볼 일요일은 진정한 미국 공휴일이 되었습니다. 그리고 대부분의 명절과 마찬가지로 음식과 음료는 미국의 국가적인 축제에서 중요한 역할을 합니다. 수백만 명의 시청자가 슈퍼볼 50을 시청할 것으로 예상되는 가운데, 많은 사람들이 친구 및 가족과 함께 모여 NFL 시즌의 피날레를 시청할 것이며, 이는 곧 칩, 버팔로 윙, 맥주 등 전통적인 경기 당일 즐겨 먹는 음식을 먹게 될 것임을 의미합니다.

하지만 전통적으로 맥주를 마시는 행사로 알려져 있지만, 소비자들이 다른 것에 목말라한다는 징후가 나타나고 있습니다. Harris Poll이 최근 실시한 닐슨 설문조사에 따르면, 미국인의 57%가 슈퍼볼에 다른 사람을 초대할 계획이 있다고 답했으며, 다른 옵션을 위해 테이블 공간을 비워야 할 수도 있다고 답했습니다. 맥주가 여전히 슈퍼볼에서 가장 많이 선택되는 성인 음료이지만, 합법적인 연령의 음주자 중 20%는 와인을, 20%는 증류주를 마실 것이라고 답했습니다.

닐슨의 최신 성인 음료 오프라인 판매 데이터에 따르면 슈퍼볼은 맥주만큼이나 와인과 증류주에도 큰 도움이 되는 것으로 나타났습니다. 슈퍼볼이 열리는 주 동안 와인 판매량은 그 전 3주 평균보다 평균 9%, 증류주는 약 11% 더 높습니다. 이는 슈퍼볼이 열리는 중요한 주 동안의 맥주 판매량 증가율과 같은 범위입니다.

여성의 영향력 아래

슈퍼볼의 시작을 카베르네 와인과 함께 하는 것이 모든 풋볼 팬에게 적합한 선택은 아닐 수 있지만, 여성에게는 분명 매력적입니다. 닐슨 스펙트라 데이터에 따르면 여성은 와인 소비에서 남성보다 더 많은 비율을 차지하며(여성 57%, 남성 43%), 맥주보다 와인과 증류주 모두에서 더 중요한 성별입니다.

와인/주류와 미식축구의 세계를 잇는 것은 특히 슈퍼볼 기간 동안 여성들의 미식축구에 대한 취향이 높아지고 있다는 점입니다. 닐슨 미디어 조사에 따르면, 지난 5시즌 동안 슈퍼볼은 일반 NFL 시즌 경기보다 훨씬 더 많은 여성 시청자를 끌어모았습니다. 실제로 슈퍼볼을 시청하는 사람 중 여성이 차지하는 비율은 약 46%로, 정규 시즌의 약 33%에 비해 크게 증가했습니다.

축구와 맥주는 언제나 완벽한 조합이지만, 팬들의 선호도가 변화하고 미국 최대 스포츠 이벤트가 여성들에게 더 큰 인기를 끌면서 음료 구매의 판도가 바뀌고 있습니다. 또한, 마시는 것보다 마시는 것으로 더 잘 알려진 스포츠에 증류주와 와인 카테고리가 진출하면서 슈퍼볼 일요일을 전후로 성인 음료 카테고리 전체에 성장 기회가 있음이 분명해졌습니다.

방법론

이 기사의 설문조사 인사이트는 일반 성인 인구를 대표하는 21세 이상의 미국인 2,000명을 대상으로 Harris Poll이 실시한 닐슨 설문조사에서 도출되었습니다. 설문조사는 2016년 1월 19일부터 21일까지 실시되었습니다.