对于大多数喜欢超级碗的美国人来说，这个赛季最大的比赛远不止是一个体育赛事。在许多方面，超级碗周日已经成为一个真正的美国节日。与大多数节日一样，食物和饮料在我们的国家庆祝活动中都发挥着重要作用。预计将有数以百万计的观众观看第50届超级碗比赛，许多人将与朋友和家人聚集在一起，收看NFL赛季的决赛，这意味着他们将挖掘出一系列传统比赛日的最爱，如薯片、水牛城鸡翅和啤酒。

但是，尽管传统上被标榜为喝啤酒的活动，有迹象表明，消费者渴求其他东西。根据哈里斯民意调查公司最近进行的一项尼尔森调查，57%的美国人说他们计划在大比赛中宴请他人，他们可能不得不在桌子上腾出一些空间，供其他选择。虽然啤酒仍然是超级碗的第一大成人饮料选择，但20%的法定年龄饮酒者说他们会喝葡萄酒，20%说他们会喝某种形式的烈酒。

尼尔森最新发布的成人饮料非现场销售数据显示，超级碗对葡萄酒和烈酒的好处不亚于啤酒。在超级碗之前的一周，葡萄酒的销售量平均比之前三周的平均水平高出9%；烈酒则高出约11%。这与超级碗之前的关键一周内啤酒销售的提升幅度相同。

在妇女的影响下

虽然用卡本妮酒为超级碗揭幕可能不是所有足球迷的选择，但这种吸引力肯定会对女性产生影响。根据尼尔森Spectra的数据，女性在葡萄酒消费中的比例仍然高于男性（女性为57%，男性为43%），而且女性在葡萄酒和烈酒中的地位比他们在啤酒中的地位更重要。

连接葡萄酒/烈酒和足球世界的是女性对足球日益增长的品味，特别是在超级碗比赛期间。根据尼尔森媒体研究，在过去五个赛季中，超级碗吸引的女性观众明显多于NFL常规赛季的比赛。事实上，现在观看超级碗的人中，女性约占46%，而在常规赛季中约占33%。

橄榄球和啤酒可能一直是完美的搭配，但球迷们不断变化的偏好和这个国家最大的体育赛事在女性中不断扩大的吸引力正在改变饮料购买的游戏。随着烈性酒和葡萄酒品类进入这项以喝水而非喝饮料著称的运动，很明显，在超级碗周日，整个成人饮料品类都有增长机会。

方法论

本文的调查见解来自于哈里斯民意调查公司对2000名21岁以上美国人进行的代表一般成人的尼尔森调查。该调查是在2016年1月19日至21日期间进行的。