Os profissionais de marketing e os anunciantes esforçam-se por alcançar os principais grupos demográficos com os seus conteúdos e campanhas publicitárias. No entanto, no panorama atual, marcado pela fragmentação dos dispositivos, pelas opções de conteúdo e pelos hábitos de consumo únicos, o público mais jovem parece ser um grupo enigmático que engloba todas estas variáveis. Algumas destas questões complexas podem, no entanto, ser resolvidas através de uma solução simples: a visualização de televisão fora de casa (OOH).
Embora a fragmentação da mídia tenha facilitado uma complexa rede de comportamentos midiáticos entre o público adulto mais jovem, um relatório recente da Nielsen revelou que esses consumidores, na verdade, gostam bastante de assistir TV — especificamente programas de entretenimento — fora de casa e na companhia de outras pessoas.
A visualização de OOH é frequentemente considerada um comportamento reservado para os fãs de esportes que assistem em seu bar favorito ou políticos que acompanham as notícias enquanto estão na esteira. Mas o gênero de entretenimento na TV (como programas de premiação, concursos de canto e dramas) também pode se destacar, especificamente com públicos procurados que, longe do conforto de suas respectivas salas de estar, podem estar mais próximos de uma venda na loja.
Os resultados da pesquisa com a população em geral detalhados no relatório mostram que, para o entretenimento no horário nobre, a audiência tende a ser ligeiramente feminina, com 55% de mulheres e 45% de homens. A pesquisa com hispânicos revelou que a audiência de entretenimento era ainda mais feminina, com 75%. Além disso, na pesquisa com a população em geral, a idade média dos entrevistados era de 37 anos. Em contrapartida, os resultados com hispânicos mostram que os telespectadores eram mais jovens do que a população em geral, com idade média de 31 anos.
Além disso, mais de 40% da população em geral e dos telespectadores hispânicos têm formação superior. Eles tinham um certo poder aquisitivo, já que sua renda média atingia cerca de US$ 55.000 no total.
Talvez ainda mais intrigante seja o fato de que os entrevistados, especialmente os consumidores mais jovens, preferiram compartilhar suas experiências com outras pessoas. Adultos com idades entre 18 e 24 anos relataram assistir a entretenimento OOH com quase quatro outras pessoas, e adultos com idades entre 25 e 54 anos também procuraram estar rodeados pelo mesmo número de pessoas. O conteúdo de entretenimento, com todo o seu glamour, brilho e momentos de descontração, promove um ambiente social onde os espectadores — juntos pessoalmente — podem se deleitar com o que está na tela.
Mas onde exatamente esse público escolheu compartilhar esses momentos virais em tempo real com os amigos?
Embora as casas de outras pessoas sejam ótimos ambientes para socializar, outros locais, como bares e restaurantes, academias ou até mesmo o trabalho, serviram como locais privilegiados para assistir e se reunir para assistir a programas de entretenimento. Na verdade, mais de um terço da população em geral e dos entrevistados hispânicos relataram escolher um restaurante ou bar como ponto de encontro principal, enquanto pelo menos um quinto disse que usava o conforto da academia ou do local de trabalho para assistir a esse conteúdo específico. Mesmo quando os consumidores estão viajando, eles buscam o conforto de conteúdos familiares, já que quase 20% dos entrevistados de ambas as pesquisas afirmaram que assistem a programas de entretenimento em quartos de hotel.
O conteúdo OOH, especialmente o conteúdo de entretenimento, faz mais do que simplesmente fornecer um motivo para o público se reunir e assistir. Ele também é eficaz em levar os consumidores ao funil de compras. Entre os adultos de 25 a 34 anos, os participantes da pesquisa geral relataram altos níveis de ação direta entre marcas e anúncios. Enquanto quase 60% dos participantes da pesquisa geral pesquisaram uma marca cujo anúncio viram durante a programação ou conversaram sobre ela com familiares ou amigos, cerca de 44% acabaram comprando o produto anunciado. A faixa etária mais jovem, de 18 a 24 anos, respondeu de maneira semelhante, um sinal positivo para os anunciantes que desejam desenvolver um relacionamento com o público desde cedo.
Para obter mais informações, faça o download do relatório completo.
