NOVA YORK, NY – 24 de fevereiro de 2010 – Os gastos com publicidade nos EUA diminuíram 9% em 2009, de acordo com números preliminares divulgados hoje pela The Nielsen Company. Os gastos caíram cerca de US$ 11,6 bilhões, totalizando US$ 117 bilhões no ano passado. Os números continuam uma tendência de pelo menos seis trimestres consecutivos de crescimento negativo no setor de publicidade, mas é uma tendência que mostra sinais de desaceleração. Nos dois trimestres anteriores, a Nielsen relatou quedas de 15,4% e 11,5%.
“Os gastos com publicidade no quarto trimestre caíram apenas 2% em relação ao ano anterior, o que ajudou a amenizar o declínio no ano inteiro”, disse Terrie Brennan, vice-presidente sênior de desenvolvimento de novos negócios da The Nielsen Company. “Na verdade, a maioria dos principais anunciantes apresentou um aumento nos gastos no final do ano. Esses são sinais encorajadores para um mercado publicitário que ainda está tentando estancar o sangramento.”
Variação anual nos gastos com publicidade, por meio de comunicação
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Categoria de mídia* |
Janeiro-dezembro de 2009 vs. janeiro-dezembro de 2008 Variação percentual |
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TV a cabo em espanhol |
32.2% |
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TV a cabo |
14.8% |
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Cupom FSI |
11.5% |
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Internet |
0.1% |
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Rede de TV em espanhol |
-3.9% |
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Suplemento Nacional de Domingo |
-7.2% |
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Rádio Spot |
-8.7% |
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Rádio em rede |
-9.7% |
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TV aberta |
-9.9% |
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Jornal local |
-10.4% |
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Ao ar livre |
-11.2% |
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Jornal Nacional |
-13.7% |
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Spot TV 101-210 |
-14.2% |
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TV sindicalizada |
-14.7% |
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Spot TV Top 100 |
-16.1% |
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Revista Nacional |
-19.3% |
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Revista local |
-23.9% |
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B2B |
-32.7% |
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Suplemento dominical local |
-44.9% |
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Total geral |
-9.0% |
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Fonte: The Nielsen Company * Todos os dados de mídias não relacionadas à Internet foram extraídos do banco de dados Ad*Views da Nielsen. ** Despesas com publicidade na Internet extraídas do banco de dados AdRelevance e contabilizadas com base em CPM, publicidade baseada em imagens. Essas despesas estimadas relatadas não incluem publicidade paga em mecanismos de busca, apenas texto, serviços pagos, campanhas baseadas em desempenho, patrocínios, trocas, players in-stream (“pre-rolls”), aplicativos de mensagens, publicidade em parceria, promoções e campanhas por e-mail ou atividades de publicidade interna. |
A queda nos gastos com publicidade está diminuindo, mesmo na mídia impressa, que sofreu mais do que sua parte nos últimos anos. Os jornais nacionais tiveram uma queda de 13,7% no ano passado, mas isso representa uma melhora em relação aos -21,6% registrados pela Nielsen nos três primeiros trimestres de 2009. Os jornais locais terminaram 2009 relativamente fortes, reduzindo o declínio de 14% na receita publicitária relatado no terceiro trimestre para -10,4% no final do ano.
A TV a cabo em espanhol (+32,2%) e a TV a cabo (+14,8%) destacaram-se como os meios de comunicação com maior crescimento em 2009. Os cupons independentes (+11,5) foram o único outro meio a apresentar um crescimento significativo em relação ao ano anterior. A Internet (+0,1%) permaneceu essencialmente estável.
A TV afro-americana (um subconjunto de redes, TV a cabo e sindicadas) registrou um aumento de 13,8% nos gastos em relação ao ano anterior. A TV em espanhol (TV a cabo e redes combinadas) registrou uma queda de 0,4%.
GASTOS COM PUBLICIDADE POR CATEGORIA DE PRODUTO
Os gastos nas dez principais categorias de produtos diminuíram 9,5% em 2009. A indústria automotiva foi a categoria líder, com mais de US$ 8 bilhões gastos no ano passado. Farmacêutica, restaurantes de serviço rápido e lojas de departamento vieram em seguida na lista, com cada categoria apresentando ganhos ano a ano.
Dez principais categorias de produtos, por gastos com publicidade
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Categoria do produto |
Janeiro-dezembro de 2009 |
Janeiro-dezembro de 2008 (milhões) |
Variação percentual |
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$8,039.1 |
$10,491.6 |
-23.4% |
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Farmacêutico |
$4,504.6 |
$4,424.6 |
1.8% |
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Restaurante de serviço rápido |
$4,068.5 |
$4,014.9 |
1.3% |
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Lojas de departamento |
$4,066.3 |
$3,956.0 |
2.8% |
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Serviços de telefonia sem fio |
$3,386.2 |
$3,689.8 |
-8.2% |
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Filme cinematográfico |
$3,368.4 |
$3,414.0 |
-1.3% |
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Concessionárias de automóveis – Locais |
$3,227.2 |
$4,188.6 |
-23.0% |
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Produtos de resposta direta |
$2,465.8 |
$2,582.9 |
-4.5% |
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Restaurantes |
$1,557.6 |
$1,615.0 |
-3.6% |
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Lojas de Móveis |
$1,437.5 |
$1,553.1 |
-7.4% |
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Total das 10 principais categorias de produtos |
$36,121.2 |
$39,930.5 |
-9.5% |
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Fonte: The Nielsen Company |
Houve alguma atividade notável entre as categorias de produtos fora do top 10. Os serviços de investimento não só viram os gastos com publicidade caírem 14%, para US$ 1,3 bilhão em 2009, como também tiveram cerca de 1.000 anunciantes a menos em 2009 em comparação com 2008. Por outro lado, os gastos dos anunciantes baseados na web subiram 32%, para US$ 1,1 bilhão, impulsionados por aumentos dramáticos nos gastos do Hulu e do Bing.
