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O domingo do Super Bowl não é mais apenas um feriado de cerveja

2 minuto de leitura | fevereiro 2016

Para a maioria dos americanos que gostam do Super Bowl, o maior jogo da temporada é muito mais do que apenas um evento esportivo. De muitas maneiras, o domingo do Super Bowl se tornou um feriado americano genuíno. E, como na maioria dos feriados, alimentos e bebidas desempenham um papel importante em nossa comemoração nacional. Com a expectativa de que milhões de espectadores assistam ao Super Bowl 50, muitos se reunirão com amigos e familiares para assistir ao final da temporada da NFL, o que significa que eles estarão se deliciando com uma série de pratos tradicionais favoritos do dia do jogo, como batatas fritas, asas de búfalo e cerveja.

Mas, apesar de ser tradicionalmente anunciado como um evento para beber cerveja, há sinais de que os consumidores estão sedentos por outra coisa. De acordo com uma recente pesquisa da Nielsen conduzida pela Harris Poll, 57% dos americanos que dizem que planejam receber outras pessoas para o grande jogo podem ter que abrir espaço nas mesas para outras opções. Embora a cerveja continue sendo a primeira opção de bebida para adultos no Super Bowl, 20% das pessoas maiores de idade dizem que beberão vinho e 20% dizem que beberão algum tipo de destilado.

Os dados mais recentes da Nielsen sobre vendas de bebidas para adultos fora do estabelecimento comercial mostram que o Super Bowl beneficia tanto o vinho e os destilados quanto a cerveja. Durante a semana que antecede o Super Bowl, as vendas de vinho são, em média, 9% maiores do que a média das três semanas anteriores; as bebidas destiladas são cerca de 11% maiores. Isso está na mesma faixa do aumento nas vendas de cerveja durante a semana crítica que antecede o Super Bowl.

SOB A INFLUÊNCIA DE MULHERES

Embora começar o Super Bowl com um cabernet possa não ser a escolha de todos os fãs de futebol americano, o apelo certamente agrada às mulheres. As mulheres continuam sendo responsáveis por uma porcentagem maior do consumo de vinho do que os homens (57% das mulheres em comparação com 43% dos homens), de acordo com dados da Nielsen Spectra, e são um gênero mais significativo tanto para o vinho quanto para os destilados do que para a cerveja.

O mundo do vinho/espíritos e do futebol americano está se aproximando do gosto crescente das mulheres pelo futebol, especialmente durante o Super Bowl. De acordo com a pesquisa de mídia da Nielsen, o Super Bowl atraiu significativamente mais espectadores do sexo feminino nas últimas cinco temporadas do que os jogos regulares da temporada da NFL. De fato, as mulheres agora representam cerca de 46% das pessoas que assistem ao Super Bowl, contra cerca de 33% durante a temporada regular.

Futebol e cerveja podem ser sempre uma combinação perfeita, mas as mudanças nas preferências dos torcedores e o apelo cada vez maior do maior evento esportivo do país entre as mulheres estão mudando o jogo de compra de bebidas. E com as categorias de bebidas destiladas e vinhos fazendo incursões em um esporte mais conhecido por beber do que por bebericar, fica claro que há oportunidades de crescimento em toda a categoria de bebidas para adultos no domingo do Super Bowl.

Metodologia

Os insights da pesquisa deste artigo foram derivados de uma pesquisa da Nielsen realizada pela Harris Poll com 2.000 americanos com mais de 21 anos, representativa da população adulta em geral. A pesquisa foi realizada entre 19 e 21 de janeiro de 2016.

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